שנתיים להשקה: פיד הניוז של טאבולה למובייל עם 220 מ' קליקים בחודש

חברת המלצות התוכן טאבולה שהנפיקה באחרונה בנאסד"ק מדווחת כי שירות פיד החדשות שלה למכשירים ניידים ייצר ברבעון השני, שנתיים לאחר ההשקה, כ-220 מיליון מעורבויות מדי חודש ב-80 מדינות שונות. מדובר בצמיחה של 270% על פני הנתון ברבעון המקביל אשתקד.

מדובר בפיצ'ר שזמין במכשירי אנדרואיד בלבד תחת מספר מפעילים סלולאריים, ומופעל במסך הנעילה של הסמארטפון. משתמש הטלפון רואה במסך, היכן שמופיעה השעה ונוטיפיקציות נוספות, המלצות לחדשות מטאבולה, בהתאם להעדפות שהגדיר. כשטאבולה סופרת "מעורבויות" היא למעשה מתכוונת למשתמש שבמקום להסיר את ההמלצה, נכנס אליה, קרא את הידיעה, או החל לגלול בחיפוש אחר ידיעות אחרות בפיד החדשות שלה.

בחברה מציגים את השירות הזה כמעין מתחרה לאפל ניוז, על אף שמדובר במוצרים שונים. את זה של ענקית הטק אפשר לתאר כמעין ספוטיפיי של מגזינים ואתרי לייף סטייל עם חומות תשלום. במנוי יחיד ניתן לגשת לידיעות ממספר גופי תקשורת שכאלה.

אצל טאבולה, המודל הכלכלי של הניוז פיד במובייל הוא כמו זה באתרים עצמם. כלומר, החברה מציגה למשתמשים כתבות מאתרים שונים שיש לה הסכם עמם, וגם משלבת קישורים חיצוניים ממפרסמים בתשלום. על כל לחיצה על קישור ממומן כזה, החברה מקבלת עמלה.

"למעלה מ-86% מהמבוגרים האמריקאים צורכים חדשות בסמארטפון, כך לפי פירמת המחקר Pew Research Center", אומר אדם סינגולה, מנכ"ל ומייסד טאבולה. "ברור מכך שהצרכנים רעבים לעיתונות איכותית היכן שהם לא נמצאים. הדרישה הזאת היא אחת הסיבות ש'טאבולה ניוז' מצליח לחבור למפעילות סלולריות נחשבות בעולם".

טאבולה מוזגה לשלד ספאק לפי שווי של 2.6 מיליארד דולר, ואולם בשלושת השבועות לערך שחלפו מאז תחילת המסחר בה, ירד שוויה בכ-18% ל-1.86 מיליארד דולר. תחזיות החברה לרבעון השני של השנה הן להכנסות של 315-320 מיליון דולר, ההכנסות ex-TAC יהיו בין 108-113 מיליון וה-EBITDA המתואם יהיה בין 34-36 מיליון דולר.

בראיון לביזפורטל אמר סינגולדה כי בעתיד החברה "תכנס לאי-קומרס, לוידאו ולטלוויזיות ולמכוניות". "בכל אוטו שתקנה טאבולה תציע לך כתבות מביזפורטל או מ-CNBC", הסביר, "אם תפתח טלוויזיה נמליץ לך על סרטים שאתה צריך לראות; אם תקנה מכשיר אנדרואיד יהיה לך פיד חדשות שלנו. נעזור לך לקנות מוצרים ולבחור איזה חדשות לקרוא".