אפל: הרכישות החוזרות יצליחו להסתיר את הירידה במכירות?

הרכישות החוזרות יצליחו להסתיר את הירידה במכירות? חלק מהאנליסטים בוול סטריט מעריכים הערב כי ענקית הטכנולוגיה אפל (סימול:AAPL)  תודיע בשבוע הבא במהלך פרסום הדוחות על הרחבת תוכנית הרכישה העצמית של מניותיה ל-100 מיליארד דולר. 

אפל, צפויה להציג בשבוע הבא נתונים על פגיעה במכירות הרבעוניות שלה בשל התפרצות וירוס הקורונה. החברה נאלצה בחודשים האחרונים בשל מדיניות הריחוק החברתי והסגר לסגור את חנויותיה ברחבי העולם כשבתחילה סגרה בסין ואחר-כך בשאר העולם. מאז חזרו חלק מחנויות החברה לפעול בעיקר בסין והחנויות בארה"ב צפויות להיפתח בהמשך החודש.  

נזכיר בהקשר זה כי ביום שישי האחרון פרסם גולדמן "המלצת מכירה" על מניית החברה עם מחיר יעד של 223 דולר בלבד - ירידה של 20% ממחיר הסגירה באותו היום. בגולדמן זאקס מסבירים את ההמלצה בירידה חדה בביקושים למוצרים החברה ברחבי ברקע להתפרצות נגיף הקורונה. לטענתם, החברה צפויה להציג ירידה שנתית של 36% במכירות האייפונים במהלך הרבעון ה-2 של 2020, כאשר התאוששות משמעותית לא צפויה להתרחש לפחות עד הרבעון הראשון של 2021. 

אפל, בניגוד לשאר החברות שהעדיפו להחריש בתקופה האחרונה, השיקה אייפון חדש ומוזל במטרה לקרוץ לפלח השוק שאינו יכול או לא מעוניין להוציא סכומים גבוהים על טלפון סלולרי מתוצרתה. פלח השוק המרכזי עליו פונה החברה הוא השוק באסיה ששם מאופיינים הצרכנים כשחקנים של מחיר אך כאלה שחושקים במוצרי אפל.

אפל מחזיקה היום בתוכנית לתמיכה במניותיה בהיקף כספי של 75 מיליארד דולר ואנליסטים בניו יורק מצוטטים כאומרים שהחברה אף אמרה בעבר כי לא תהסס להשתמש ביתרות המזומנים הגדולות שלה לצרכים שונים, לרבות לתמיכה במניותיה, בהתאם לצורך. חשוב לציין  כי אפל הפכה בשנים האחרונות ל"מלכת הבייבקים" בוול סטריט, נתון שתמך משמעותית במחיר המניה במהלך 2019 (לכתבה המלאה).