אפל נושפת בעורפה: איך ייראו דוחות פייסבוק אחרי השינויים ב-iOS?

לאחר שנראה היה כי מניית פייסבוק מתחילה במסע התאוששות, ביום שישי האחרון, בעקבות הדוחות של סנאפצ'ט SNAP INC +7.43% SNAP INC 11.42 +7.43% סגירה:0 פתיחה:10.52 גבוה:11.47 נמוך:10.5 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (SNAP) שנפלה ב-26.6% ביום שישי בעקבות ירידה בהכנסות בעקבות השינויים שאפל APPLE +0.59% APPLE 229.87 +0.59% סגירה:0 פתיחה:228.17 גבוה:230.72 נמוך:228.16 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (AAPL) הכנסיה למערכת ההפעלה שלה. פייסבוק META PLATFORMS -0.7% META PLATFO 559.14 -0.7% סגירה:0 פתיחה:563.52 גבוה:563.52 נמוך:554.59 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (FB), שהייתה השנה במלחמה עם אפל על המהלך, צפויה להיפגע אף היא ונפלה 5%, מכמעט 342 דולר למניה בחמישי ל-324.6 דולר למניה.

אבל אלה לא היו החדשות הרעות היחידות שקיבלה פייסבוק בסופ"ש האחרון. פרנסס האוגן, שעבדה בחברה ו"הלשינה" על פרקטיקות העבודה ברשת החברתית הגדולה בעולם, פרסמה מסמכים שהכניסו את החברה לאור שלילי בשל מה שנתפס כחלקה באירועי הקפיטול בינואר השנה, שבו המון של תומכי הנשיא לשעבר דונלד טראמפ פרצו לבניין הפרלמנט האמריקאי שבבירה וושינגטון די.סי., בטענה כי גנבו להם את הבחירות. אבל זה לא רק היא, יש עוד עובד שהעביר מידע והוא לא חיובי בלשון המעטה.

במסמכים הפנימיים של החברה שפורסמו ונכתבו במקביל לאירועי הקפיטול, אחד העובדים כתב כי "לא היה לנו מספיק זמן איך לנהל כעס מבלי לעורר אלימות? אנחנו מתדלקים את האש הזו כבר זמן רב ואנחנו לא יכולים להיות מופתעים שאיבדנו שליטה".

הפרסומים מגיעים לאחר שבכירי FB ניסו להקטין את חלקם היחסי באירועים שהובילו לפריצה לקפיטול. "להאשים את אירועי ה-6 בינואר על אמצעי אחד שלנו הוא אבסורדי", כתב סמנכ"ל לענייני יושרה בפייסבוק, גיא רוזן בבלוג בשישי והוסיף כי "האחריות להתקממות טמונה אצל אלה שתקפו ואלה שהסיתו אותם ואינם קשורים לסט אחד של אמצעים שלקחנו כדי להגן על הבחירות".

נחזור לדוחות. ביולי האחרון החברה דיווחה את התוצאות לרבעון השני של השנה, כשמצד אחד היא היכתה את התחזיות ומנגד היא הורידה תחזיות וירדה 4% ביום המסחר. כאגב, הכנסות החברה ברבעון ההוא צמחו ב-56% ועמדו על 29.08 מיליארד דולר, מעל לצפי האנליסטים להכנסות של 27.89 מיליארד דולר. בשורה התחתונה, רושמת החברה רווח מתואם של 3.61 דולר למניה, מעל לצפי האנליסטים לרווח מתום של 3.03 דולר למניה.

כאמור, ברבעון הנוכחי, השוק מצפה לראות איך המהלך של אפל השפיע על תוצאותיה. האנליסט מארק מהייני מאוורקור, הזהיר כי פייסבוק "נמצאת בסיכון גבוה". "ההוצאה על מסחר מקוון נרגעה ביחס לתקופה המקבילה אשתקד וישנם סיכונים שלא מקבלים תת הערכה", כתב במכתב למשקיעים.

הקונצנזוס צופה שהרווח למניה (EPS) יעמוד על 3.18 דולר, לעומת 2.71 דולר בתקופה המקבילה, על הכנסות של 29.5 מיליארד דולר ברבעון, ביחס ל-21.47 מיליארד דולר אשתקד. בשורת המשתמשים, הצפי הוא לעלייה ל-2.92 מיליארד משתמשים בפלטפורמה.  

האנליסט בראד אריקסון מ-RBC כתב כי צריך לשים לב גם להכנסות מפרסומות, על רקע קיטון חלקה של פייסבוק בעוגת הפרסום המקוונת. "שוק הפרסום מהווה מקור לדאגה, כשהוצאה מופחתת השנה יכולה להוביל לקיטון של 22% במכירות ל-FB במחצית השנייה של 2021", כתב במכתב למשקיעים.

מוקדם יותר החודש, האנליסט מארק שמוליק מברנשטיין כתב כי "ישנם 3 נושאים שצריך להימנע מלדבר עליהם בארוחת הערב, פוליטיקה, דת ופייסבוק. כשהחברה נכנסת לכזו טריטוריה, קל להבין את הטיעונים שאומרים כי 'מרושעים' או 'שעירים לעזאזל', שמונעים על ידי הרגש", כתב שמוליק ושמר על עמדת תשואת יתר עם מחיר יעד של 450 דולר, שמהווים 38.6% אפסייד על מחיר השוק.