סקר TGI: האזנה לרשת ב' יורדת בכמעט 15%, גם בתחנות גל"צ המצב לא פשוט

רשת ב' רשמה את הירידה המשמעותית ביותר בקרב תחנות הרדיו הארציות, על פי נתוני סקר TGI שמתפרסמים היום (יום א'). בסך הכל נרשמה ירידה ברוב תחנות הרדיו הארציות והאזוריות.

סקר TGI בודק את שיעור החשיפה בקרב בוגרים בני 18 ויותר, של עיתונים ותחנות הרדיו, על סביב שנתי וחצי שנתי. את הסקר עורכת קנטאר מדיה מחקרי TGI מקבוצת קנטאר מדיה (לשעבר TNS טלגאל), תחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום.

מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4 מיליון נפש. סקרTGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-31 מאז השקתו.

כרגיל, התחנה המואזנת ביותר היא גלגלצ, שממשיכה לרשום ירידה באחוזי האזנה אליה. בחצי השנה האחרונה החשיפה לשידוריה עמדה על 25.8% מול 27% בחצי השני של 2012, ו-27.7% בחודשים ינואר-יוני 2012.

"תחנת הדגל" מאבדת מאזינים

ברשת ב' היו מרוצים מנתוני האזנה שפורסמו לפני חצי שנה, אבל הפעם אין סיבה לחייך שם. התחנה רשמה ב-6 החודשים האחרונים 21.8%, ירידה חדה של 15% ביחס לנתוני יולי-דצמבר 2012, אז החשיפה עמדה על 25.6%. בשנתיים האחרונות מנהל את קול ישראל מיקי מירו, שיצטרך לעשות חושבים מה קרה לתחנת הדגל של קול ישראל.

משבר בקול ישראל (צילום,: אלכסנדר כץ)

ועדיין, רשת ב' נחשבת לרשת האקטואליה המואזנת ברדיו, כאשר היא מובילה על המתחרה גל"צ שממשיכה להיחלש זה החציון הרביעי: הפעם קיבלה 20%, ירידה של כ-10% ביחס לחצי השנה שלפני כן עם 21.9%, 23.1% בינואר-יוני 2012, ו-24.1% ביולי-דצמבר 2011. בסך הכל איבדה התחנה בתוך שנתיים 17% חשיפה, בשנה האחרונה תחת הנהגתו של ירון דקל.

רשת א'/רשת מורשת שמרה על נתון חשיפה דומה לזה שקיבלה בחציונים האחרונים, עם 3.9%. רשת ג' התחזקה ל-11.1% מול 10.7% בחצי השני של 2012. אגב, את רשת ג' מנהל בפועל מירו, מאז לכתו של יניב מורוזובסקי. אחרי שקרסה בנתוני החצי השני של 2012 עם 5.8% (ירידה מ-6.7% בחצי שנה שלפני כן), ממשיכה 88FM לקרוס והפעם עם 4.3%, ירידה של 26% בחצי שנה.

בסך הכל החשיפה לרשתות קול ישראל ירדה משמעותית ל-34.6% ב-6 החודשים הראשונים של השנה, מול 38.2% ב-6 החודשים האחרונים של 2012, ו-39.1% בחצי הראשון של אותה שנה. בתוך שנה הירידה עומדת על 12%.


ירידה לתחנות גלי צה"ל (צילום: אייס TV)

החשיפה ל-2 תחנות גל"צ ירדה בצורה מתונה יותר מ-40.4% בחצי השני של 2012 ל-38.5% בחצי האחרון, אבל לפני שנה החשיפה הייתה 42.2% ולפני כן 42.8%, כלומר ירידה של 10% בשנה וחצי.

'רדיוס' התרסקה ב-30%, רוב התחנות ירדו

כרגיל, התחנה האזורית המואזנת ביותר היא רדיו ללא הפסקה, שרשמה חשיפה של 9.5% בחצי השנה האחרונה, עלייה קלה ביחס ל-9% שרשמה בחצי השני של 2012.

אחרי מגמת ההתחזקות לפני חצי שנה, רדיוס רשמה ירידה חדה במיוחד של כמעט 30%, מ-6.6% בחצי השני של 2012 (ו-6.5% בחצי שלפני כן) ל-5% ב-6 החודשים האחרונים. בכך מאבדת התחנה את המקום ה-2 ברשימת התחנות האזוריות המואזנות ביותר, לטובת 'קול ברמה' (אליה נתייחס בהמשך) ותחנת רדיו 99FM, שאף היא נחלשה, אם כי בצורה פחות חדה, מ-6.2% ל-5.3%.

ברשימת העולות ניתן למנות רק 2 תחנות: רדיו דרום רשמה זינוק מרשים של 32% מ-2.2% ל-2.9%, ואילו קול הים האדום עם עליה מ-0.3% ל-0.4%.


בן כספית ברדיו ללא הפסקה (צילום: אייס TV)

רוב התחנות האזוריות ירדו: לב המדינה מ-4.7% ל-4%, רדיו חיפה מ-3.1% ל-2.7%, רדיו תל אביב מ-2.6% ל-2.3%, אמצע הדרך מ1.8% ל-1.4%, צפון ללא הפסקה מ-2.3% ל-1.9%, וקול רגע מ-2.4% ל-1.8%.

מהפך במגזר: קול ברמה עקפה שוב את קול חי

תחנת הרדיו קול ברמה הפונה למגזר החרדי-ספרדי, שביססה את מעמדה כתחנה הדתית המואזנת ביותר - איבדה לפני חצי שנה את הבכורה לתחנה החרדית קול חי, שבפעם האחרונה שהובילה על קול ברמה היה בחציון השני של 2010. והפעם: שוב מהפך.

קול ברמה רשמה חשיפה של 5.6% בחצי הראשון של 2013, עם עלייה מ-5.2% בחצי השני של 2012 ו-4.3% ב-6 החודשים הראשונים של 2012. קול חי קרסה מ-5.6% ל-4.4% ואיבדה שוב את הבכורה.

תחנת הרדיו גלי ישראל, הפונה לקהל חובשי כיפות סרוגות והמתיישבים ביהודה ושומרון, רשמה ירידה קלה מ-1.4% ביולי-דצמבר 2012 ל-1.2% ב-6 החודשים הראשונים של 2013.