סקר אייס: אז איזה עיתון אתם לא מוכנים לקרוא?

יממה לאחר פרסום נתוני סקר TGI על רמת החשיפה של תחנות הרדיו והעיתונים השונים, מפרסם אייס סקר משלים שנערך עבורו ובו בדקנו אספקטים שונים בנושאי רדיו ועיתונים. את סקר האומניבוס האינטרנטי ערכה עבור אייס חברת המחקר סי.איי מידע שיווקי בשיתוף פאנל וויו, והוא נערך בימים האחרונים בקרב 510 משיבים במדגם ארצי בגילאים 18-70.

לשאלה איזה עיתון אתה מעדיף לקרוא, נרשם שוויון עם יתרון קל לידיעות אחרונות על פני ישראל היום – 41% מול 40%. גם בסקר החשיפה של TGI ישנו כמעט שוויון בין 2 העיתונים, עם עדיפות לזה של שלדון אדלסון. נקודה מעניינת נרשמת דווקא עם מקור ראשון שעוקף את הארץ. קבוצת הארץ ספגה מכה בסקר TGI שפורסם אתמול, כשכל מותגיה – העיתון היומי, עיתון סוף השבוע ו-TheMarker סבלו מירידה חדה בחשיפה.

אגב, 68% מהמדגם קוראים עיתונים מודפסים (יותר בקרב בעלי השכלה תיכונית, יותר נפוץ בקרב דתיים). ידיעות אחרונות נקרא יותר בקרב נשים וגילאי 50+.

סקר TGI

על רקע הקיטוב בציבוריות הישראלית, החלטנו לבדוק איזה עיתון הנשאלים לא מוכנים לקרוא. הפתעה גדולה לא הייתה לנו פה, כשהארץ מוביל את הטבלה עם 43% מכלל הנשאלים, בעיקר בעלי השכלה תיכונית, מסורתיים ודתיים. הרחק מאחור נמצאים ישראל היום וידיעות אחרונות, שלמרות הפרשיות בהן הם מעורבים, בסך הכל לא סובלים משנאה ציבורית רבה עד כדי חרם קריאה מצד קוראים.

 
ובתפנית חדה לתחום הרדיו. בדומה ל-TGI, התחנה המועדפת על הנשאלים בסקר הנוכחי היא גלגלצ, והיא פופולרית יותר ויותר ככל שגיל המשיב יורד, אבל בניגוד לסקר TGI שגרס כי פחות מ-50% נחשפו לשידורי הרדיו בחצי השנה האחרונה, על פי סקר אייס 91% מהנשאלים מאזינים לרדיו. נתון לא מפתיע: האזנה לרדיו נפוצה יותר ככל הגיל המשיב מתקדם יותר.

על פי סקר אייס, כאן רשת ג' דווקא הפתיעה כשעקפה את גלי צה"ל ואת כאן רשת ב'. 3 התחנות הללו פופולריות יותר ככל שגיל המשיב עולה, כאשר ג' פופולרית יותר בקרב נשים וגלי צה"ל בקרב גברים.

 
בשאלה הזאת נתנו לנשאלים סדרה של שמות מגישים, מהמוכרים והפעילים ביותר ברדיו הישראלי כיום, והם השיבו לשאלה "איזה מגיש/מגישת רדיו אתה הכי אוהב לשמוע". דידי הררי - כנראה מותג הרדיו החזק ביותר בזכות תכנית יומית פופולרית שמשודרת שנים רבות ברדיו האזורי – מוביל את הרשימה. אנשי החדשות מתמקמים רק מהמקום הרביעי – רזי ברקאי של גל"צ, ואחריו – קלמן ליבסקינד ואסף ליברמן, יעל דן ואריה גולן.

על פי הסקר עולה כי דידי הררי פופולרי יותר בקרב נשים ובעלי השכלה תיכונית, טל ואביעד פופולריים יותר בקבוצת הגיל 30-49 ובעלי השכלה גבוהה, והדר מרקס פופולרית יותר ככל שגיל המשיב צעיר יותר ובעלי השכלה גבוהה.

 
ואיפה אנחנו מאזינים לרדיו? כ-80% מאזינים לו בזמן הנהיגה (בעיקר גברים וגילאי 30-49, בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה והשכלה גבוהה), שליש מאזינים לרדיו בביצוע מטלות בבית (בעיקר נשים ובעלי הכנסה ממוצעת ומטה), 20% מאזינים בעבודה (נפוץ יותר ככול שהגיל המשיב צעיר יותר) ואילו 14% מתפנים להאזין כאשר יש תכנית שהם אוהבים.

מנכ"ל חברת המחקר סי איי מידע שיווקי, נעם רז, מסר כי "מהסקר שערכנו עולה שגם בתקופת הווידאו רוב מוחלט של הציבור בישראל נהנה משידורי הרדיו. 91%!! חוצה גיל, מגדר וסטטוס משפחתי. רוב המאזינים מאזינים לרדיו ברקע. במקביל לפעילות נוספת כמו נהיגה או מטלות ביתיות. רק 14% מתפנים במיוחד להקשיב לתוכנית ספציפית שעניינה אותם מראש. מאחר ורובינו אנשים של שגרות, והפריים טיים ברדיו הוא כשרובינו ברכב בדרך לעבודה, יש מצב לקמפיינים מוטי רדיו לא רק כמדיום משלים כמקובל".

נתון נוסף, לדבריו של רז, מתייחס לירידה בקריאת עיתונים והעליה בכמות "המזריקים חדשות" מהסמארטפון דרך נוטיפיקיישנס, ואומר כי "עדיין 68% מהאנשים אוהבים למשש את הנייר שלהם. לקרוא עיתון - יותר בקרב בעלי השכלה תיכונית, יותר נפוץ בקרב דתיים. שאלנו את צרכני העיתונים איזה עיתון לא יהיו מוכנים לקרוא? והתשובה היא עיתון הארץ. אולי כי הוא היחיד שמבודל, שמעורר אמוציות חיוביות וגם שליליות. אולי כמו בספורט אם אתה צהוב אתה לא אדום".