חטא הדאטה ועונשו: אמזון נקנסה ב-887 מיליון דולר

זה התחבא בעמוד 13 של הדוחות הכספיים האחרונים של ענקית הקמעונאות המקוונת, אמזון  AMAZON -0.64% AMAZON 197.12 -0.64% סגירה:0 פתיחה:198.19 גבוה:199.26 נמוך:196.75 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (AMZN). תחת הכותרת "הערות לדוחות הכספיים המאוחדים" ולא תחת הכותרת של "הליכים משפטיים", החברה ככל הנראה ניסתה להסתיר את הקנס העצום שהושת עליה על ידי בית המשפט בלוקסמבורג לפני כשבועיים בהיקף של 887 מיליון דולר. בכל מקרה, השוק לא אהב את הדוחות והמניה נפלה ב-7.6%.

הסיבה שבה הושת הקנס הגדול, הוא ככל הנראה שימוש לא ראוי בדאטה מצד החברה, שככל הנראה עיבדה מידע אישי של משתמשים בשביל מערך המכירות שלה. הסיבה שהמשפט נערך בנסיכות הזעירה היא בגלל שמטה אמזון באירופה ממוקם בלוקסמבורג.

באמזון דחו את ההאשמות – החברות הגדולות תמיד דוחות את האשמות – ואמרו כי יילחמו כדי להפוך את ההחלטה. "שמירה על ביטחון הלקוחות שלנו ושמירה על אמונם היא עדיפות עליונה אצלנו", מסרה החברה בהודעה לעיתונות והוסיפה כי "ההחלטה שקשורה לאיך אנחנו מראים ללקוחות שלנו פרסום רלוונטי, מושתתת על פרשנות שלא נבחנה של חוקי הפרטיות האירופאיים, כשהקנס המוצע הוא חסר פרופורציה לחלוטין".

בכל מקרה, זו רק עליית שלב נוספת במלחמה של הרשויות באירופה נגד ענקיות הטק, כשגם פייסבוק META PLATFORMS -0.7% META PLATFO 559.14 -0.7% סגירה:0 פתיחה:563.52 גבוה:563.52 נמוך:554.59 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (FB) וגם גוגל GOOGLE -1.58% GOOGLE 166.57 -1.58% סגירה:0 פתיחה:166.98 גבוה:168.26 נמוך:165.71 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (GOOG) נמצאות בסבך משפטי, בעיקר בשל מעבר על חוקי שימוש בדאטה. לאמזון יש עוד כמה תסבוכות משפטיות באיחוד, בהם גם תלונה כי עקבה אחרי מה שמוכרים צד שלישי הציעו ללקוחות ואז החברה הציעה מוצרים דומים במחיר נמוך יותר.

הקנס הזה שובר בענק את השיא הקודם, שבו צרפת השיתה על גוגל קנס של כמעט 57 מיליון דולר, בשל מדיניות ההסכמה לדאטה של החברה.

צריך להבין שגם לא מדובר בסוף סיפור. עוד גורמים רגולטוריים באיחוד צריכים לאשר את הקנס וזה יכול להוריד אותו. עם זאת החוק באיחוד מאפשר לקנוס חברה בעד 4% מהכנסות של השנה שלפני. זה אפילו לא מתקרב ל-4% מ-386 מיליארד שאמזון הכניסה אשתקד.

בואו גם נאמר את האמת. הקנס הזה, כמה שהוא גדול, לא מדגדג את אמזון, שרק ברבעון האחרון הכניסה 113 מיליארד דולר, סיימה עם רווח נקי של כמעט 7.8 מיליארד ורווח למניה (EPS) של 15.4 דולר.