האנליסטים מגיבים: חילוקי דעות לגבי דוחות אפל, תפרוץ קדימה?

חברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם, אפל, דיווחה אתמול על תוצאותיה לרבעון הפיסקאלי השלישי והציגה תוצאות טובות מהתחזיות. החברה הצליחה לעקוף את התחזיות הן בשורת ההכנסה והן בשורת הרווח, אבל אם משווים את הדוחות לדוחות קודמים מדובר באכזבה. היום, אנליסטים כבר מגיבים לדוחות וקובעים כי למרות ההאטה "המצב טוב. אנחנו הולכים לראות שיפור ניכר ברבעונים הבאים".

כאמור, אתמול בשעה 23:30 (שעון ישראל), ואחרי שכל החברות בוול סטריט שהיו צריכות לדווח - דיווחו, אפל (סימול: AAPL) דיווחה על תוצאותיה לרבעון כשההפתעה הייתה גדולה. האנליסטים אשר חיכו לדוחות פושרים במיוחד הופתעו. החברה דיווחה על מכירות בגובה של 35.3 מיליארד דולר כאשר התחזית עמדה על 35.09 מיליארד. מבחינת הרווח למניה נחתם 7.47 דולר לעומת התחזיות שעמדו על 7.31 דולר.

בנוסף, וזה אולי הנתון המעניין ביותר, החברה דיווחה כי מכרה במהלך הרבעון הפיסקאלי השלישי 31.2 מיליון אייפונים, הרבה מעל הצפי שעמד על 26 מיליון יחידות. שנון קרוס ממכון המחקר CROSS התייחסה לנתון ואמרה "כמות האייפונים שנמכרה במהלך הרבעון צריכה להרגיע את המשקיעים שהיו מודאגים מאוד מהאטה בקצב המכירות של המנוע המרכזי של החברה".

ג'ין מונסטר, אנליסט מ-Piper Jaffray אמר לרשת CNBC לאחר פרסום הדוחות כי יש להמתין לחידושים של אפל במחצית השניה של השנה "אני לא חושב שאלו זמנים טובים לחברה", אבל הוסיף כי לדעתו "יש לחברה עוד הרבה הזדמנויות להפתיע".

טים קוק, מנכ"ל החברה הגיב לדוחות לאחר פרסומם ואמר לעיתונאים כי בתקופה האחרונה הם עובדים קשה מאוד על מוצרים חדשים אשר צפויים לפקוד את המדפים בסתיו הקרוב. קוק הוסיף ואמר כי הוא ירחיב לגבי המוצרים בחודש אוקטובר השנה. אנליסטים מבחינתם טוענים כי על מנת להפוך את המגמה ולהמשיך בצמיחה אשר אפיינה את החברה בתקופות עבר, על אפל להתחיל לרענן ולחדש, כפי שנעשה בתקופתו של סטיב ג'ובס.

"אפל בונה עכשיו את הבסיס" אמר מארק מוסקוביץ, אנליסט מג'י.פי מורגן "החומרה זה כמו השלד, התוכן, השירותים והאפליקציות זה כמו השריר".

למרות השבחים, לא קשה לראות שהחברה דיווחה על צמיחה איטית במיוחד במכירות (1%), דבר שהתבטא בצניחה של 22% בשורת הרווח הנקי. על מנת לשפר את הביצועים בתקופה הקרובה החברה ציינה כמה פקטורים מהותיים אשר היא מתכוונת לנקוט בהם, ללא קשר לפופולריות של מכשירי האייפד או האייפון. החברה יכולה להרחיב את הרשתות הקמעונאיות שלה ולהתאמץ יותר למכור בשווקים מתעוררים ולמגזר העסקי.

אנליסטים טוענים בתגובה לאמירות הללו כי אכן יש בכך על מנת להגדיל את המכירות אבל אם אפל באמת מעוניינת להגדיל את נתח השוק שלה היא חייבת להוזיל מחירים. טים קוק מבחינתו, לא פסל את האפשרות הזו על הסף אולם אמר כי זו האופציה הפחות מועדפת עליו.

בריאן בלייר, אנליסט ב-Wedge Partners היה אופטימי מאוד לגבי ההמשך ואמר "החברה הולכת להראות מספרים טובים מאוד ברבעונים הקרובים". האנליסט הוסיף "החברה הולכת לרענן את המדפים ולגרום ללקוחות להתרגש".