מהפכת שלדון הושלמה: TGI מצביע - ישראל היום תופס פער משמעותי מידיעות

הניצחון הענק שרשם המיליארדר היהודי-אמריקאי שלדון אדלסון על פני נוני מוזס בתוצאות סקר TGI שפורסמו ביולי, לא היה חד פעמי. סקר TGI השנתי שמתפרסם הבוקר (יום ג') מגלה כי גם בחציון השני המשיכה החשיפה בימי חול ליומון החינמי לעלות, בעוד שהחשיפה ליומון הוותיק של מוזס נותרה כשהייתה. המתחרים הנוספים - 'מעריב' ו'הארץ' עולים קלות.

סקר TGI בודק את שיעור החשיפה בקרב בוגרים בני 18 ויותר, של העיתונים ותחנות הרדיו, על בסיס שנתי וחצי שנתי. הסקר האחרון בדק את החשיפה בשנה האחרונה בין ינואר לדצמבר 2010, ובחצי השנה האחרונה בין יולי לדצמבר 2010.

הפעם סקר TGI נערך במדגם של 2,506 מרואיינים, מול 4,004 בסקר של החציון הראשון של 2010, ו-5,009 לפני שנה. משמעות הדבר: הסטייה הסטטיסטית גדולה יותר, והנתונים עשויים להיות פחות מדוייקים.

גם בגזרת עיתוני סוף השבוע רושם 'ישראל היום' התחזקות משמעותית, מול ירידה קלה לעיתון יום שישי של 'ידיעות'. 'מעריב' רושם גם הוא ירידה קלה, 'הארץ' מתחזק.

בכל מקרה, יש לציין כי החשיפה בחציון השני - יולי-דצמבר 2010, עלתה כמעט בכל העיתונים היומיים, ובחלק לא קטן מעיתוני סוף השבוע.

'ישראל היום' ממשיך לעלות, 'ידיעות' שומר על אותה רמה

בחציון השני של 2010 זכה 'ישראל היום' ל-37.4% חשיפה, עלייה מ-35.2% בחצי הראשון. בסך הכל החשיפה לעיתון עמדה ב-2010 על 36.3%, זינוק של 35% ביחס ל-2009, אז החשיפה עמדה על 26.8%. אצל 'ידיעות אחרונות' החציון השני היה זהה לראשון - 34.9%, וכך גם בממוצע השנתי ל-2010, מול 34% ב-2009, התחזקות קלה אחרי שנים של ירידה.

העלייה בחשיפה ל'ישראל היום' נעוצה בין היתר בהגדלת מספר העותקים של העיתון היומי - מ-255 לפני כמה חודשים ל-305 אלף. בימים האחרונים מספר העותקים הוקטן ל-275 אלף. 'ידיעות' לא נשאר חייב, ויצא לא אחת במהלכים של חלוקת עיתון חינם או בתשלום של שקל או שניים. זו הסיבה גם לכל שהעיתון הצליח לשמור על יציבות ולמנוע ירידה.

ומה קורה אצל המתחרים בקרליבך ובשוקן? אחרי תקופה ארוכה של ירידות, רושם 'מעריב' עלייה משמעותית בחשיפה בין החציונים, מ-12.5% בחציון הראשון ל-13.4% בזה האחרון, ובסך הכל החשיפה לעיתון עמדה ב-2010 על 13%, נמוך מ-14% שהיה לעיתון ב-2009.

גם 'הארץ' מתחזק במקצת, עם 6.8% ביולי-דצמבר 2010 מול 6.4% בחציון הראשון. בסך הכל החשיפה לעיתון עמדה ב-2010 על 6.6% מול 7.1% ב-2009.

ולמרות זאת, מי שעוקף את 'הארץ' הוא החינמון 'ישראל פוסט', שממשיך להתחזק בצורה משמעותית. ב-חציון יולי-דצמבר זכה העיתון ל-9.4% חשיפה מול 7.9% בינואר-יוני. הממוצע השנתי עמד על 8.7%, עלייה של 28% ביחס ל-2009 אז החשיפה עמדה על 6.8%.

בעיתונות הכלכלית לא פחות סוער. יממה לאחר פרסום נתוני סקר טים שדגם לראשונה את אתר 'כלכליסט', וקבע כי היומון הכלכלי של מוזס מוביל על פני TheMarker ו'גלובס', דבר זה מקבל חיזוק גם בעיתונות המודפסת.

ביולי-דצמבר 2010 זכה 'כלכליסט' לחשיפה של 11.4%, אולם אין לו נתון שנתי משום שלא נמדד בחציון הראשון של השנה. למרות זאת, החשיפה ל'לכלכליסט' גבוהה בהרבה מהמתחרים - TheMarker זכה בתקופה המקבילה ל-7.6% (התחזקות קלה מ-7.2% שקיבל בינואר-יוני 2010) ו'גלובס' שקיבל 4.4% (התחזקות משמעותית מ-3.5% בחציון הראשון של 2010). בסך הכל החשיפה ל- TheMarkerעמדה ב-2010 על 7.45 מול 8% ב-2009, ושל 'גלובס' היא הייתה 4% מול 4.2% ב-2009.

סופ"ש: 'ישראל היום' קופץ, 'ידיעות' במגמת ירידה

עיתונות סוף השבוע היא זו המחזיקה כלכלית את העיתון היומי. לפני יותר משנה הוציא 'ישראל היום' גם בגיליון יום שישי, במטרה לנגוס בהכנסות של 'מעריב' ובעיקר של 'ידיעות אחרונות', שנחשב לחזק ביותר בעיתונות הסופ"ש.

'ידיעות אחרונות' מוביל בגזרת שישי, אבל רושם ירידה קטנה ומתמשכת. ביולי-דצמבר הוא נחשף ל-43.1% מול 43.7% בחציון הראשון של השנה, ובסך הכל החשיפה במהלך השנה לעיתון ולמוספים עמדה על 43.4%.

'ישראל היום' ממשיך להתחזק בגזרה זו - בחציון האחרון החשיפה עמדה על 30.3%, עלייה על כמעט 25% מול ינואר-יוני 2010, אז החשיפה הייתה 25.7%. הממוצע השנתי עומד על 28%.

'מעריב' רושם ירידה קלה ב-6 החודשים האחרונים, עם 15.9% מול 16% בחציון הראשון, וממוצע שנתי של 16%. ב-2009 הממוצע עמד על 17.7%, ירידה של 10% בשנה. גם 'הארץ' רושם ירידה של כמעט 10% בשנה, עם 7.7% חשיפה ב-2010 מול 8.5% ב-2009. בחציון השני של 2010 דווקא נרשמה התעוררות, עם 8% מול 7.4% בינואר-יוני. .

גיליון סוף שבוע של 'גלובס' מופץ בחמישי בערב. אחרי הנפילה בחשיפה בינואר-יוני עם 2.5% (מול 3.2% בחציון שלפני כן), הפעם מתחזק העיתון ב-20% ל-3%. בסך הכל בשנת 2010 החשיפה עמדה 2.8%, ירידה קלה מ-2009, אז החשיפה הייתה 3.1%

גם בעיתוני סוף השבוע למגזר הדתי-לאומי, נרשמת עלייה בחציון השני: 'מקור ראשון' קפץ ב-40% בתוך 6 חודשים, מ-2.7% בינואר-יוני, ל-3.8% ביולי-אוגוסט. ולמרות זאת, ב-2010 הוא רושם ירידה קלה עם 3.2% מול 3.7% ב-2009. 'בשבע' עולה קלות מ-5.9% ל-6%, וממוצע שנתי של 5.9%, ירידה קלה מ-6.4% ב-2009.

בגזרת המגזינים: קפיצה וקריסה

השבועון 'לאישה' מאבד כמעט 10% ב-6 חודשים, ויורד מ-9.9% בחציון הראשון של 2010 ל-9.1% ביולי-דצמבר. המתחרה 'את', שהוא דו-שבועון, רושם צניחה קריטית של 30% בחצי שנה, מ-2.7% בינואר-יולי 2010 ל-1.9% ביולי-דצמבר 2010, וירידה שנתית של 23%, מ-3% ב-2009 ל-2.3% שנה לאחר מכן.

איתן כסיף מנכ"ל TNS טלגאל, מסביר כי התחזקותו של 'ישראל היום', בעיקר בסוף שבוע, ממשיכה להשפיע על מגמת הגידול בסך קריאת עיתונים בישראל, "תופעה חריגה מהנהוג בעולם לפיה קיימת מגמה של ירידה בקריאת העיתונות המודפסת".

לדבריו, "בשנת 2010 שיעור קריאת עיתונים בסוף שבוע הוא 63.6% לעומת 59.6% ב-2009 ואילו קריאת עיתוני סוף שבוע, ללא 'ישראל היום' ב-2010 הוא 55.5%. בימי חול עלתה קריאת עיתונים מ-60.1% ב-2009 ל-63.7% ב-2010 ואילו קריאת עיתונים ללא 'ישראל היום' נשארה ללא שינוי בשיעור של 50.7%".