עמוד הבית יתאים עצמו להעדפות הגולש, האתרים ירוויחו הקלקות

פלטפורמת המלצות התוכן טאבולה הכריזה היום (יום ד') על מהלך אסטרטגי שלטענתה עתיד להשפיע על אתרי החדשות והתוכן המובילים בארץ ובעולם במלחמה מול הפלטפורמות החברתיות. המהלך כולל טכנולוגיה חדשה המאפשרת, באמצעות AI, התאמה אישית של תכנים חדשותיים בעמוד הבית להעדפות הגולשים.

החברה ביצעה השקה שקטה עם אתרי תוכן מובילים ובהם נרשמו עליות של 30%-50% בשיעור ההקלקות באזורים בעמוד הבית שעברו התאמה אישית בעזרת טאבולה. בין אתרי התוכן שהחלו לעבוד עם הטכנולוגיה של טאבולה, אפשר למנות את אתר האינדיפנדנט הבריטי ו-McClatchy. בארץ הטכנולוגיה נבדקה כפיילוט בכמה אתרים, אולם בטאבולה מסרבים לחשוף בשלב זה במי מדובר.

אתרי חדשות ותוכן נמצאים בתחרות מתמדת על קשב הגולשים מול הרשתות החברתיות. הטכנולוגיה החדשה ששמה Homepage For You, מציידת את העורכים של אתרי התוכן בכלים טכנולוגיים לניהול וחיזוק האזור המשמעותי ביותר של האתר - עמוד הבית. הטכנולוגיה משכללת את היכולות הקיימות של טאבולה הכוללות התאמה אישית של חלקים אחרים באתר.

טאבולה משקיעה כ-100 מיליון דולר מדי שנה במחקר ופיתוח. טכנולוגיה החדשה הזו מצטרפת למגוון היכולות שמציעה טאבולה וביניהן טאבולה Newsroom, כלי מבוסס AI שהיא פיתחה ומסתמך על סט נתונים עצום שנאסף מכ-500 מיליון משתמשים פעילים ביום כדי לעזור לאתרי חדשות לייעל את החלטות העריכה שלהם, להגדיל את מספר הקוראים ולמשוך מנויים חדשים.

הטכנולוגיה החדשה מהווה רובד משלים לתפקידם של העורכים בבחירת התוכן עבור עמוד הבית של האתר, על ידי תוספת של שכבת המלצות מבוססת AI, המציעה לגולשים תוכן חדש שעשוי לעניין אותם. כך יכולים צוותי המערכות לשמור על צביון עמוד הבית, ובו-בזמן להרוויח מיתרונות הבינה המלאכותית ולמקסם את מעורבות הגולשים.

אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה

"כשיותר מ-89% מהעסקים אונליין משקיעים היום בפרסונליזציה, ורשתות חברתיות כמו טיקטוק משתמשות ב-AI כדי למשוך קהלים צעירים לגלות סרטונים חדשים, ברור שאנשים רוצים חוויות מותאמות אישית עבורם", אומר מייסד ומנכ"ל טאבולה אדם סינגולדה. "כשאתה נכנס לאחת הרשתות החברתיות שלך, מיד מוצג לך תוכן שאתה באמת רוצה לראות. עבור הפאבלישרים שלנו, הקוראים הכי נאמנים הם אלו שנכנסים ישירות לעמוד הבית. הם מסתמכים על העורכים שיכוונו אותם למה שבאמת חשוב להם לדעת. טאבולה שואפת להביא את הטכנולוגיה שלה לכל עמודי הבית של כל אתרי התוכן בעולם, כדי לעזור להם לחזק את נאמנות הקוראים. אני מאמין ש-Homepage For You שמתווספת לפלטפורמה שלנו, תאפשר לשותפים שלנו  ול-Open Web לגדול מהר יותר ולהצליח".

כריסטיאן ברוטון, דירקטור מנהל בעיתון האינדיפנדנט, אומר כי "טאבולה הינה שותפה אסטרטגית, במלוא מובן המילה, בתהליך הצמיחה שלנו. כשמדובר בהתעניינות ומעורבות הקוראים, אין גישה אחת נכונה. היכולת של טאבולה להתאים אישית אזורי מפתח בעמוד הבית שלנו לצד מיקומים נוספים באתר, הדאטה העצום אודות קהל הקוראים שמספק תובנות פרקטיות, והעבודה המשותפת עם צוות העורכים שלנו - אלו הם אבני הבניין בהצלחה המשותפת שלנו".