זה הצעד שיצליח לעצור את הקריסה של Hexo?

שנה לא פשוטה עוברת על סקטור הקנאביס בעולם, כאשר החברות בתחום גילו כי יש היצע רב מידי בשוק והתחרות על הלקוחות גדולה במיוחד, ובפרט אם לוקחים בחשבון כי המחירים בשוק השחור נמוכים הרבה יותר. בחברת הקסו הקנדית (Hexo) החליטו בימים האחרונים לנסות להתחרות עם מחירי השוק השחור, והודיעו השקה של מותג בחדש בשם "אוריג'נל סטש" בעלות של 4.49 דולרים לגרם. 

סבסטיאן סט לואי, מנכ"ל החברה טען השבוע כי "קשה מאוד לצרכן הממוצע להבחין בין מוצרים חוקיים לכאלה שאינם חוקיים, בין השאר בגלל שהמפיצים הלא חוקיים מקפידים להוסיף לאריזות המוצרים אזהרות המחויבות על פי החוק בקנדה. אתרים המוכרים קנאביס באופן לא חוקי מעוצבים היטב, מאפשרים רכישה מקוונת אונליין ומציעים משלוחים עד הדלת, אבל אנו יודעים שמוצרים בלתי חוקיים אלו עלולים להכיל – ולעתים קרובות גם מכילים – מתכות, חומרי הדברה ועוד". סט לואי הוסיף כי  החברה שמה לעצמה כמטרה להילחם בשוק השחור ולהגן על בריאות הציבור.

לטענתו של לואי, השקת המותג המוזל החדש לא צפויה לפגוע בשורת הרווח וההכנסות של החברה. האמנם?

בהסתכלות רחבה יותר, הצעד של הקסו מגיע לאחר חודש קטסטרופלי עבור החברה, וייתכן כי מדובר בצעד שנועד להסית את הדיווחים על המצב הפיננסי של החברה. בשבוע שעבר פרסמה החברה אזהרת רווח לדו"חות הקרובים, כאשר היא צופה שהכנסותיה יעמדו על 14.5-16.5 מיליון דולר בלבד, 40% מתחת לתחזיות הקודמות של החברה. בנוסף, החברה ביטלה את תחזיותיה לשנה הכסף הבאה כאשר היא מסבירה כי הפצה איטית בחנויות, ועיכובים ברגולציה צפויים להשפיע על התוצאות (לכתבה המלאה). 

מניית החברה יורדת הערב ב-4.5% לשווי שוק של 668 מיליון דולר, שווי שוק הנמוך בכ-66% משווי השיא שקבעה החברה בסוף 2018.