"נטפליקס עשויה לאבד עד 4 מיליון משתמשים במהלך 2020"

מניית ענקית הסטרימינג  נטפליקס (סימול:NFLX) מאבדת 2% בניגוד למגמה בשוק, וזאת ברקע להתחדשות החששות מפני תחרות בסקטור. ב-Needham משנים את המלצתם למניית החברה מ"החזק" ל-"תשואת חסר". במילים אחרות - מכירה.

לורה מרטין, אנליסטית ב-Needham, הסבירה כי הורדת הדירוג הנוכחית מגיעה בעקבות התחרות הגוברת בסקטור. לדברי מרטין,  נטפליקס עשויה לאבד עד 4 מיליון משתמשים מתוך 60.6 משתמשי החברה במהלך השנה הקרובה לנוכח מחירי החבילות שהחברה מציעה. 

לדברי מרטין, נטפליקס תצטרך ככל הנראה להציע שירות במחיר נמוך יותר אם היא רוצה להתחרות במוצרים של דיסני (סימול:DIS) ואפל (סימול:AAPL), שנכנסו לשוק עם מחיר שנע בין 5 ל-7 דולר לחודש. נציין כי טענות אלו נשמעו כבר מספר פעמים במהלך החודשים האחרונים. 

נכון לחודש האחרון, נראה כי המתחרה העיקרית של החברה היא דיסני. ההשקה של שירות הסטרימינג של דיסני (+Disney) בחודש שעבר זוכה להצלחה ענקית, כאשר החברה הצליחה למשוך למעלה ב-20 מיליון משתמשים חדשים בחודש האחרון (לטור של רמי רוזן על דיסני).

הסיטואציה הנוכחית היא מאתגרת עבור נטפליקס: על מנת להתחרות עם דיסני ואפל, החברה צריכה להוריד משמעותית את מחירי החבילות שהיא מציעה. במקביל, החברה מוציאה הון רב על תכנית מקוריים במטרה למשוך קהל חדש. באוקטובר האחרון הודיעה החברה על הנפקת אג"ח חדש בהיקף של 2 מיליארד דולר לטובת ההשקעה בתוכן, דבר שהזניק את החוב הארוך טווח של החברה לקרוב ל-15 מיליארד דולר. ירידה בהכנסות עשויה להיות קריטית עבור החברה. 

קצב המצטרפים לשירותי החברה מתוך הדו"חות האחרונים (לכתבה המלאה). ב-