עולם הולך ונעלם: קריסה בחשיפה לפרינט, מעריב והארץ במוקד

ירידה חדה בחשיפה לעיתונים בישראל – כך עולה מנתוני סקר TGI שמתפרסמים הבוקר (יום ה'). בתוך שנה צנחה החשיפה לפרינט מ-52% ל-44.3%, כלומר ירידה של כ-15% בשנה. כמעט אין גוף שלא ספג ירידה משמעותית בחשיפה – כאשר בראש מובילים מעריב וקבוצת הארץ TheMarker. הסטטוס-קוו בין ישראל היום לידיעות אחרונות נשמר, אבל גם 2 הגופים הללו נחלשים.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.4 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-42 מאז השקתו.

ישראל היום רשם ירידה בחשיפה גם במהלך השבוע וגם בסוף השבוע: בפרק הזמן שבין יולי לדצמבר 2018 בימים ראשון עד חמישי החשיפה לעיתון עמדה על 28.2%, מול 31.7% בחצי הראשון של 2018. אגב, בחודשים ינואר-יוני 2015 החשיפה לעיתון עמדה על 40.8%, כלומר בפחות מ-3 שנים רשם העיתון ירידה של יותר מ-30% בחשיפה. גם בסוף השבוע רשם ירידה באותו פרק זמן – מ-31.7% ב-6 החודשים הראשונים של השנה שעברה, ל-28.8% בחצי השני של אותה שנה.

כותרת ראשית

רואי החשבון ועורכי הדין בראש המתנגדים למס על רווחים כלואים - זה נוגע לכיס שלהם

בארץ | אבישי עובדיה | 07:43

- כל הכותרות

מבנה: הרווח עלה ל-123 מיליון שקל; אושררו תחזיות ההכנסות והרווח

רואי החשבון ועורכי הדין בראש המתנגדים למס על רווחים כלואים - זה נוג...

אדגר מורידה תחזיות לשנה - צופה FFO של 120-125 מיליון שקל

מליסרון בתחזית חיובית ל-2025: ה-FFO יגדל ל-1.27 מיליון שקל

מה יהיה היום בבורסה? ועל חברות הביטוח שזינקו יותר מהבנקים

האם אנחנו מתקרבים למשבר באג"ח הקונצרניות?

התאוששות בכלכלת ארגנטינה, אבל היציאה ממשבר עוד ארוכה

משבר ברשת 13: קריסת העסקה, רייטינג נמוך וחיפוש אחר משקיע שיציל את ה...

הזהב זינק השבוע ב-5% - מה הסיבות ומה צפוי בהמשך?

נפצעה במינגלינג בהשתלמות - ותבעה הכרה במקרה כתאונת עבודה

בוטל מיזוג הענק בשוק הטלוויזיה בארה"ב: דיירקטיוי ודיש לא יתאחדו

טלי בן עובדיה מונתה למנכ"לית זמנית של חדשות 13 – המינוי מעורר סערה

שנתיים אחרי השקת ChatGPT: לאן הולכת מהפכת ה-AI?

שוק הנדל"ן בדרך לעליות או לירידות? הנתונים שמלמדים על מגמה חדשה

רגע לפני שיכלה לממש את האופציות, העובדת הבכירה פוטרה - ותבעה

הלווה 1.5 מיליון שקל עם בטוחות ומנגנון מסודר - ואז גילה שרימו אותו

סקוט בסנט: מי האיש שטראמפ בחר להוביל את הכלכלה האמריקאית?

הטיל ההיפרסוני של רוסיה: האם ישראל צריכה לדאוג?

קרן ETF עם תשואה של 300% – האם זה מתאים לכם?

דיסאינפלציה ב-2025: שוקי ההון בדרך לשנה מעניינת

עוד תכניות

במקביל, גם המתחרה המר ידיעות אחרונות ממשיך לרשום ירידה בחשיפה לשפל של 24.1% (מול 27.3% לפני חצי שנה). ולחשוב שפעם העיתון שלט בתקשורת הפרינט עם יותר מ-50%. בסוף השבוע החשיפה ירדה מ-31.3% בחצי הראשון של 2018 ל-27.8% בחצי השני של אותה שנה.  

קבוצת הארץ סופגת מפלה בכל הגזרות: העיתון היומי מ-4.4% בחצי הראשון של 2018 ל-4% ב-6 החודשים האחרונים, גיליון יום שישי מאבד כ-20% - מ-5.3% ל-4.1%, וגם TheMarker נחלש – מ-5.4% ל-4.5%. מגזין TheMarker בסוף השבוע דווקא לא מאבד חשיפה – ושומר על איזון עם 1.6%.

לא רק היומון הכלכלי של הארץ נפגע – גם המתחרים: גלובס נחתך משמעותית – במהלך השבוע מ-5.6% ל-4.5%, ובסוף השבוע ב-30% - מ-3.5% ל-2.2%. גם כלכליסט מאבד קוראים – מ-10.6% ל-9.1%, אבל ממשיך להוביל על פני 2 המתחרים שלו יחדיו.

מעריב הוא אולי הנפגע הקשה ביותר בסקר הנוכחי: החשיפה לחינמון היומי ממשיכה לרדת – לפני שנה עמדה על 5.6%, לפי חצי שנה על 4.8%, וכעת – על 3.3%. היומון בתשלום של מעריב ירד למ-3.6% לפני חצי שנה ל-2.3% כעת. מעריב סופשבוע יורד בצורה מתונה יותר – מ-5.4% ל-4.9%.

בקרב השבועונים הדתיים – בשבע מתחזק במקצת אבל בפועל שומר על איזון מזה מספר שנים – עם 6.2%. מקור ראשון נחלש ב-25% - מ-4.2% ל-3.1%.

בגזרת מגזיני הנשים, לאשה של קבוצת ידיעות אחרונות ממשיכה לזגזג ולאחר ההתחזקות בחצי השנה הראשונה של 2018 עם חשיפה של 6.6%, ירדה החשיפה כעת ל-5.5%. מגזין את של המו"ל יובל סיגלר, עם 2.9% - נתון דומה לזה שקיבל ב-6 החודשים הראשונים של 2018 – 3%. ליידי גלובס, בניגוד לשאר עיתוני הקבוצה, לא מאבד חשיפה – עם 1.2%, ואילו מגזין נשים נחלש מ-2.4% ל-1.8%.

ועוד בגזרת המגזינים: פנאי פלוס של קבוצת ידיעות – עם ירידה מ-2.7% ל-2.3%, מנטה התחזק משמעותית מ-2.5% ל-3.2%, בלייזר עם התחזקות קלה מ-2.3% ל-2.4%, אוטו רשם ירידה קלה ל-1.6%, ונשיונל ג'אוגרפיק ישראל עם ירידה חדה יותר – מ-1.6% ל-1%.