גוגל תשלם על התוכן: הסדר ראשון מול גוף תקשורת גדול באוסטרליה

גוף תקשורת גדול באוסטרליה מגיע לראשונה להסדר מול גוגל על שימוש בתכניו במנוע החיפוש שלה, במקביל להתקדמות בחקיקה סביב חיוב ענקית הטכנולוגיה לשלם לחברות המדיה הפועלות במדינה.

חברת סבן ווסט מדיה (Seven West Media), שבבעלותה ערוץ טלוויזיה ועיתון פופלרי המופץ בעיר פרת' אמרה כי תכניה יופיעו בפלטפורמה החדשות שמקימים בגוגל, News Showcase, שהושקה בחודש שעבר ביבשת, אולם החברה לא חשפה את פרטי ההסכם.

נראה כי ההסכם מבדל את סבן ווסט מדיה מקבוצות תקשורת אחרות באוסטרליה, דוגמת News Corp ו-Nine Entertainment שלא הגיעו להסכמות מול גוגל, ופנו למישור החקיקתי, שם הן מקוות לצד חלק מחברי הפרלמנט לחייב אם כן את גוגל בתשלום עמלות למוציאות לאור.

עד כה באוסטרליה, רק גופי תקשורת אינטרנטיים ועיתון מקומי חתמו על הסכמים דומים מול גוגל, אך לא מדובר בחברות בסדר הגודל של סבן ווסט מדיה. מחוץ לאוסטרליה, לסוכנות הידיעות המובילה רויטרס כבר יש לדוגמה הסדר מול גוגל.

יוסבר כי השינויים בעולם הפרסום, שהטו את הכף לטובת המודעות המטורגטות, אלה המגיעות לקהלי יעד מפולחים, לקחו נתח רב מהכנסות הפרסום עליהן נשענו גופי התקשורת. הרעיון מאחורי החקיקה החדשה שמקודמת באוסטרליה, הוא שכיוון שחלק רחב מהתעבורה בגוגל, כמו גם מהשיח ברשתות החברתיות, סובב סביב קישורים וידיעות המתפרסמות באתרי החדשות, האחרונים זכאים לתשלום על שימוש בתוכן שהם מייצרים, בין אם מדובר בכותרות למשל שמופיעות תחת גוגל ניוז או תמונות ממוזערות מתוך אותן הכתבות.

החקיקה המדוברת הביאה לאיומים מצדה של גוגל על השבתת פעילותה באוסטרליה, על אף שהחוק יחול רק במקרים בהם לא תושגנה הסכמות בין הצדדים – אולם כפי שהמו"מ התקוע עם ניוז קורפ וניין אנטרטיינמנט מלמד, אכן ישנם מקרים כאלה, ולא מן הנמנע שהחוק יוריד את המוטיבציה של גופי תקשורת להגיע לפשרות מול גוגל. מייקרוסופט מצדה, הביעה תמיכה בקידום החקיקה.

גוגל מחזיקה בכמעט 95% משוק החיפוש המקוון באוסטרליה, בה חיים למעלה מ-25 מיליון איש. השבתת מנוע החיפוש במדינה צפויה להביא לנזקים לעסקים המתבססים על שירותי הפרסום של החברה. אם לא די בכך, בפייסבוק הודיעו כי משתמשים באוסטרליה לא יוכלו עוד לשתף קישורים מאתרי חדשות, הן מקומיים והן עולמיים, ברשת החברתית וכן באינסטגרם שבבעלותה.

"המשא ומתן שניהלנו מול גוגל משמעותו הכרה בערכה של עיתונות מקורית, הן זו הארצית ובפרט זו המקומית", כך אמרה יו"ר סבן ווסט מדיה, קרי סטרוקס. מנכ"לית, גוגל אוסטרליה מלאני סילבה אמרה בהקשר להסכם עם סבן שהחברה "שמחה לתמוך בעיתונות מקורית, אמיצה ואיכותית". בשלב זה בגוגל לא התייחסו להשפעה של ההסכם שנחתם עם סבן על האיומים לצאת מאוסטרליה.