הסוף של מדידת הרייטינג באינטרנט? אתרי וואלה יפרשו היום מהוועדה למדרוג

אתר וואלה יודיע היום (יום ג') על פרישה מהוועדה למדרוג באינטרנט, במה שנראה כמשבר הגדול ביותר של הוועדה מאז הוקמה לפני מספר שנים.

מנכ"ל וואלה אילן ישועה הודיע על כך לוועדה עוד לפני כינוסו של הוועד המנהל שדן ב התנהלות אתר mako . כבר השבוע ניתק וואלה את מדידת גמיוס לאתריו, הכוללים את וואלה, וואלה שופס, יד2, יורם, TIPO, zahav.ru ועוד.

כפי שכבר פורסם באייס בשבוע שעבר , בוואלה מאוכזבים מכך שלמרות פעילות הוועדה בשנתיים האחרונות, שוק הדיגיטל בישראל לא מתרומם ותקציבי הפרסום אליו לא גדלים. מהלך כזה של וואלה - שמוביל את טבלת רייטינג האתרים מאז שהחלה להתפרסם המדידה הרשמית לפני כמעט שנתיים - עשוי לגרום לסחף של אתרים שישקלו אף הם את המשך צעדיהם.

עבור החברות בוועדה למדרוג באינטרנט, משלמים כל אחד מהאתרים עד מאות אלפי שקלים בשנה, תלוי בגודלו של האתר. על פי הערכות, וואלה משלם עבור החברות כ-300 אלף שקל בשנה. מאידך, על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, שוק הפרסום באינטרנט עומד על כ-16% מכלל שוק הפרסום בישראל, נכון לשנת 2012, ולא צפוי להשתנות משמעותית ב-2013. גורמים בשוק התקשורת טענו בתחילת השבוע כי המהלך של וואלה מביע את מה שנציגי האתרים האחרים טוענים בישיבות הוועדה למדרוג, "על כך שהוועדה רק עולה רק כסף ולא הגדילה את ההכנסות".

גם בקרב 15 משרדי הפרסום החברים בוועדה אין שביעות רצון גדולה במיוחד מהתוצאות שהוועדה מספקת. כבר בסוף 2012 קיבל הוועד המנהל של הוועדה למדרוג החלטה להקטין את החלק היחסי של משרדי הפרסום, מ-30% ל-24%, כלומר קיטון של 20%. מאידך, חלקם של האתרים נותר על 70%, וההפרש מומן מהכנסות נוספות של הוועדה.

החשש המיידי בוועדת המדרוג שמקיימת בשעות אלו ישיבה של הוועד המנהל הוא מאפקט הדומינו שתיצור הפרישה של וואלה. הקבוצה שכוללת אתרים כמו וואלה שופס, יד2, Vgames ועוד, עלולה לדחוף את המתחרים לעשיית חושבים על פי רציונל ברור מאוד - למה להמשיך להימדד כאשר המתחרה הישיר שלך מסתיר את הנתונים מהשוק ופועל ללא שקיפות?. בשוק של וואלה שופס פועלים האתרים buy2 של mako ו-ynet שופס של ynet. מול yoram של וואלה פועל ilimudim של זאפ וכן הלאה.

בוואלה סירבו להגיב. מנכ"ל הוועדה למדרוג באינטרנט גל תורג'מן אמר לאייס: "הוועדה למדרוג רשמה לפניה את הודעת וואלה בעניין פרישתה לאלתר. אנו בטוחים שוואלה תעמוד בהתחייבויותיה הכספיות כנדרש מכל חברי הוועדה".

התגובות בשוק התקשורת: "הוועדה לא הצליחה למנף את הפעילות

בסך הכל בוועדה לא מרוצים מהפרישה של וואלה, שלדעת חבריה אין מדובר במהלך טוב לוועדה, אבל לדברי גורם, "צריך להיכנס לפרופורציות, גם גוגל ופייסבוק אינן חברות בוועדה והיא תפקדה בשנים האחרונות".

למרות שכל הסימנים היו על השולחן, בשוק המדיה מופתעים. בכיר בשוק אמר היום לאייס: "זה מפליא אותי שהוא פרש, אבל בסופו של יום זה בסך הכל אומר שהוא רוצה לחסוך את הכסף"

-זה יותר מזה. הוא טוען שהמדידה לא הועילה
"אם היא לא הועילה לו, הוא צריך לבדוק גם את עצמו. אתרי האינטרנט הם המרכיב הדומיננטי בוועדת מדידת רייטינג האתרים, הם מהווים 70% לעומת 30% של משרדי הפרסום. כנראה שהמדידה לא הייתה מוצלחת, אך אם אכן כך, זה אומר שהאתרים, ולכולם יש חלק גדול בבעיה הזאת, לא הצליחו לבנות מדד איכותי ומקובל".

בכיר נוסף בשוק המדיה ניצב לצד מנכ"ל וואלה אילן ישועה ואומר היום (יום ג') לאייס: "אני מסכים עם אילן. הם (הוועדה, מ"ב) לא ידעו למנף את הפעילות למשהו שמועיל לשוק. המדידה לא שיפרה את המצב ולא עזרה מעבר להתעסקות בתחרות בין האתרים ולמי יש יותר גדול".

לדבריו, "מאוד צר לי שזה הגיע למקום הזה. בסופו של יום כשמסתכלים למשל על ועדת המדרוג בטלוויזיה. שם הייתה הצלחה בגיבוש הכללים ובמתודולוגיה, והיום כשאני רואה פריסות מדיה בשוק, אני לא רואה אותן בנויות על תוצאות המדידה, ללא שימוש בפילוחים דמוגרפיים, אלא רק מי האתר הגדול ביותר באופן שטחי".

וגם: mako ודיוויד גילה

בתוך כך, בסוגיית mako הוועדה התנהלה באיפוק מעורר תמיהה. על סדר היום של הוועדה עמדה סוגיית האתר מבית 'קשת', שבשבועיים האחרונים פרסם מודעות בעיתונות שטענו כי סך השימוש והגלישה החודשי ממכשירים סלולריים אל האתר, הוא הגבוה ביותר מבין האתרים הישראלים בחודש יולי, למרות שמצב העניינים אינו כך.

אותם פרסומים עוררו זעם רב בקרב חברים בוועדה שאיימו אף לפרוש ממנה, והמנכ"ל תורג'מן הוציא הודעה בה כתב כי "אין מחלוקת על כך ש-mako פעל בניגוד לכללי הוועדה". חברים בוועדה התבטאו בשבועיים האחרונים בצורה קשה נגד המהלך של mako, ולמרות זאת - הוועד המנהל החליט היום לחדד את הנהלים בהתנהלות האתרים החברים בו, אולם לא להטיל סנקציות על mako.

הוועדה גם דנה בהחלטת הממונה על ההגבלים העסקיים פרופ' דיוויד גילה, שהתנגד לפרסום המסמך שגובש לפני מספר חודשים על ידי הוועדה, הכולל המלצות בתחום הפרסום באינטרנט. בישיבה היום הוחלט על ידי החברים כי לדעת הוועדה החלטת הממונה שגויה ופוגעת בתעשיית הפרסום בדיגיטל, וכי על הוועדה למדרוג באינטרנט להיאבק לשינויה.