סנו עולה בהכנסות, יורדת ברווח

דוחות פושרים לקבוצת סנו, המשקוות מוצרי צריכה בתחום הטואלטיקה והניקוי, שמצד אחד עלתה במכירות מ-336 מיליון שקלים ברבעון השני של 2018, ל-372 מיליון שקלים ברבעון האחרון. מנגד, רווחי הקבוצה ירדו מ-36 מיליון שקלים ל-32 מיליון שקלים.

בדוח הדירקטוריון החברה נקבע ש"התוצאות מבטאות את המשך ההתייקרות בעלויות התפעול והייצור ושחיקה במחירי המכירה. כדי להתמודד עם אתגרים אלו, החברה הגדילה את אמצעי המכירה וכן את תקציבי הפרסום וזאת במטרה להגדיל את היקף המכירות כפי שארע במחצית הנוכחית".

כלומר, בסנו סבורים שעוד כמה פרסומות, עוד קמפיין בטלוויזיה, והכל יחזור לקדמותו. האמנם? האם סנו חסינה מפני אמזון ובכלל רכישות דרך האינטרנט? נכון, מוצרים ייחודיים, חלקם לא יימכרו דרך האינטרנט, אבל חלקם כן. מעבר לכך, נראה שהתחרות בשוק השתנתה על רקע התחזוקתה של שניב.  

הרווח הגולמי של החברה עלה מ-133 מיליון שקל ברבעון השני של 2018, ל-139 מיליון שקלים ברבעון האחרון. הוצאות המכירה והשיווק עלו מ-71 מיליון שקלים ל-79 מיליון שקלים ברבעון האחרון. הוצאות ההנהלה ירדו מ-17 מיליון ב-2018, ל-15 מיליון ברבעון האחרון.

הרווח התפעולי של הקבוצה ירד מ-48 מיליון שקלים ל-43 מיליון שקלים. הרווח הנקי ירד  כאמור מ-36 מיליון שקלים ברבעון השני של 2018, ל-32 מיליון שקלים ברבעון האחרון.