דדי שוורצברג ברח מעדיקה - לא בגלל חילוקי דעות, בגלל הכישלון

דוד (דדי) שוורצברג, מנכ"ל עדיקה התפטר בנסיבות שאינן חשובות למשקיעים. כן, ככה הודיעה עדיקה בדיווח רשמי לבורסה.
זה כמובן לא נכון. ההתפטרות של שוורצברג היא על רקע חילוקי דעות עם גולף - בעלת השליטה. חילוקי דעות קשים. ציבור המשקיעים צריך לדעת עליהם. שוורצברג יזם את עדיקה, שמתמחה במכירת אופנה דרך האינטרנט, והוביל אותה מאז ההקמה. החברה לא הצליחה מאז ההנפקה לייצר רווחים משמעותיים, ואכזבה את המשקיעים עם ירידה של מעל 50% בשוויה בתוך שנתיים. אבל שוורצברג הציג חלום, וכבר בתחילת החלום, הוא נוטש.   

עדיקה התבררה מהר מאוד אחרי ההנפקה כפלופ. כעסו עלינו שכתבנו זאת, אבל החברה הנפיקה במזל לפני שהמתחרות הגדולות שלה ובעיקר טרמינלX נכנסו לזירת האונליין. היא לא הצליחה לייצר גידול ברווחים. המודל שלה בארץ לא התרומם, היא הפכה לחברה משולבת - אונליין וחנויות, וכאשר החזון המקומי נפל, היא "מצאה" חזון אחר - השוק האמריקאי. מה לעדיקה והשוק האמריקאי? מה סיכויי ההצלחה שלה בשוק הגדול בעולם? נכון, תמיד צריך לשאוף - יומרנות זו תכונה טובה בעולם העסקים, אבל מותר גם לתקשורת ולמשקיעים לפקפק. 

הפלופ של עדיקה
החזון בארה"ב התרומם יפה בשורת המכירות. מדובר בחברה שברבעונים האחרונים היתה במהלך שינוי חיובי שנעצר בגלל הקורונה. שוורצברג אולי בעימות עם גולף והנהלתה, אבל הוא בורח מהבייבי שלו בזמן ממש לא טוב. הוא בורח מהמשקיעים שלו שהאמינו בחזון שלו. במקום לשים את המחלוקות בצד ולפתור אותם הוא בוחר לברוח - אולי באמת החזון והפוטנציאל לא כאלו מרשימים. אולי זה בעצם תירוץ לצאת מהברוך - עדיקה צריכה מזומנים, עדיקה מפסידה כספים, המודל העסקי שלה התברר כשגוי, הכיוון העתידי נראה מבטיח ברמת ההכנסות - פעילות אונליין בארה"ב, אבל רחוק מלהרוויח, ועכשיו עם הקורונה גם שם יש בעיות. אז הכי קל להגיד זה בגלל העימות, אבל זה בגלל המצב, זה בגלל הכישלון. שוורצברג ברח, אבל הכישלון ידבק בו.  

שוורצברג יסיים את תפקידו בסוף אוגוסט הקרוב, בהתאם להודעה המוקדמת שהוא מחויב בה. ההתפטרות מגיעה לאחר שגם צבי אלון, משנה למנכ"ל עדיקה ומנהל האונליין  הודיע על פרישתו.

המחלוקת בין גולף לעדיקה התבררה בשבוע האחרון - עדיקה מסרה כי אין הסכמה בינה לבין קבוצת גולף בנוגע לשינוי תנאי הסכם שירותי התפעול. עדיקה וגולף קשורות בהסכמים כאשר עדיקה מתפעלת את אתר גולף.  הפערים כפי שעולים מהודעה הם מיליוני שקלים בודדים. לא סכום קטן, אבל לא סכום ש"הורג" חברה, לא סכום שגורם לבעל מניות מרכזי ומנכ"ל להרים ידיים וללכת הביתה. ברוגז לא מתאים כאן.

טוב, ואחרי ההודעה המגוחכת לבורסה שהציבור לא אמור לדעת מה נסיבות ההתפטרות, דיווחה עדיקה הודעה ברוח אחרת - "דדי שוורצברג, מנכ"ל עדיקה דיווח על התפטרותו מתפקידו, על רקע פערים בין הנהלת החברה לבין בעלות השליטה בה, כלל תעשיות וקבוצת גולף, בנוגע לחזון העסקי של החברה".

בגולף הגיבו - "אנו מכבדים את החלטתו של מר דדי שוורצברג לפרוש מתפקידו כמנכ"ל חברת עדיקה, מודים לו על העשייה בחברה ומאחלים לו הצלחה בהמשך הדרך. כמו כן, החברה רשמה לפניה את הודעתו של מר צבי אלון לסיים את תפקידו כמשנה למנכ"ל ומאחלים גם לו הצלחה".

עדכון - שורה של סמנכ"לים פורשים מעדיקה בעקבות שוורצברג - הם מבינים שהבית עולה באש