הבליץ בשוק הסלולר: 400 אלף ישראלים עברו מפעילה ב-Q2, גידול של 94%

אינספור מילים נשפכו בחודשים האחרונים על אפקט כחלון בשוק הסלולר. שר התקשורת העביר רפורמה ששינתה את כללי המשחק, והיום - Bizportal חושף את נתון מספר המתניידים ברבעון השני של 2012, הרבעון שבחלקו האחרון החלה הסערה הגדולה. יריית הפתיחה למעבר המאסיבי של המשתמשים נשמעה עם השקת האלטרנטיבות בדמות חברות גולן טלקום של ו-HOT מובייל ב-14 לחודש מאי. השתיים השיקו חבילת "הכל כלול" במחיר של 99 ו-89 שקלים בהתאמה, והשאר היסטוריה (או בעצם היסטריה).

מנתונים שהתקבלו עולה כי מספר סך כל המתניידים הניידים ברבעון השני של 2012 הוא כ-400,000, זאת יחסית ל-206,000 מתניידים בלבד ברבעון הקודם, כלומר עלייה של כמעט 100%. נציין כי מספר המנויים הכולל עומד על 9-9.2 מיליון, כך שמדובר ב-4.3%-4.4% מכלל המנויים, ובכל זאת המספר הכללי כולל בתוכו גם מנויים לא פעילים רבים ואילו אלו שהתניידו - אין ספק שהם פעילים.

אתמול פירסמה גולן טלקום כי למעלה מ- 80,000 לקוחות הצטרפו לחברה כאשר מתוכם, מספר המתניידים הוא נמוך יותר כמובן. חברת HOT מובייל גייסה מספר רב יותר של משתמשים חדשים אך טרם פרסמה את המספר המדוייק.

נכון לימים אלו, דווקא HOT מובייל מהווה תחרות גדולה יותר לחברות הותיקות בענף לאחר שנהנתה מכניסה אגרסיבית יותר לשוק מאשר גולן טלקום, מלווה בפרסום טלוויזיוני. החברה אף מפעילה מוקד שירות טלפוני של מכירות, מכירה אינטרנטית ו-40 נקודות מכירה ברחבי הארץ מתוכם מחצית הן גם נקודות מתן שירות. זאת בעוד גולן מסתפקת במכירה באינטרנט בלבד.

חברות הסלולר מתאמצות בכדי לכבוש נתח שוק משוקלל של 7% (כ-420,000 מנויים) ולקבל חזרה את הערבויות מהמדינה. נתח השוק, אותם 7%, לא יימדד כחישוב פשוט של מספר מנויים בסקטור הפרטי שהצליחו לגייס המפעילות החדשות חלקי סך המנויים הפרטיים הקיימים בשוק. נתח השוק יחושב כשקלול נתח שוק בקרב הלקוחות הפרטיים משוקלל על סה"כ הדקות היוצאות של המנויים הפרטיים של המפעילים החדשים מתוך סך הדקות היוצאות של לקוחות הסקטור הפרטי וסה"כ הכנסות מהמנויים הפרטיים של המפעילים החדשים מתוך סך ההכנסות מלקוחות הסקטור הפרטי. כלומר מדובר מעין שקלול של 3 פרמטרים: דקות יוצאות, מספר מנויים והכנסות.