ביהמ"ש: רפאלי תפוצה ב-400 א' שקל ע"י סאני של אילן בן דב - הפרו הסכם

בית המשפט המחוזי בת"א קיבלת באופן חלקי את תביעתה של הדוגמנית, בר רפאלי, נגד חברת סאני יבואנית סמסונג בישראל שבבעלותו של אילן בן דב. רפאלי תבעה את החברה על כך ששדרה בשידור חי באינטרנט את צילומי מאחורי הקלעים של הפרסומת ובנוסף הפיצה את הפרסומת בקולנוע - בניגוד להסכם בין הצדדים. מדובר בקמפיין פרסומי בו השתתפה רפאלי בשנת 2006.

לגבי הפיצוי בגין השידור החי באינטרנט הסביר השופט אבי זמיר "אין מחלוקת שעניין השידור החי באינטרנט לא נכלל בצורה מפורשת ומוסכמת בהסכם. הוא גם לא עלה כלל לדיון במהלך המשא ומתן. לא יכול להיות אחרת, שהרי הרעיון לשידור כזה, החדשני והראשוני באותה תקופה, "הבריק" במוחו של מי מאנשי סאני או משרד הפרסום שלה במהלך ישיבה משותפת במועד כלשהו לאחר חתימת ההסכם."

לפיכך קבע השופט כי "סעיפים 4 ו- 5 לחוזה לא "מכסים" אפשרות של שידור חי, ולפיכך היה על סאני לפנות באופן מסודר ורשמי אל בר, ולהסדיר את הנושא באופן ברור, ובכתב. לאור זאת, תביעתה הכספית של בר רפאלי בגין השידור החי מוצדקת לגופה, אך מוגזמת בשיעורה. על כן הועמד הפיצוי בפרק זה על סכום של 300,000 ₪ (נכון להיום)."

השופט סיכם כשכתב , "דמותם של דוגמנים, קולם, גופם ושמם הם נכסיהם הפרטיים, ואיש אינו רשאי לעשות בהם שימוש מסחרי, שלא בהסכמתם וללא תמורה. נכסים אלה להגנה. לכל דוגמן או דוגמנית, גם אם הם בוחרים לחשוף את עצמם לפרסום כלשהו, יהא הנרחב או החושפני ביותר, במדיה כזו או אחרת, יש זכות שלא ייעשה שימוש בנכסים פרטיים אלה מעבר למה שסוכם וללא הבעת רצון מפורש מצדם. גם חריגה מהסכמות קיימות, בדבר היקף השימוש המותר בנכסים אלה, תהווה פגיעה בהם, פגיעה המצדיקה פיצוי כספי."

בנוסף לסכום הפיצוי שעומד כאמור על 400 אלף שקל, תפוצה רפאלי גם בהוצאות בית המשפט על סך 150 אלף שקל. יש לציין כי רפאלי תבעה סכום גבוה משמעותית של כ-4.4 מיליון שקל.