תלונות לרשות ה-2 על פרסומת קאזה: "אופי מיני מוגזם ובוטה"

פרסומת הטלוויזיה החדשה והראשונה של רהיטי קאזה שעלתה לאוויר גוררת תגובות ותלונות מצד צופים. בפרסומת, מאחוריה עומד משרד הפרסום זרמון גרופ, מככבים 2 גברים ואשה שעוברים בין פריטי הריהוט השונים של קאזה תוך כדי ריקוד סוער. אל הרשות השנייה הופנו תלונות שמגדירות אותה כ"גסה ופוגענית". ברשות הפנו את התלונות למפרסם - רהיטי קאזה - בדרישה לתגובה לנושא עד לתאריך ה-20 באפריל.   

בתלונה לרשות השנייה נכתב בין היתר כי "הפרסומת חושפנית...רואים שם בחורה שכל רגע רואים לה את התחתונים מבצבצים מתחת לשמלה. ממש לא ראוי שילדים קטנים רואים את זה". עוד נטען בתלונות כי הפרסומת נושאת אופי מיני מוגזם ובוטה המציג את האשה כאובייקט מיני המסיח את הדעת ממהות הפרסום; הפרסומת מינית ומחפצנת את הנשים; ילדים קטנים לא צריכים להיות חשופים לתכנים כאלו - מכירת רהיטים על ידי הצגת איברים מוצנעים כאמצעי פיתוי; לא יתכן ששני גברים לבושים בחליפה ודוגמנית שחושפת רגליים יפרסמו ספה. מה הקשר בין הרגליים והישבן של הדוגמנית לרהיטים? נראה לי שמישהו במשרד הפרסום התבלבל לגמרי וראוי להעמיד אותו על טעותו".

 

המענה לפנייה הגיע מצד משרד הפרסום זרמון גרופ, שלדבריו: "הפרסומת מתרחשת במסגרת עלילתית של מסיבת ערב קלילה וצעירה. המהלך העלילתי כולו מועבר באמצעות ריקוד וכוריאוגרפיה אשר נבנתה ע"י כוריאוגרף מקצועי.

"בפרסומת אין כל החפצה של נשים ואף לא התייחסות מינית אליהן. יתרה מזאת הרקדנית המככבת בפרסומת מוצגת כעוצמתית, צעירה ומלאת חיים. למעשה היא אף מתוארת כחזקה ודומיננטית יותר מצמד הרקדנים אשר מתחרים על ליבה. תנועות הריקוד "החושפניות" של הרקדנית אינן שונות מכל תנועות הריקוד המקובלות כיום במופעי המחול המודרני או האמנותי הנפוצים בקרב הציבור בכלל ואוהדי המחול בפרט. כל ניסיון לצייר את הפרסומת או את חברת "קאזה" כ"מחפיצת נשים" הינה משוללת מן היסוד וחסרת כל בסיס.

"מטרת השימוש בריקוד ובכלל זה ברקדנית כחלק מפרסום החנות, נועדה על מנת להעניק למותג ולמוצרים רוח צעירה תחת אווירה שיקית ואופנתית. לטעמינו אין עוררין על כך שהפרסומת, המתבססת כאמור על כוריאוגרפיה מקצועית, הינה תדמיתית לחלוטין, חיובית וחפה מכל מסרים מיניים או שליליים".