הסיקו מסקנות: שופרסל יוצאת בתוכנית עסקית חדשה להתייעלות - צפו בפרטים

רשת שופרסל -0.32% שופרסל 3,449 -0.32% בסיס:3,460 פתיחה:3,432 גבוה:3,468 נמוך:3,313 תמורה:33,210,216 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: הודיעה הבוקר (ה') כי החברה אישר תוכנית עסקית חדשה שמטרתה לייעל את רשת הקמעונאות שסובלת מהתחרות הקשה בסקטור. במסגרת התוכנית יסגרו 15 סניפים, יורדו מחירים ויצומצמו הפערים בין הסניפים השכונתיים לסניפי הדיסקאונט. החברה ציינה שעלויות התוכנית שיעמדו על 200 מיליון שקל ישפיעו לרעה על דו"חות הרבעונים הקרובים.

הדוחות האחרונים היו חלשים והצביעו על ירידה של 6% במכירות ונפילה של 54% ברווח הנקי של הרשת. הרווח התפעולי ירד לשפל של עשור ועמד על 2.3% בלבד. הירידה בצריכה הפרטית ברבעון הראשון במשק באה לידי ביטוי בתוצאות העסקיות של הסקטור והשפיעו לרעה גם על שופרסל.

ההחלטות העיקריות שייושמו במסגרת התוכנית הן:
1. הורדת מחירים רוחבית בפורמטים "שופרסל דיל", "שופרסל שלי", ו"שופרסל אקספרס" והמשך הורדת מחירים בפורמט "יש".

2. צמצום פערי המחירים בין קבוצת הסניפים השכונתיים ("שופרסל שלי" ו- "שופרסל אקספרס") לבין קבוצת סניפי הדיסקאונט ("שופרסל דיל" ו- "יש").
הרחבה וחיזוק של המותג הפרטי.

3. הנפקת "תו זהב" חדש, אחיד, לשימוש בחנויות תחת המותג "שופרסל", ללא הפחתות מהערך הנקוב המצוין בתו ובמקביל הפחתת שיעור ההנחה לרכישת התו, וכן הפחתת ההנחות למועדוני הלקוחות, מהלכים שיתרמו להורדת מחירי המוצרים לכלל ציבור הלקוחות.

4. האצת פיתוח הפלטפורמות הדיגיטליות של החברה, לרבות מערכת "שופרסל online" ואפליקציית הסלולר.

5. בחינת פיתוח וקידום פעילויות חדשות/משלימות לתחומי הפעילות הקיימים של החברה, ובכלל זה פעילות בשוק המוסדי, מכירה סיטונאית, ומכירה של מוצרי Non-Food באמצעות הפלטפורמות הדיגיטליות של החברה.

6. התייעלות, בין היתר, באמצעות סגירה מדורגת של כ-15 סניפים בשטח כולל של כ- 40,000 מ"ר, הקטנת סניפים בשטח כולל של כ- 25,000 מ"ר, חסכון בהוצאות בסניפים, בשרשרת האספקה ובמטה החברה, ותוכנית פרישה מרצון. במקביל ממשיכה החברה בתוכניתה לפעול לפתיחת סניפים חדשים בקצב פתיחה מתוכנן של כ- 15,000 מ"ר בשנה.

בהתאם להערכת החברה, יישום התוכנית העסקית יהיה כרוך ברישום הוצאות חד פעמיות בהיקף של כ-200 מיליון שקל לפני ייחוס מיסים (כ-15 מיליון שקל נטו לאחר ייחוס מיסים), אשר עיקרן יירשם בדוחות הכספיים של החברה לרבעון השני של שנת 2014 וצפוי להשפיע לרעה על התוצאות הכספיות של החברה ברבעונים הקרובים.