"הורס משפחות, פוגע בילדים": הפרסומת לאתר הבגידות אשלי מדיסון נפסלה שוב
הפרסומת שודרה ביוני ב'קשת', עוררה ביקורת ונפסלה ע"י הרשות השניה. גם על ערוץ 10 נאסר לשדרה. האם מדובר בפגיעה בציבור או השתקה?
הרשות השנייה החליטה לא לאשר לזכייניות הטלוויזיה לשדר תשדיר פרסומת לאתר הבגידות אשלי מדיסון - כך נודע לאייס. החלטה זו של מנכ"ל הרשות בפועל, ניר שויקי, התקבלה לאחר סאגה שנמשכת ב-9 החודשים האחרונים, וכללה עשרות תלונות מהציבור, וניסיונות של האתר ושל אחד הערוצים, להותיר את הפרסומת באוויר. בכל מקרה, האתר יכול לערער על החלטה זו שוב.
'אשלי מדיסון' הוא אתר בגידות קנדי שהיגר לפני כשנה לישראל, עם גרסה מקומית. האתר מציע ל-26 מיליון משתמשים בלא פחות מ-15 מדינות, אפשרות לפגוש בני זוג למטרת סקס. בעוד שרשת וערוץ 10 סירבו לשדר בתחילה את סרטון הפרסומת, ב-25 ביוני בשעת לילה מאוחרת שובץ לראשונה התשדיר של אשלי מדיסון בשידורי קשת בערוץ 2 ללא אישור מקדים של הרשות השנייה. בעקבות שידור הסרטון שהפיק משרד גיתם BBDO, התקבלו יותר מ-30 תלונות של צופים שטענו כי מדובר בקמפיין לא מוסרי ופוגע בתא המשפחתי.
סרטון הפרסומת הפסול של אשלי מדיסון
הרשות השנייה פתחה בבדיקה, ואיילת כפרי-ברכה מאגף הפרסומות ברשות השנייה אף כתבה לזכייניות כי התשדיר אינו עומד בכללים, וכדי שניתן יהיה לשדרו, "הנכם מתבקשים להסיר את האמירה 'החיים קצרים. נהל רומן' המופיעה הן בקריינות והן בכתובית". אולם במקביל לבדיקה, החליטה קשת להסיר את הפרסומת מן האוויר.
מנכ"ל הרשות בזמנו, שי באב"ד, אף התבטא קשות נגד ההחלטה לשדר את הפרסומת, כשאמר: "צר לי שלא אצל כל הזכייניות אמות המידה המוסריות הבסיסיות גוברות על שיקולי רווח. שידור הפרסומת הוא חציית קו אדום ובימים הקרובים תתקבל החלטה על אופן המשך שידורה".
- כל הכותרות
בספטמבר 2014 הגיש לראשונה ערוץ 10 בקשה לשדר פרסומת לאשלי מדיסון, בקשה שנמשכה חזרה לאחר כמה ימים. כמו כן התקבלה פניה ישירה ברשות השנייה של מפעילת האתר, חברת Avid Life Media, למרות שבקשות מסוג זה מתקבלות אך ורק על ידי הגוף המשדר ולא החברה המפרסמת. בסוף חודש נובמבר 2014 הגיש ערוץ 10 בקשה נוספת לשידור סרטון הפרסומת.
Avid Life Media, באמצעות משרד עורכי הדין זיסמן, אהרוני, גייר ושות', המשיכה לפעול לאישור הפרסומת, ואף הסירה ממנה את המשפטים הבעייתיים עליהם התריעה בזמנו איילת כפרי-ברכה. "פנינו לפני כמעט חודשיים וטרם התקבלה ההתייחסות למכתבנו", כתב עו"ד תום אפלשטיין לסמנכ"ל הרגולציה והיועצת המשפטית של ערוץ 10, דבורה קמחי, שהשיבה כעבור מספר ימים כי הערוץ אינו יוכל לשדר את הפרסומת בשל החלטת הרשות השנייה מאותו היום לאסור שידורה.
"לאחר שקילה נוספת של התשדיר והתשדיר המתוקן, מצאנו כי התשדיר עומד בניגוד לכללים 3 ו-12 לכללי הרשות השנייה... התשדיר הינו לשירותי סיוע לקשר מיני בין אנשים נשואים שלא עם בן/בת זוגם... בנוסף התשדיר מעודד בגידה שמשמעותה הינה הרס משפחות ותוף פגיעה קשה בילדיהן", כתבה ראש אגף הפרסומות איילת כפרי-ברכה בתום דיון פנימי עם מנכ"ל הרשות והיועץ המשפטי שלה.
<
נציגיה של אשלי מדיסון לא הרימו ידיים, ובתחילת פברואר ופנו ישירות למנכ"ל הרשות בבקשה לעיון חוזר בהחלטה לפסול את שידור הפרסומת. "מרשתנו מקווה ומאמינה שהרשות השנייה תשכיל לאזן את הערכים באופן ראוי, להגן על חופש הביטוי המסחרי ולהעמיד את החברה הישראלית בשורה אחת עם החברות הפתוחות, החזקות והליברליות בעולם", כתבו עורכי הדין תומר רייף ותום אפלשטיין. "כל קביעה אחרת, לבעתה של משתנו, תחליש את החרה בישראל ותהא מנוגדת לדין".
שלשום (יום ב') התקיים ברשות השנייה עיון חוזר בפרסומת, בסיומו נשארה על כנה ההחלטה לפסול את הפרסומת. במכתב ששלח מנכ"ל הרשות ניר שויקי לנציגיה של אשלי מדיסון, נכתב: "אין בידי לקבל את טענתכם כי מדובר בשירות 'היכרות' ולפיכך דומה הדבר ל'אתר היכרויות רגיל'... מצפייה בפרסומת עולה בבירור כי השירות המוצע בפרסומת הינו פלטפורמה לסיוע לקשר מיני בין אנשים נשואים שלא עןם בן/בת זוגם". שויקי חזר על הטענה כי התשדיר מעודד בגידה "שמשמעותה במקרים רבים הינה הרס משפחות תוך פגיעה קשה בילדיהן. זוהי התנהגות שלגביה ישנה הסכמה רחבה כי הינה שלילת ואף הרסנית והוא מנוגד לכלל 3 לכללי האתיקה".
טרם התקבלה תגובת Avid Life Media להחלטת הרשות השנייה.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
10.חוות דעת עם האתר - מנסיון אישיחוות דעת 07/05/2015 12:48הגב לתגובה זו0 0ניסיתי את האתר הזה לתקופה. אני גבר במערכת יחסים פתוחה, ואני נראה טוב מאוד. יצרתי פרופיל איכותי, עם תמונות אימיתיות. הנה הבעיה הכי גדולה באתר: יש המון, ואני מתכוון המווון פרופילים מזוייפים. לא עשרות, לא מאות... מדובר באלפים רבים של בנות מזוייפות. עד מצב בלתי אפשרי להגיע להתכתבות אמיתית. לאשלי מדיסון יש עובדות שמשלמים להן לבזבז את ה"קרדיט" של הגברים באתר, מכיוון שהאתר פועל על קרדיטים, כל פעם שאתה שולח הודעה למישהי, או משוחח, יורד לך קרדיט, שאתה כמובן צריך לקנות בכסף. אתה מוצף לחלוטין בהודעות מבנות שנראות מעולה, אבל לך תדע אם הן אמיתיות, 99% לא. 1% כן. הסיכויי למצוא את האחת הוא כ"כ קטן שהאתר פשוט לא עובד. מה עוד, אתה תבזבז המון זמן יקר להסיר את אינספור ההודעות המזוייפות מהתיבת דואר שלך, ותבזבז זמן לחסום פרופילים מזוייפים, זה דורש שעות, זה מעייף ואתה תרגיש כמו אידיוט לאחר שבוע. חוות דעת כנה, מנסיון: להימנע מהאתר אם אתה מעריך את הזמן והכבוד שלך כגבר.סגור
-
9.סרטון מגעיל (ל"ת)שי 05/04/2015 01:33הגב לתגובה זו1 1סגור
-
8.סרטון דוחה ומטופש.. אם כבר תעשו משהוא יצירתי (ל"ת)נאור 05/04/2015 01:32הגב לתגובה זו0 1סגור
-
7.איכס. שישרפו.יוני 03/04/2015 22:19הגב לתגובה זו1 0אלה תתי אדם. התגלמות הרשע. אם יש גהנום מקווה שהם יגיעו לשם.סגור
-
6.כשמשרד החינוך מלמד תרבות של גויים ... (ל"ת)סוזי 02/04/2015 09:53הגב לתגובה זו0 0סגור
- טען עוד
-
5.האתר הוא בסך הכל עוד אתר הכרויות בתשלוםאנונימי 02/04/2015 09:02הגב לתגובה זו0 2אין בו שום דבר יוצא דופן. גם בו יש בחורות שבעצם מכוני ליוויסגור
-
4.משהו טוב קורה בחברון זלצמן שביט (ל"ת)אסי 01/04/2015 16:47הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.זוועהדוד 01/04/2015 14:17הגב לתגובה זו1 0עד כמה נמוך אפשר לרדתjQuery203011048339703120291_1427885371096 לעודד אנשים לפגוע במשפחה שלהם?? בושה וחרפה!סגור
-
2.זוועהדוד 01/04/2015 14:17הגב לתגובה זו1 0עד כמה נמוך אפשר לרדתjQuery203011048339703120291_1427885371096 לעודד אנשים לפגוע במשפחה שלהם?? בושה וחרפה!סגור
-
1.צנזורה של הרשות השנייה (ל"ת)אייל 01/04/2015 13:32הגב לתגובה זו0 0סגור
