טלטלה בשוק הפרסום? גוגל תשיק חוסם פרסומות בכרום

אחרי גל השמועות, מגיע האישור הרשמי: גוגל הודיעה על כך שתשיק עד השנה הבאה תוסף חוסם פרסומות (adblocker) משלה עבור דפדפן כרום, שיסנן ויחסום פרסומות בגרסת המובייל החדשה של גוגל כרום. החסימה תעבוד גם על בדסק-טופ וגם במובייל, ומעניין יהיה לראות כיצד המפרסמים ובעלי האתרים יצליחו להתמודד עם הגזירה הזאת, שעשויה לפגוע בהכנסותיהם.

הדיווח הראשון על כך היה לפני כחודש וחצי באתר וול סטריט ג'ורנל, ודווח גם בארץ, מה שהצית את שוק הפרסום העולמי, ואמש (יום ה') הגיע האישור הרשמי על כך מחברת הענק, שהודיעה כי תעביר לבעלי האתרים הודעה על החסימה העתידית כדי שאלה יוכלו להיערך לכך.

גוגל, שהבינה כי חוסמי הפרסומות לא ייעלמו מחיינו, מנסה להתמודד עם התופעה הזאת שהולכת וגדלה אבל בראש ובראשונה עושה הכל כדי להגדיל עוד ועוד את הכנסותיה מפרסום. המטרה שלה היא שהגולשים "ייהנו" מחוסם הפרסומות שלה, ולא מחוסמי פרסומות עצמאיים שפוגעים גם בהכנסות שלה. המטרה בסופו של דבר, שהמנגנון שלה שיובנה בכרום, ימנע פרסומות שפוגעות בחוויית הגלישה שלנו, וינגיש פרסומות סטנדרטיות ולא מטרידות. כך שמנגנון חסימת הפרסומות החדש יאפשר לענקית החיפוש לחסום את זרימת הגולשים לחוסמי פרסומות שאינם בשליטתה, ומנגד תוכל לשלוט בזרם הפרסומות שיופנו לגולשים וכך לחזק את כוחה מול האתרים.

בשנים האחרונות המגמה בעולם אתרי התוכן התאפיינה בסוג של שקיפות עם תוקפנות - מסבירים לגולש שאתרי תוכן שמספקים תוכן בחינם, מתבססים כלכלית על פרסומות ולמעשה, חוסמי פרסומות, "הורגים" את המודל - מצב שלא יכול להימשך מבחינת הפאבלישרים. הפתרון המוצע הוא תוכן בתשלום במסגרת של מנוי חודשי או פר כתבות או הכנסת האתר לרשימה לבנה - Whitelist - מין הסכם בין הגולש לאתר שבמסגרתו הגולש מוכן לצפות בפרסומות באתר זה ללא חסימה בתמורה לתוכן.

הנתח של ההכנסות מפרסום מכלל הכנסותיה של גוגל עומד בשנה האחרונה על 88%, כך שהמטרה של ענקית החיפוש ברורה. היא רוצה שהקהל "ייהנה" מפרסומות לא מטרידות – באמצעות זה שהאתרים יעבדו יותר ויותר עם מערכת הפרסומות של גוגל. חוסם הפרסומות שלה ינטרל "פרסומות לא מקובלות" – ול"רשימה השחורה" של גוגל ייכנסו כל אותן פרסומות פופ-אפ, סרטונים שמתנגנים אוטומטית ועוד, ולמעשה כל כלי הפרסום שפוגעים בחוויית הגלישה של המשתמשים. את ההגדרה של "פרסומות בלתי מקובלות" קבעה קבוצה המאגדת בין היתר נציגים של גוגל, פייסבוק, ניוז קרופ (של רופרט מרדוק) והוושינגטון פוסט.

בחברה אמרו לאתר CNBC כי בעלי אתרים שיצטרפו למערכת החדשה של גוגל, יציגו לגולשים שבמכשיר שלהם מופעל חוסם פרסומות של צד שלישי, התראה המזמינה אותם לבטל את חוסם הפרסומות, או לשלם עבור צ'יפ שיסיר את כל המודעות המטרידות באמצעות הפיצ'ר החדש של גוגל בכרום. 

כדי להימנע מ"תאקל" עם חוסם הפרסומות של גוגל, על האתרים להימנע מאותן פרסומות בלתי מקובלות, שמצד אחד מניבות אחוז נכבד מהכנסות האתר, אבל מצד שני עשויות להכניס אותו ל"רשימה השחורה", כלומר שאם כלים אלה יופיעו, כל הפרסומות באתר ייחסמו, גם אלה שאינן פוגעות בחוויית הגלישה.