דו"חות בבילון: קריסה של 46% ב-Q4, והמניה מזנקת כמעט 7%

סיום שיתוף הפעולה עם גוגל הכה בתוצאות חברת אברא -1.48% אברא 272 -1.48% בסיס:276.1 פתיחה:276.1 גבוה:276.1 נמוך:269 תמורה:280,629 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: , הנמצאת בשליטת נועם לניר. ההכנסות ברבעון האחרון של 2013 קרסו ל-99 מיליון שקל, נפילה של 46% לעומת הרבעון המקביל בשנת 2012. ברקע - אשתקד איבדה בבילון שיתוף פעולה אסטרטגי עם ענקית האינטרנט גוגל.

עם זאת, החברה רשמה גידול משמעותי של 31% ברווח הנקי (46 מיליון שקל ב-Q4) - בשל קיצוץ דרמטי בהוצאות וכך המניה מזנקת היום בבורסה בשיעור חד. זה נתון מתעתע כיוון שלאחר הפסקת שיתוף הפעולה עם גוגל, בבילון זקוקה נואשות למצוא מקור הכנסה חדש.

שנית פאר-צפוני, מנכ"לית בבילון: "תוצאות הרבעון הרביעי הושפעו מהותית מהירידה בהשקעה ברכישת משתמשים חדשים כתוצאה משינויים עם שותפינו המרכזיים בתחום החיפוש, וכעת אנו נמצאים בשלב של חידוש הדרגתי של ההשקעה בתחום זה, לצד פיתוח מנועי צמיחה נוספים לחברה. האירועים שהתרחש ובתעשייה בכלל ובבבילון בפרט בתקופת הדו"ח, צפוים להשפיע באופן משמעותי על תוצאות החברה גם ברבעונים הקרובים".

ההכנסות מגוגל צנחו מ-83% ב-2012 ל-45% מההכנסות ב-2013

הכנסות החברה אשר נבעו משיתוף הפעולה עם גוגל, יאהו ו-ASK ברבעון הרביעי של 2013 היוו כ-23%, 37% וכ-14% (בהתאמה) מסך ההכנסות לעומת כ-81%, 0% ו-0% (בהתאמה) מהכנסות החברה בתקופה המקבילה אשתקד.

בשנת 2013 כ-90% מההכנסות מפרסום נבעו מחיפוש. עיקר ההכנסות מחיפוש בשנת 2013 נבעו משיתוף הפעולה עם גוגל - 45% ויאהו - 27% מסך ההכנסות, לעומת 83% ו-0% בהתאמה מהכנסות החברה בשנת 2012.

בנובמבר 2013 הפסיקה גוגל את שיתוף הפעולה עם בבילון לאור העובדה שקיבלה תלונות ממספר רב של משתמשים שטענו שהתקנת סרגל הכלים של בבילון פוגעת בחוויית השימוש שלהם. כלומר בשנת 2014 - לא תהינה כל הכנסות מגוגל, אלא אם גוגל תחליט לחדש את ההתקשרות עם בבילון (הודיעה שתבחן את הנושא השנה).

בסיכום הרווח לא ניתן להפנים את הפגיעה הקטלנית של גוגל

שיתוף הפעולה האסטרטגי בוטל ברבעון האחרון, אך בסיכום שנתי קשה עדיין לראות את הפגיעה הקטלנית. ההכנסות הסתכמו אשתקד ב-591 מיליון שקל, ירידה של 14% לעומת 2012 ובשורה התחתונה נרשם של 138 מיליון שקל, זינוק של 37% לעומת 2012.

שנית פאר-צפוני: "בחודשים האחרונים החברה התמקדה בהרחבת תחומי הפעילות אל מעבר לעולמות שהיו מזוהים עם בבילון בשנים האחרונות, ואני מעריכה שעיקר המיקוד שלנו ימשיך להיות בכיוון זה גם בהמשך השנה. יש לנו את היכולת, הידע והמוטיבציה להמציא את החברה מחדש, כפי שכבר עשינו בעבר".

לבבילון יש שני תחומי פעילות עיקריים: 1 - שיווק ופרסום באינטרנט; 2 - מכירות תוכנה ושירותים. גוגל שולטת ב-72% מנתח השוק העולמי של מנועי החיפוש ולכן לאיבוד החוזה עם גוגל השפעה כה דרמטית על התוצאות של בבילון.

לבבילון שני מקורות הכנסה עיקריים בתחום השיווק והפרסום באינטרנט: הכנסות מחיפוש והכנסות ממכירת שטחי פרסום באתרי החברה.

מה הכיוון החדש של החברה?

שנית פאר-צפוני: "אנחנו עובדים על פיתוח של מספר תחומי פעילות אסטרטגיים שיהוו את מנוע הצמיחה העתידי של בבילון, לצד השבת תחום החיפוש להיקפים משמעותיים, זאת מבלי להתפשר על הקפדה על חוקי משחק נקיים והובלת סטנדרטים חדשים בשוק בהם טובת המשתמש היא תנאי מחייב. כבר בשלב הזה פיתוחים הנמצאים בשלבי פיילוט, בהם שירות חיפוש עצמאי אשר ישלים או יתחרה בשירותים הקיימים היום בשווקים השונים, שירות פרסום חכם מוכוון משתמש ופיתוח מנועי הפצה מתקדמים".

בבילון מזהירה בדו"חות הכספיים כי "לאי חידוש ההסכם עם גוגל צפויה להיות השפעה מהותית על הכנסות החברה ועל רווחיה". באוקטובר 2013 איימה יאהו שתבטל גם היא את שיתוף הפעולה על בבילון, אך לניר הבין את הסכנה ודאג שיבוצעו תיקוניים בתוכנה וחודש לאחר מכן הודיעה יאהו על המשך שיתוף הפעולה.

מה המודל העסקי של בבילון - איך היא הרוויחה כל כך הרבה?

בבילון עסקה במשך שנים רבות במכירת תוכנה שעיקר הכנסותיה היה משירותי תרגום. מאז שנועם לניר נכנס לשליטה בחברה בסוף שנת 2007 הוא המציא אותה מחדש ביחד עם המנכ"ל בזמנו, אלון כרמלי.

כאשר משתמש מקליד מילת חיפוש או ביטוי בחלונית החיפוש, נפרשות בפניו תוצאות חיפוש אשר מתקבלות למעשה מאחד ממנועי החיפוש עימם משתפת החברה פעולה. מנוע החיפוש העיקרי עימו משתפת החברה פעולה נכון למועד הדו"ח הינו יאהו.

במידה ואותו משתמש מקליק על אחת מתוצאות החיפוש הממומנות, יהיה זכאי ספק החיפוש עימו משתפת החברה פעולה להכנסה מהמפרסם, כמו כן החברה זכאית לקבל מספק החיפוש, חלק מההכנסה שקיבל עבור אותו "קליק" שביצע המשתמש על התוצאה הממומנת.