לקראת דו"חות אפל: ענקית הטכנולגיה תסחוף את השוק למעלה?

מניות ה-FAANG, אשר הובילו את השוק גבוה, הן גם האחראיות העיקריות לשינוי הכיוון אותו אנחנו רואים כעת, ואפל, האחרונה לדווח מבין החבורה, עשויה להיות זו שתקבע את כיוון השוק הנוכחי.

ענקית הטכנולוגיה, שצפויה לדווח על תוצאותיה הכספיות לרבעון השלישי הערב בתום המסחר בוול סטריט, נעלה את יום המסחר האחרון ברמת מחיר של 218 דולר ורשמה עלייה של כ-29% מתחילת השנה. עם זאת, אפל איבדה מעל 3% באוקטובר, יחד עם מדד ה-S&P 500 שירד כ-8% במהלך החודש האחרון.

הדעה הרווחות בקרב האנליסטים היא שלמרות רבעון חלש יחסית, אפל צפויה להציג נתוני מכירות גבוהים במיוחד, וזאת לאור הצלחת דגמי ה- iPhone X וסדרה 4 של השעון החכם של החברה. עם זאת, כדאי לקחת בחשבון שהדגמים החדשים הגיעו למדפים רק בסוף ספטמבר, ולכן השפעתם על הדו"חות לא תהיה מאסיבית. 

צפי קונצנזוס האנליסטים עומד על מכירות של כ-61.57 מיליארד דולר ברבעון השלישי, ומשקף תחזית עלייה של כ-15% לעומת הרף התחתון של הרבעון המקביל אשתקד. בנוסף צופים האנליסטים כי הרווח הנקי לבעלי המניות יעמוד על כ-2.78 דולר למניה, גבוה בכ-34% לעומת רווח של 2.07 דולר למניה אותו צפו ברבעון המקביל אשתקד.

ישנם לא מעט סיבות לעקוב אחר דוח"ות אפל. אחת מהן, היא שווי השוק העצום של החברה, שעלה השנה אל מעל לטריליון דולר, והפך אותה לאחזקה הגדולה ביותר בלא מעט אסטרטגיות מסחר פאסיביות. אם לוקחים בחשבון שמשקלה של אפל במדד ה-S&P 500 הוא 4%, במדד הדאו ג'ונס כ-6% ומדד הנאסד"ק כ-13% - ניתן ללמוד הרבה על נתוני הצריכה הטכנולוגית בשוק רק מדוח"ותיה. ברבעון השני למשל, הייתה אפל אחראית לכ-12% ממכירות הטלפונים החכמים בעולם כולו.

נתון מעניין נוסף שכדאי לשים אליו לב בדו"חות החברה, הוא מגזר השירותים הנלווים אותה היא מספקת, כשמאז כניסתו לתפקיד של טים קוק ב-2011, היא נעלה את משתמשיה בהצלחה רבה לאקוסיסטם שלה, שכולל בין היתר שירותי מוזיקה, משחקים, אפליקציות, שירות אחריות מקיף ושירות תשלומים אלחוטי. 

בארבעת הרבעונים האחרונים, השירותים הנלווים של אפל הניבו סכום עתק של כ-35.7 מיליארד דולר, כשרק לשם ההשוואה, מדובר בסכום שמספיק כדי להכניס חברה לדירוג Fortune 100 וגבוה יותר מסך ההכנסות של ענקיות כמו נייקי או קוקה קולה, וזה רק משירותים נלווים.

אפל צפויה להמשיך למכור טלפונים חכמים בכמויות עתק, אך נראה כי החברה מצאה את השיטה לגרום לצרכנים להמשיך לשלם לה בדרכים עקיפות, כך שאם תמשיך במומנטום הזה, ייתכן מאוד שבקרוב היא תגיע לנקודה בה מכירות האייפון, לא ישנה את התמונה לכאן או לכאן.