סקר TGI: בשיא המלחמה התקשורתית סביב סיקור נתניהו - מי המנצח הגדול?

בשיאה של המלחמה בין ישראל היום לידיעות אחרונות בעניין נתניהו ובעיקר רעייתו שרה, מתפרסם היום (יום ב') סקר TGI לשנת 2014. המלחמה היא כמובן בין נוני לאדלסון, אבל שימו לב מה קורה במעריב תחת בעלותו של אלי עזור ומה קורה בגזרת המגזינים של 'ידיעות' שהתרסקו בסקרים האחרונים, וכמובן יש את הזירה הכלכלית הלוהטת.

סקר TGI לשנת 2014 מצביע על בלימה של מגמת הירידה בחשיפה הכללית לעיתונות בראייה חצי שנתית (יולי-דצמבר 2014 לעומת ינואר-יוני 2014). יחד עם זאת, ובדומה למגמות בעולם, בהשוואה שנתית 2014 לעומת 2013, ניתן לראות ירידה ניכרת בשיעור החשיפה לעיתונות. שיעור החשיפה לעיתונות ביום חול ממוצע עומד על 59% בינואר-דצמבר 2014 מול 60.9% בשנת 2013. כמו כן חלה ירידה גם בחשיפה לעיתונות סוף שבוע מ-62.6% ל-58.9%.

ברמה החצי שנתית ניתן לראות כי מגמת הירידה בקריאת עיתונים יומיים נבלמה ואף נרשמה עלייה קלה בשיעור החשיפה ביום חול ממוצע אשר עומד על 59.9% ביולי-דצמבר 2014 לעומת 58.8% בינואר-יוני 2014 - שינוי שאינו מובהק סטטיסטית. בעיתונות סוף השבוע מוצג גם כן שינוי קל לעומת ינואר-יוני שמתבטא בעליה מ-58.7% במחצית הראשונה של 2014 ל-60.3% במחצית השנייה - שינוי שאינו מובהק סטטיסטית.

לדברי איתן כסיף, מנכ"ל חברת קנטאר מדיה מחקריTGI , "למרות בלימת הירידה בשיעור קריאת עיתונים המופיעה בגל החצי שנתי האחרון אנו עדים בישראל ברמה השנתית ולאורך זמן למגמה המוכרת בעולם של ירידה בשיעור קריאת עיתונים, מגמה שנבלמה ואף חווינו בעבר, בניגוד למגמה העולמית, גידול לתקופת מה עקב הופעתם והתחזקותם של העיתונים ללא תשלום בישראל".

"חיזוק למגמה זאת ניתן לראות בנתוני המחצית השנייה לשנת 2014 בנוגע לשאלות המתייחסות לחשיפה למדיה באמצעות מכשירים אלקטרוניים שונים לפיהם כ-27% מכלל האוכלוסייה הבוגרת מדווחים כי הם נוהגים לקרוא, בתדירות כלשהי, עיתון יומי באמצעות המחשב, כ-24% באמצעות מכשיר הסמארטפון וכ-11% באמצעות מכשיר הטאבלט", הוסיף כסיף, "בניגוד לעיתונות, ככל הנראה הרגלי ההאזנה לרדיו ממשיכים להיות בעיקר באמצעות המכשירים הקונבנציונאליים כאשר רק כ-11% מדווחים על האזנה לרדיו באמצעות הסמארטפון בתדירות כלשהי, כ-9% באמצעות המחשב ו-2% באמצעות הטאבלט.

שלדון מנצח, נוני מצמצם פערים

חצי שנה לאחר שישראל היום פתח את פער השיא שלו מידיעות אחרונות - יותר מ-5 נקודות, סקר TGI הנוכחי חושף בלימה, אבל הפער עדיין גדול יחסית. על פי הסקר, ישראל היום רשם חשיפה חציונית של 38.9% מול 39.8% בחצי הראשון של 2014, מול ידיעות אחרונות עם חשיפה של 35.2%, התחזקות מ-34.5%. מדובר על צמצום של 2 נקודות בפער בין 2 העיתונים המובילים בישראל.

אגב, אפשר ליחס את ההתחזקות של 'ידיעות' להגדלת ההפצה החינמית מעזר לתחומי הרכבת, בין היתר לבנייני משרדים. בחישוב שנתי 'ישראל היום' מתחזק מ-37.7% בשנת 2013 ל-39.3% בשנה החולפת, מול ירידה דרסטית של 'ידיעות' מ-37.7% ל-34.9% בשנה החולפת.

אחרי אווירת הנכאים שהיה בעיצומו של חודש יולי במערכת הארץ לאחר הירידה לשפל של 4.8% בחשיפה, ברחוב שוקן יכולים להיות היום יותר מרוצים עם התחזקות ל-5.8%, למרות שכפי שנחשף באייס, מאות מנויים ביטלו את המנויים שלהם לעיתון בעקבות טורו של גדעון לוי במהלך מבצע צוק איתן.

חדשות מאכזבות לאלי עזור

זה החציון השישי ברציפות ש'מעריב' מאבד צופים, הפעם תחת המותג החדש 'מעריב השבוע', לאחר שנרכש על ידי אלי עזור מידיו של שלמה בן צבי באפריל שעבר. העיתון רשם חשיפה של 2.9% מול 3.2% בחציון הראשון של 2014, ו-3.5% בחודשים יולי עד דצמבר 2013.

רק לשם המחשה, בחצי הראשון של 2012 החשיפה למעריב עמדה על 11.9%, בחצי השני של אותה שנה ירדה החשיפה ל-9.7%, בחצי הראשון של 2013 היא כבר הייתה 5.8%.

מחברת קנטאר מדיה מחקרי TGI נמסר כי עקב שינוי שם המותג של העיתונים מעריב ביום חול, מעריב ביום שישי ועיתון סופהשבוע שהתאחדו לעיתון חדש הנקרא בימי חול מעריב השבוע ובימי שישי מעריב סופהשבוע, לא ניתן להשוות בין הנתונים ההיסטורים השייכים למותגים הישנים. אייס כן השווה בין המותגים.

גם בגזרת ישראל פוסט אלי עזור לא יכול להיות מאד מרוצה, לאחר שב-6 החודשים האחרונים של 2014 ירדה החשיפה לחינמון ל-7.9% בלבד מול 8.7% בחצי הראשון של אותה שנה.



עיתוני סוף השבוע: ידיעות מתחזק, מעריב בולם את הירידה

בגזרת סוף השבוע הצליח 'ידיעות' לבלום את הירידה המתמשכת בחשיפה - עם 39.4% ב-6 החודשים האחרונים של 2014, מול 38% בחצי הראשון של 2014. בחצי השני של 2013 החשיפה לעיתון עמדה על 41.4%, בדומה לחצי השנה שלפני כן. החשיפה של ישראל היום התייצבה על 34% בדיוק כמו בחצי הראשון של השנה שעברה.

מעריב סופהשבוע רשם חשיפה של 5.4%. יש לזכור כי בסוף אפריל רכש עזור את 'מעריב' וכבר באותו שבוע הטמיע את סופשבוע בתוך עיתון סוף השבוע של מעריב. החשיפה בזמנו של סופשבוע עמדה על 8%, ואילו של מעריב בסוף השבוע על 4.7%.

גם בגזרה זו ב'הארץ' יכולים להיות מרוצים, עם התחזקות קלה מ-6.8% ל-7%, והתחזקות שנתית מ-6.3% ב-2013 ל-6.9% בשנה החולפת. גלובס בסוף השבוע הצליח לבלום את הירידה, ועלה מ-2.7% בחודשים ינואר-יוני 2014, ל-3.1% ב-6 החודשים האחרונים של השנה.

מקור ראשון שעבר גם הוא בשנה שעברה לבעלותו של אדלסון, רשם ירידה קלה בחשיפה של עיתון סוף השבוע, מ-3.1% ל-3% בחצי האחרון של שנת 2014.

מנגד, עיתון בשבע שמחולק חינם ופונה לאותו קהל יעד, ממשיך במגמת ההתחזקות והפעם זינק מ-5.1% ל-7.3%, פי 2.5 מזה של 'מקור ראשון'. בחישוב שנתי החשיפה לעיתון בשבע עומדת על 6.2% בשנת 2014, מול -4.8% בשנה שלפני כן.

כלכליסט פורח, הפער בין TheMarker לגלובס - רק עשירית האחוז

ובגזרת היומונים הכלכליים, כלכליסט (שילוב של מוסף ב'ידיעות' ומכירה עצמאית של 'כלכליסט') יכולים להיות מאד מרוצים מנתוני TGI. על פי הסקר, עולה כי היומון הכלכלי של נוני מוזס התחזק מ-9.3% בחצי הראושן של 2014 ל-10% בחצי השני של השנה.

הפער בין גלובס ל-TheMarker הצטמצם - כאשר TheMarker נחלש מ-5.8% ל-5.1%, בעוד שגלובס התחזק מ-4.2% ל-5%. מדובר על הפער הקטן ביותר בין 2 העיתונים הכלכליים האלה, שמנהלים מלחמות יומיומיות.

מגזינים: 'פנאי פלוס' צונח, 'לאשה' בלם את הירידה

מזה תקופה ארוכה שגורמים בתעשייה מחשבים את קיצו את פנאי פלוס, מגזין הבידור של קבוצת ידיעות אחרונות. המגזין מאבד בצורה קבועה קוראים וחשיפה, והגיע הפעם לשיא שלילי של 3.1%, ירידה של 125% ביחס לחשיפה שקיבל בחצי הראשון של 2014 - 4%. בחצי השני של 2013 החשיפה עמדה על 4.4%.

מגזין לאשה של קבוצת 'ידיעות אחרונות' הצליח לבלום את הירידה החדשה שרשם בחצי השנה האחרונה, ורשם חשיפה של 8% מול 7.3% בחצי השנה הראשונה של 2014. בחצי שנה שלפני כן, החשיפה עמדה על 8.3%.

ואילו את שהחליף בעלות לידיו של יובל סיגלר, מו"ל טיים אאוט, ממשיך להיחלש, ורשם ב-6 החודשים האחרונים 1.5% חשיפה, מול 2% ב-6 החודשים הראשונים של השנה, ו-2.8% בחצי השני של 2013. גם ליידי גלובס נחתך מ-1.6% ל-0.9%, ירידה של כמעט 50%, וכך גם המגזין נשים של מקור ראשון, עם צניחה מ-2.2% בחציון הראשון של 2014, ל-1.6% בחצי האחרון של השנה.

מגזין TheMarker ירד מ-1.9% ל-1.7% ב-6 החודשים האחרונים, מגזין הגברים בלייזר התחזק קלות מ-2.5% ל-2.6%, מנטה ירד מ-2.8% ל-1.95, ואוטו נחתך ב-50% מ-1.9% ל-1% בלבד.