לאחר שהוסיפה 23% ב-3 חודשים; RIM תצליח להתמודד עם אפל וסמסונג?

רבים במהלך השנה האחרונה הספידו את מניית Research In Motion Limited (סימול: RIMM), יצרנית הבלק ברי, אשר החלה את קריסתה באמצע שנת 2008 עת נסחרה סביב 144 דולר למניה והגיעה לרמה של 6.3 דולר למנייה ב-24 בספטמבר 2012, צניחה של כ-96%.

אולם על אף הנתונים השליליים, ברבעון האחרון חלה תפנית בביצועי החברה לאחר שמנייתה ביצעה קפיצה של 16.09% בערכה מתחילת החודש לרמה של 9.20 דולר למניה, ובשלושה חודשים האחרונים הוסיפה לערכה 22.67%. אם כן, מה גרם לקאמבק של המנייה?

ראשית, ב-29 באוקטובר הודיעה חברת נוקיה על התחלת שיווק הדגם החדש, lumia 822, דרך חברת Verizon, חברת אינטרנט אלחוטי המספקת פיתרונות אינטרנטיים. אחת המטרות המרכזיות של נוקיה היא לתפוס את הלקוחות הבורחים של בלק ברי הגוססת. האחרונה היתה חייבת להגיב בצורה אגרסבית, מה שהגביר את המאמצים ליצירת המכשיר החדש שלה.

שנית, למרות המעבר ההדרגתי של עובדי הפנטגון לשימוש באייפון, הודיע הארגון, שנסמך לאורך שנים רבות על שרותיה של RIM שימשיך להשתמש בשירותיה . נציין שמשרד ההגנה ראה במערכת האבטחה של בלק ברי יתרון מרכזי על מכשירים אחרים.

הצעד המשמעותי ביותר שהוביל לתפנית במנייה הוא הודעת החברה ב-12 בנובמבר על השקת מערכת ההפעלה בלקברי 10 ושני סמארטפונים חדשים ב-30 בינואר 2013, זאת לאחר חרושת שמועות בנושא. לפי החברה, הסמרטפון יזכה לעיצוב חדש, לתוכנת המסרונים הייחודית ה-BBM וכן לאפשרות לשימוש במכשיר באמצעות האגודל בלבד, כך שהיד השנייה תישאר פנויה. ההשקה גורלית במיוחד לחברה ובמידה והיא תהיה מוצלחת, ניתן להניח שהתחרות עם אייפון וסמסונג תימשך והחברה תשרוד.

זאת ועוד, ב-14 בנובמבר הודיעה החברה שמשתמשי הבלקברי יוכלו לבחור בין שיחות קוליות לבין הודעות טקסט דרך ה-BBM. מסך מפוצל יאפשר לבצע הפעולה בו זמנית, ויאפשר גם שימוש בו זמנית באפליקציות. בתגובה, מניית RIM עלתה 4% ביומיים שאחרי.

לסיכום, אנליסטים בכירים מאמינים שאין מקום לתחרות בין 4 מערכות ומכיוון שאפל וסמסונג כבר במערכה, התחרות על המקום האחרון תתנהל בין RIM למיקרוסופט. ההשקה של המכשיר החדש ב-30 בינואר, היא זאת שתקבע כנראה באופן סופי האם משתמשיו של הבלקברי לא יצטרכו לחפש סמארטפון חדש באופן סופי.