האם הציבור רוצה לרכוש באינטרנט ולמה המכירות של שופרסל בדיגיטל בצניחה?

חברת שופרסל, קמעונאית המזון הגדולה בארץ, נהנתה מהקורונה, וההכנסות שלה צמחו בעקבות העובדה שכולם היו סגורים בבית. היציאה מהקורונה הובילה, כצפוי, לירידה במכירות. אבל תחום אחד בולט במיוחד בירידה - תחום האונליין.

שופרסל סימנה לפני מספר שנים את תחום האונליין כמנוע צמיחה משמעותי עבורה לשנים הבאות. היא השקיעה בכך לא מעט ובעקבותיה באו גם המתחרות. ועדיין - שופרסל היא החברה המובילה בהגדרה את תחום האונליין עם נתח שמוערך בכ-50% מהשוק כולו כאשר ממכירותיה מגיע התחום ל-18.7%, אחרי שכבר היווה 21.9% מהמכירות.

האונליין חשוב לחברה מכמה סיבות - ראשית, זה העתיד. שנית, זה חסך בעלויות. החברה לא צריכה להחזיק סניפים במיוחד עבור רכישות אונליין, אלא משתמשת בפלטפורמה הקיימת.

כותרת ראשית

שוק הנדל"ן בדרך לעליות או לירידות? הנתונים שמלמדים על מגמה חדשה

נדל"ן | איציק יצחקי | 14:10

- כל הכותרות

שנתיים אחרי השקת ChatGPT: לאן הולכת מהפכת ה-AI?

שוק הנדל"ן בדרך לעליות או לירידות? הנתונים שמלמדים על מגמה חדשה

רגע לפני שיכלה לממש את האופציות, העובדת הבכירה פוטרה - ותבעה

הלווה 1.5 מיליון שקל עם בטוחות ומנגנון מסודר - ואז גילה שרימו אותו

סקוט בסנט: מי האיש שטראמפ בחר להוביל את הכלכלה האמריקאית?

הטיל ההיפרסוני של רוסיה: האם ישראל צריכה לדאוג?

קרן ETF עם תשואה של 300% – האם זה מתאים לכם?

דיסאינפלציה ב-2025: שוקי ההון בדרך לשנה מעניינת

וול-סטריט ננעלה בעליות; סולאראדג' קפצה ב-10%, פאגאיה עם 6%

המרוץ לשבבים: האם קוואלקום היא אנביידה הבאה?

פינטרסט - המניה שנפלה יותר מדי?

מהפך בניהול כספי צה"ל: לראשונה ימונה חשב חיצוני בדרגת אל"מ

גוגל תחת מתקפה: למה בוול-סטריט צופים שהחברה תצלח את האתגרים

המירוץ ל-AI: אמזון משקיעה עוד 4 מיליארד דולר באנתרופיק

גאפ חוזרת לצמוח: עקפה את הציפיות וקופצת ב-8%

מיקרוסטרטג'י גייסה עוד 3 מיליארד דולר לרכישת ביטקוין

הצפת ערך בשטראוס - רווח של כ-320 מיליון שקל ממימוש החזקתה בסברה

סמארט בטא: מדדים במשקל שווה - לאחר שנים של תשואת חסר, האם הגיע זמנם?

רדיט בשיא: עלייה במספר המשתמשים, האם היא תוכל לשמור על הצמיחה?

"התחום שלנו רותח; רואה אותנו בעתיד עם מחזור גבוה מ-100 מיליון דולר"

עוד תכניות

אלא שמגמת הגידול ברכישות בדיגיטל - נעצרה. ברבעון הראשון של 2021 הדיגיטל הגיע לשיא של 21.9% מהמכירות, וברבעון השלישי המכירות בדיגיטל ירדו ל-18.7% מהמכירות. תגידו, לא נורא. מדובר רק על ירידה של 3%. אבל זה לא נכון. מדובר למעשה על ירידה של 15% בפעילות האונליין, ויותר מזה - מדובר בהפנמה שהגידול בשנה שעברה נובע מהקורונה וכשהקורונה הסתיימה האנשים חזרו לעגלות הפיזיות. אולי זה מה שהרבה אנשים עדיין רוצים - לצאת החוצה, "לבלות" בסופר. ההזמנות הדיגיטליות היו אילוץ בשביל רבים וההנחה שהם יפסיקו לרכוש באופן פיזי ויתרגלו לדיגיטל, היתה לא נכונה.  

רוצים לדעת איך להשקיע את הכסף? למה מניות עולות ויורדות, איך משפיעים דוחות כספיים על שוקי המניות? הירשמו לקורס של ביזפורטל - אנחנו נלמד אתכם (ללא עלות) - להרשמה לקורס

היציאה מהקורונה גורמת לציבור לחזור ולרכוש באופן פיזי, וייתכן שאנשים בעצם קונים באינטרנט רק כשאין להם ברירה. זה לא אומר שהם לא יקנו באינטרנט בכלל אבל זה כן אומר שלא בטוח שמנוע הצמיחה הזה ילך ויגדל כפי שציפו לו מראש. ואם כך קורה בשופרסל - סביר שכך יקרה גם אצל הקמעונאיות האחרות.

מקור: דוחות שופרסל

בשופרסל אגב מסבירים כי "הקיטון נובע ממסחור בכח אדם עקב משבר הקורונה". אבל מדוע? כאשר הציבור הרחב קונה באינטרנט הוא לא יודע אם יש פחות כח אדם או יותר כח אדם, וגם זה בכלל לא אמור לעניין אותו. הוא פשוט קונה באינטרנט. תגידו, מחסור בכח אדם פגע במכירות הרגילות של החברה? לא ממש. מאז התפרצות הקורונה הדוחות של קמעונאיות המזון זינקו - הודות לקורונה.

בשופרסל כמובן לא מתכוונים להרים ידיים והם מעוניינים להמשיך לגרום למגזר האון ליין לצמוח. כמו גם להמשיך להרחיב את המותג הפרטי, שהיווה 26% מכלל המכירות של החברה (עליה קלה לעומת 25.8% אשתקד), זאת לצד הרחבת Be בתחום הפארמה, והארנק הדיגיטלי שהשיקה שופרסל.

שופרסל דיווחה הבוקר על הכנסות של 3.8 מיליארד שקל ברבעון השלישי בהשוואה לכ-3.94 מיליארד שקל אשתקד, המהווים קיטון של כ-3.6% בהכנסות. הרווח התפעולי ברבעון השלישי הסתכם בכ-186 מיליון שקל, כ-4.9% מסך ההכנסות לעומת 180 מיליון שקל. הרווח הנקי ברבעון השלישי הסתכם בכ-82 מיליון שקל, בהשוואה לכ-97 מיליון שקל אשתקד. 

שופרסל נסחרת לפי 6.8 מיליארד עם מכפיל של 17 על הרווח המייצג.

אז האם כדאי להספיד את הרכישות באינטרנט? ממש לא
האם הזינוק ברכישות באינטרנט הן תוצאה רק של הקורונה ולא יישארו אחר כך? לא בטוח. אבל ייתכן שבתחום הקמעונאיות אנשים ירכשו פחות. בינתיים הציבור כן מדווח על גידול ברכישות, כאשר 30% אמרו בסקר של חברת הייעוץ מקינזי שהם רכשו בפעם הראשונה מותגים פרטיים של קמעונאיות המזון, ו-44% אמרו שימשיכו לרכוש אונליין גם אחרי הקורונה - אבל גם בסקר אנשים בעיקר מדברים על מוצרים כמו טיפוח (57%), תוספי מזון וויטמינים (55%) ומוצרי חשמל (42%).

מחקר אחר של חברת אבטחת המידע ESET הצביע על כך ש-40% מהציבור ימשיך לרכוש באינטרנט גם אחרי הקורונה. סביר שהציבור ימשיך לרכוש באינטרנט. אנשים קונים היום באתרים בחו"ל כמו איביי, אמזון, עליבאבא וכו' בחצי מהמחיר ביחס למחירים בארץ.