אדידס: המכירות בשוק הסיני נפלו ב-85% בעקבות נגיף הקורונה

בשנת 2019 הייתה סין השוק השני בגודלו בעולם לביגוד ספורט לאחר ארה"ב. שוק הביגוד הסיני היה צפוי לרשום גידול של 11% בממוצע במהלך השנים הקרובות, הרבה יותר מהשוק בארה"ב. מסיבה זו, לא מפתיע שחברות הספורט הגדולות בעולם משקיעות בשנים האחרונות סכומי עתק בפרסום במדינה הקומוניסטית. אך מה קורה כאשר הכלכלה הסינית משותקת ברובה כבר זמן ממושך? 

חברת בביגוד הספורט הגרמנית אדידס מזהירה כעת מפני ההשלכות של התפרצות נגיף הקורונה. בהודעת החברה נטען כי היא מצפה לירידה חדה במכירות בסין, דרום קוריאה, יפן ושאר מדינות המזרח בעקבות האירועים האחרונים. לטענתם, המכירות בשוק הסיני רשמו צניחה של 85% בתקופת חג ראש השנה המקומי, כאשר 500 חנויות החברה במדינה היו סגורות.  

בחברה הוסיפו כי זה עוד מוקדם לקבוע את ההשפעה המלאה על הדו"חות ברמה השנתית. החברה צפויה להרחיב את הצפי בדו"חות הקרובים. נציין כי יותר משליש מהכנסותיה של החברה מגיעים מסין. 

נזכיר כי חברת ביגוד הספורט אנדר ארמור הודיעה בשבוע שעבר כי להתפרצות הנגיף בסין תיהיה השפעה שלילית בהיקף  50-60 מיליון דולר ברבעון הראשון של השנה (לכתבה המלאה).

כעת נראה כי השאלה הגדולה מתי גםחברת הביגוד נייקי (סימול:NKE) תפרסם פרטים מדוייקים על הפגיעה במכירות?