השבוע פורסם הדירוג המסורתי של חברת היעוץ מרסר על הערים שבהן כדאי ומשתלם לחיות. וינה הגיעה למקום הראשון בפעם השישית ברציפות. אז מה? מי בכלל רוצה לחיות בוינה?
בעוד שפריז התרסקה ב-10 מקומות כלפי מטה בעקבות הפיגועים שתקפו אותה השנה, תל אביב עלתה במקום אחד וזאת למרות הפיגועים שספגה, ועל אף שהיא חלק ממדינת ישראל.
אז איך הפכה "מדינת תל אביב" להיות המותג הכי חזק של ישראל? נחישות, העצמה ומיתוג מדוייק. זה לא סוד שכל מי שנכנס לתל אביב מרגיש מיד אנרגיה של עיר ללא הפסקה. היא מיוחדת, צבעונית, רב-גונית ויודעת לתת לתושבים שלה, ובטח לתיירים שמבקרים בה, חוויה שאי אפשר להשיג בעוד הרבה ערים בעולם. אך הדבר החשוב והטוב ביותר שתל אביב יצרה לעצמה, זו הקמת "מדינת" תל אביב, או במילים אחרות: בניית אישיות וערכים נפרדים שאינם קשורים לערכים שאנחנו או העולם מייחס למדינת ישראל.
כל מנהל מותג יודע שכדאי לו להעצים את התכונות היחודיות שלו, וכאן תל אביב בכלל לא התחרתה עם ערים אחרות בארץ, אלא עם הערים הגדולות והנחשקות בעולם. להגיד במשפט אחד ניו יורק, ברלין ותל אביב נשמע טבעי. מה שלא ישמע לנו טבעי זה להגיד במשפט אחד חולון, אשקלון ותל אביב. תל אביב הסתכלה החוצה והעצימה נכסים שמעניינים את העולם, לא את הישראלי הממוצע. לדוגמה, מצעד הגאווה בתל אביב מושך תיירים מכל העולם ונחשב לאחד המצעדים הנחשקים ביותר בעולם. כך המשיכה העיר לחזק כל דבר שיודע לייחד אותה, ולא פחות חשוב, לעשות כסף.
- כל הכותרות
אז אם תהינו איך קמה מדינת תל אביב, התשובה מאוד פשוטה. היא קמה בעזרת מנהל מותג ממש מוצלח שהבין איך המותג שלו יכול לעשות כסף, הרבה כסף. דוגמה מצוינת להבנת הנבדלות היא מחירי הדירות בעיר. אין ספק שגם כאן אין שום קשר בין תל אביב לכל עיר אחרת במדינת ישראל. למרות שתל אביב היא העיר הכי יקרה בארץ, זאת גם העיר הכי מבוקשת למגורים. על פי רשות המיסים מחירי הדירות בתל אביב הנם הגבוהים ביותר, ומדי שנה ממשיכים רק לעלות.
מחיר ממוצע של דירת 4 חדרים בתל אביב עמד על 2.065 מיליון שקל בשנת 2014, כאשר בסוף 2015 עלה המחיר הממוצע ל-2.148 מיליון שקל. עלייה של כ-4%. כיום עומד מחירה הממוצע של דירה בתל אביב כבר על 2.291 מיליון שקל, עלייה של כ-6.65%. במרכז יפו למשל, קפץ מחיר הדירה הממוצע בשנתיים האחרונות בכ-8.5%. גם מחירי היוקרה בעיר זינקו בשנתיים האחרונות: דירות 4 חדרים ברחוב הירקון נמכרות כיום במחירי הנעים בין 54 אלף שקל למ"ר ל-62 אלף שקל למ"ר. באזור הצפון ומרכז העיר עלו מחירי הדירות בשנתיים האחרונות בכ-18%.
לפעמים אני שומעת אנשים שמתייחסים ל "מדינת תל אביב" ככינוי גנאי, אך לדעתי אנו בני מזל שיש לנו את תל אביב שתאזן את התדמית שלנו בדירוג.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
13.תל אביב חיה בתנאי, שיש את הפריפריה (ל"ת)אלי 08/03/2016 15:52הגב לתגובה זו0 0סגור
-
12.במלחמה הבאה היא תחטוף הכי הרבהפיסטוק 06/03/2016 22:18הגב לתגובה זו0 1ואז נראה איזה מדינה ואיזה תל אביב..סגור
-
11.עיר חופשית וליברליתדרור 06/03/2016 13:19הגב לתגובה זו1 1לא לחינם מגיעים לתל אביב מידי שנה, חורף וקיץ תיירים מכל העולם . זו עיר חופשית וליברלית בניגוד לערים אחרות בישראלסגור
-
10.אין ספק, תל אביב היא אי של שפיות (ל"ת)תל אביבי לשעבר 06/03/2016 10:54הגב לתגובה זו1 1סגור
-
9.צודקתאילן 06/03/2016 10:02הגב לתגובה זו1 0אין מקום טוב יותר ליהודים או ישראלים מלמד המדינה שלנו. באף מקום אחר לא אוהבים אותנו ואין כמו תל אביבסגור
- טען עוד
-
8.הכותבת גרה בכלל בירושליםעמי 06/03/2016 00:03הגב לתגובה זו1 0חבל שלא ציינהסגור
-
7.עם כל הכבוד לתל אביב...בן עמי 04/03/2016 23:31הגב לתגובה זו0 0ויש הרבה כבוד למה שנוצר ונבנה פה אבל למה להשתחץ ולהוריד מכבודה של ווינה המונח במקומו? מי בכלל רוצה לחיות בווינה זו שאלה שמכוונת למי? יחי הפרובינציאליות אטומת הראיה!סגור
-
6.וּמה לֹצד השׁני שׁלֹ המטבעקנה בבית בזכוּת מטח2 04/03/2016 19:17הגב לתגובה זו1 1אתם יוּדעים כמה התעשׁרוּ מכך עד היוּם? אלֹפים וּרביםסגור
-
5.ולהגיד תל אביב, ירושלים וחיפה, נשמע לך לא טבעי?שלום 04/03/2016 17:07הגב לתגובה זו2 1למה בחרת דווקא את חולון ואשקלון שהן לא ערים בסדר גודל של תל אביב בשום היבט? ותל אביב לא הפכה למה שהיא כי יש לה מנהל מותג מוצלח. היא הפכה למה שהיא מהרבה סיבות, בזכות מייסדיה, בזכות מתכנני העיר ואדריכלי העיר, ובעיקר אנשים כמו פטריק גדס או יעקב בן סירה ובזכות הצעירים, האמנים והסטודנטים שגדשו את העיר , ומהרבה סיבות אחרות. להגיד "מנהל מותג" ולחזור על השטות המקוממת הזאת של "מדינת תל אביב" ולהתעלם מכל הדברים האמיתיים שגרמו לתל אביב להיות מה שהיא, רק יוצר מיאוס וניכור כלפי העיר, ומעיד בעיקר על ניתוקסגור
-
4.מדינת תל אביביהויכין 04/03/2016 10:03הגב לתגובה זו3 1בכדי לחיות בארץ שפויה הקמנו את מדינת היהודים ובכדי להיות שפויים יותר הקמנו את מדינת תל אביב. כן - עם חגיגות הגאים מצד אחד אבל גם עם בתי כנסת אורתודוקסים/רפורמיים מצד שני-עיר.מדינה שטוב לחיות בה!!!סגור
-
3.בושה וחרפהבובו 03/03/2016 23:37הגב לתגובה זו1 1בושה וחרפה במקום להתבייש מתגאיםסגור
-
2.ראש העיר המיתולוגיאני 03/03/2016 22:44הגב לתגובה זו1 1היה זה להט שבא עם הרבה להט ובעיקר עם אמת מאחורי ההבטחה " עיר ללא הפסקה"סגור
-
1.הקמנו את מדינת היהודיםהזויה 03/03/2016 21:26הגב לתגובה זו2 5בשביל מצעד התועבה,ממש יחודיסגור
