מפחדים מגולף? וואלה צילם אבל לא שידר אייטם על קמפיין "הילדים הלבנים"

בסוף השבוע האחרון צולמה באתר וואלה כתבת וידאו שהכותרת שלה "עזרו לנו, ילדים, למצוא מזרחי בפרסומת של גולף קידס". הכתבה המעניינת שאמורה היתה לעסוק בשאלה מדוע מותג האופנה הישראלי בחר להציג בפרסומת הטלוויזיה ילדים בהירי עור בלבד - לא שודרה לבסוף באורח מפתיע למדי.

הסיבה, כך לפחות טוען שלומי חתוכה שהוזמן לאולפן להתראיין בנושא, היא מכבש לחצים מצד משרד הפרסום אדלר חומסקי ונציגי חברת גולף - משרד יחסי הציבור של רני רהב המטפלים בתקציב.

בפוסט שהעלה חתוכה היום (יום א') לפיסבוק הוא גולל את אירועי יום רביעי האחרון אז זומן לאולפן וואלה לדיון בנושא. "ביום רביעי האחרון הובהלתי לוואלה חדשות לשוחח על אייטם בנוגע לייצוג בפרסומות. על הפרק: הפרסומת החדשה של גולף קידס של משרד הפרסום אדלר-חומסקי. כולם ילדים אשכנזים כמובן, לבנים חיוורים בהירים עיניים כחולות וכל השיט האשכנזי הרגיל (אמא שלי הוסיפה: אפילו הכלב לבן). כולם כבר מבינים שיש כאן בעיה חמורה שלא לומר חולניות קשה. לפני צילום האייטם חשתי בדריכות גוברת. מגיש המהדורה ינון מגל החל להיות מוצף בטלפונים: פנייה מראש למשרד הפרסום אדלר-חומסקי לקבלת תגובה הביאה כנראה ללחץ גובר לביטול האייטם. מהטלפון בקע קול: בקשר לאייטם על הפרסומת של גולף. הוא מיהר לצאת החוצה וחזר אחרי דקות ארוכות. בינתיים צילמתי את התמונה הזאת, שלא אחשוב שהזיתי. צילמנו את האייטם. קצר ופשוט. משרד פרסום אדלר-חומסקי, מסר הקריין, סירב להגיב".

חתוכה הוסיף: "יצאתי לדרכי אבל תוך שעה התברר לי כי האייטם לא ישודר: הלחץ מצד חברת הפרסום 'אדלר-חומסקי' או חברת 'גולף' לבטל את שידור האייטם נשא פרי שכן בעקבות הוראה חד משמעית מלמעלה בוטל השידור. לא יאומן. מערכת תכנית חדשות מוצאת לנכון לשדר אייטם חדשותי חשוב וחברתי (ומגיע להם מילה טובה על כך). אבל מסתבר שהיא כפופה למשרד פרסום, לקשרים, לשחיתות. כל הילדים אשכנזים, ואסור אפילו לדבר על זה".

בוואלה סירבו בתוקף להגיב לאייס בנושא. מאדלר חומסקי נמסר לאייס כי - כפי שנאמר לוואלה - "משרד הפרסום אינו מגיב בשם לקוחותיו". כך על פי אמיר גיא, מבעלי המשרד, תם חלקו של משרד הפרסום בנעשה מאחורי הקלעים סביב האייטם על גולף.

הנה הפרסומת - שפטו בעצמכם


במשרד יחסי הציבור 'רהב תקשורת', בבעלותו של רני רהב המטפל בתקציב גולף, אומרים לאייס כי "החברה מעולם לא הפעילה כל לחץ על וואלה". התגובה שהועברה לוואלה מטעם גולף באמצעות רני רהב, היתה בזו הלשון: "גולף קידס הינה חברה שוויונית המתגאה בהעסקת עובדים בכלל העדות, הדתות והמגזרים בחברה הישראלית. לאורך כל השנים אנו מלהקים לפרסומות החברה ילדים בלי הבדל דת, גזע ומין. אנו דוחים את הרמיזה בשאלתכם בשאת נפש".

חתוכה, יש לציין, הוא משורר ופעיל חברתי למען שיוויון ונגד גזענות כלפי מזרחיים. את הפוסט שלו בפייסבוק (שמשותף על ידי רבים) הוא מסיים במשפט "אשמח אם תשתפו ויותר מזה תטילו חרם על חברת גולף. לא לקנות שם, פשוט מאוד. ושתהיה לנו שנה טובה, ולהם שנה פיננסית על הפנים. תודה".