הסיבות מובנות, ובכל זאת מנוחי דנקנר אפשר לצפות ליותר

נוחי דנקנר אוהב את ימי חמישי. ההיסטוריה מלמדת שבמרבית המקרים שבהם לקבוצת IDB יש חדשות שליליות עבור המשקיעים, שעות אחר הצהריים של יום חמישי הם הזמן המועדף לפרסום. ייתכן שאם נתאמץ נוכל למצוא מישהו שיטען שמדובר במקריות בלבד, אך דנקנר הוא כריש תקשורתי המכיר את הנקודות הרגישות אצל כלי התקשורת ומנצל אותן עד תום.

ביום חמישי האחרון כבר הייתי עם רגל וחצי מחוץ למשרד. נפרדתי מצוות הכתבים ועמדתי לכבות את המחשב. בשעה 16:53 התקבלה הודעה חדשה בתיבת הדואר שלי שגרמה לכך שאתעכב במשרד שעה נוספת. הסוכן החכם של מערכת המאיה עדכן אותי כי חברת כור פרסמה את דו"חותיה השנתיים. לכתבה בהרחבה

עיתוי הדיווח אינו מקרי. דנקנר העדיף להרחיק את הציבור מהמידע על התוצאות הקשות של כור. כשיש הצלחה - נוחי דנקנר עומד בחזית הקבוצה ומספק ציטוטים לתקשורת. כשיש כישלון, מוצאים כבר על מי להפיל את זה - עמי אראל או רענן כהן יכולים להיות מצוינים.

ובכל זאת, חשוב להסביר מדוע יום חמישי הוא היום המועדף לפרסום חדשות שליליות. דנקנר הוא איש תקשורת בנשמתו שמחובר היטב לכל המערכות או באופן ישיר או דרך הדובר שלו רני רהב. שניהם יודעים היטב שביום חמישי בשעה 17:00, הדבר האחרון שרוצים הכתבים והעורכים הוא לכתוב כתבות וחושבים בעיקר על חופשת סוף השבוע וחג הפורים.

כך למשל, דנקנר יודע שבשעה 17:00 מערכת עיתון גלובס כבר כמעט סגורה והעיתון כבר ירד לדפוס. שעה זו גורמת לכך שמנויי עיתון גלובס לא יקראו בזמן אמת על התוצאות הקשות של כור. לגבי עיתון TheMarker הסיפור דומה. ביום שישי עמודי החדשות מצומצמים והסיכוי לשנות משהו ברגע האחרון - נמוך ביותר. לגבי כלכליסט דנקנר יכול להיות רגוע יותר מאחר ואין להם עיתון מודפס ביום שישי.

גם לגבי מערכות האינטרנט (ובהם Bizportal) מגיע דנקנר עם נקודת פתיחה טובה. בשעה 17:00 ביום חמישי רוב הכתבים כבר עזבו את המשרד, ומי שנמצא - קרוב לוודאי כבר חושב על הבית. ולכן, גם אם כבר מחליטים לכתוב על תוצאות כור, למי יש כוח להתעמק בכל 378 עמודי הדו"ח ולחפש שם את הפרטים העסיסיים של השנה החולפת (ויש כאלו לא מעט).

ולא רק הכתבים הכלכליים בסיפור הזה, אנליסטים זריזים יושבים בבתי ההשקעות ופחות או יותר עושים תחרות האחד עם השני מי יוציא תגובה מהירה יותר וחכמה יותר לדו"חות שזה עתה פורסמו. ביום חמישי בשעה 17:00, גם האנליסטים כבר בדרך הביתה ועד שהם יפרסמו התייחסות לד"וח ביום ראשון (במקרה הזה, יום שני) זה כבר לא יעניין איש. וכך חברות (במקרה הזה כור) חוסכות לעצמן התייחסות שלילית שעוד עלולה לפגוע במניה ואז באמת כולם ישמו לב שמשהו קרה.

נוסיף על כל זה את העובדה שתנועת הגולשים באתרים הכלכליים יורדת במעט ומסיבות מובנות לאחר השעה 16:30 וכך ניתן להבין למה כשמפסידים כסף, כדאי לספר על זה אחרי השעה 16:30 ועדיף ביום חמישי (של סוף שבוע ארוך אם אפשר), מסיבות מובנות.

לשם ההשוואה, כשכור פרסמה את התוצאות הכספיות לשנת 2009 שכללו רווח עצום של 2.16 מיליארד שקל (בעיקר בעקבות הרווחים על קרדיט סוויס) הדו"ח הכספי פורסם ב-14 למארס 2010 שיצא ביום ראשון בשעה 13:58 - מספיק זמן כדי שהמידע 'יעוכל' על ידי כל מערכות העיתונים.