מחיר נקודת רייטינג יהיה גבוה ב-20% מהממוצע בפריים-טיים

ביום ראשון חוזרת לאוויר 'האח הגדול' - תכנית הריאליטי שמדי שנה מסעירה את המדינה וממגנטת מאות אלפי צופים למסך. הקידום האינטנסיבי של זכיינית ערוץ 2 'קשת', מעלה את רמת הכוננות בקרב אוהדי התכנית הקבועים, אך לא רק אצלם. חברות רכש המדיה הפעילות בשוק הפרסום כבר מתחרות על שילוב קמפיינים בתכנית עבור לקוחותיהם, והמחירים בהתאם.

גורם בכיר באחת מחברות המדיה המובילות בישראל סיפר לאייס כי "הפרמיה על המחיר כבר מורגשת, ותורמת לכך העובדה שהמדיה משובצת בקמפיינים, כמעט באופן מלא". על פי נתונים מדווחים משוק הפרסום, שלא לייחוס, ב'קשת' קבעו לנקודת רייטינג ב'האח הגדול' מחיר שגבוה בכ-20% ממחירי הפריים הנהוגים בדרך כלל. לדברי הבכיר בשוק המדיה, נכון לעכשיו המחיר לנקודה נע בין 2,200 ל-2,400 שקלים. עוד הוא מציין כי "הביקוש גבוה לקראת 'האח הגדול' והמקום במדיה קטן - אם אתה רוצה להיכנס לתכנית אתה צריך להוריד קמפיינים אחרים שלך מהאוויר".

לשם השוואה, בעונת ההשקה של 'האח הגדול' בשנת 2008, מחיר נקודת רייטינג שגילם בתוכו פרמיה לעומת הממוצע בפריים טיים, עמד על 1,800 שקלים. ב-2010, בעונה השלישית של 'האח' שהוגדרה כתכנית הנצפית ביותר בעשור האחרון, עמדה נקודת רייטינג על מחיר שנע בין 2,000 ל-2,200. בתכנית הגמר של אותה השנה עמד מחיר נקודת רייטינג על כ-2,600 שקלים, כפי שהיה שנה לפני כן, ב-2,009.



יש לציין כי התכנית (3 פרקים ויותר) שהובילה את שנת 2012 בטלוויזיה הייתה 'האח הגדול', עם ממוצע רייטינג של 41.1%. הרחק מאחוריה, במקום השני, היה מותג אחר של 'קשת' - 'מאסטר שף 3', עם 36.9%.

כפי שהיה בשנים האחרונות - גם בעונה הנוכחית, החסות המרכזית בריאליטי תהיה של 'בזק' בחבילת פרסום שכוללת תוכן שיווקי ועוד. עם זאת, גורמים בשוק הפרסום מוסרים לאייס כי זהות המפרסמת בברייק-הזהב של העונה עדיין לא ידועה. כמו כן, 'פלאפון' מותג הסלולר של 'בזק', יעניק את החסות לאפליקציית 'האח הגדול' של mako.

מ'קשת' לא נמסרה תגובה.