ממקאן ליהושע: טל רביב מונה לסמנכ"ל

הארטילריה הכבדה מכיוון משרד הפרסום יהושע TBWA ממשיכה. לאחר מינויה של עינת יוזנט-רביד למנכ"ל המשרד לפני כשבוע, הודיע רמי יהושע על מינויו המפתיע של טל רביב, סמנכ"ל הקריאייטיב של מקאן אריקסון לסמנכ"ל הקריאייטיב ב-TBWA במקומו של עדו קריב שעזב לגליקמן נטלר סמסונוב.

רביב מוגדר כאחד מאבני היסוד של מקאן אריקסון, מה שהופך את מעברו ליהושע TBWA למעניין אף יותר. הקדנציה במקאן היא המשמעותית מבחינת ההתפתחות שלו כאיש פרסום ועם מעברו ליהושע הוא מסכם במקאן 12 שנות קריירה. השינוי האחרון בהגדרת תפקידו היה לפני כחודשיים בלבד אז מונו במקאן 2 סמנכ"לי קריאייטיב (שחר פילר ואיתי גלאון), אלדד וינברגר הוסט לתפקיד מנכ"ל מקאן דיגיטל ורביב מונה לסמנכ"ל קריאייטיב בכיר ללקוחות האסטרטגיים של הקבוצה כמו: yes, סלקום ובנק לאומי.

גורם בענף הפרסום אומר לאייס על מינויו של רביב: "הוא גדל ומתפתח. זו אבולוציה של איש קריאייטיב בכיר שהופך לפרסומאי ומדובר באחד הטובים בארץ. אחרי 12 שנה במקאן, הזמן הוא בהחלט נכון למהלך שכזה. רביב יכול להוסיף ערך אדיר למשרד ובטוח שיצליח שם".

בכיר נוסף בענף הפרסום אומר לאייס על מעברו של רביב: "המהלך נכון לשני הצדדים. רמי עשה בחודשים האחרונים ציד רציני בענף הפרסום והגיש הצעות ללא מעט בכירים. המינוי של רביב הוא רכש מצוין עבורו. צריך לזכור", הוא מוסיף "שרביב הפך כבר לכמעט דינוזאור במקאן אריקסון. בין המסדרונות של מקאן אריקסון היה ידוע שאילן שילוח אהב אותו וטיפח אותו מאוד אבל מאז הגעתה של איריס (בק, מנכ"ל מקאן, מ"ב) התפתחה סוג של מערכת יחסים לא כל כך שוטפת ביניהם ודברים החלו לנוע באופן טבעי לכיוון אחר".

יודעי דבר וגורמים שנחשפו לשינויים האחרונים ביהושע TBWA מסבירים לאייס כי לדבר על התרככות בכל הקשור לרמי יהושע יהיה לא מדויק. "רמי שם על המדף הצעה שהסתובבה בקרב בכירים בענף ורביב היה זה שנענה לה". כך אומרים שלא לייחוס בענף. לעניין ההתאקלמות של רביב במשרד החדש אומרים בשוק כי "אין מה להשוות בין התרבות הארגונית של מקאן משם מגיע רביב לזו של יהושע, משום שתרבות זו נמצאת כעת בשלבי בנייה מחדש באמצעות אותם מינויים של עינת יוזנט-רביד וטל רביב".

"מדובר בסוג של התרכות של שני הצדדים", מסביר בכיר אחר בסביבת TBWA, "רביב מגיע למשרד עם קריאייטיב טוב ויכול לקחת אותו צעד אחד קדימה. רמי עצמו, נדמה כאילו הוא במקום אחר כעת. הוא לא ממש זז הצידה אלא מצרף אנשים חדשים שהוא מבין שיכולים לעזור לו". לסיכומו של דבר הוא אומר "לרמי, טל והמנכ"לית הנכנסת עינת יש יותר מדי מה להפסיד במידה והמנגנון הנרקם ביניהם לא יצלח, אבל נראה שזה הולך למקום טוב".