ישרוטל בתוצאות מצוינות; האם התיירות לשארם א-שייח תפגע בה?

רשת המלונות ישרוטל מסכמת שנה טובה ונדמה שהיא משאירה את הקורונה, שאיימה על עתיד הענף מאחוריה. אלא שכעת לנוכח הביקורת הציבורית הנוגעת להעלאת המחירים של ושלה מתחרותיה, התחממות היחסים עם המדינות השכנות והשקת קוו התעופה לשארם א-שייח, מציבה לחברה איום חדש.

ישרוטל הרוויחה ברבעון הרביעי של השנה 69 מיליון שקל על הכנסות של 432 מיליון שקל. ברבעון הקודם היא הרוויחה 131 מיליון שקל על הכנסות של 571 מיליון שקל. ברבעון המקביל בו היו סגרים, היא הכניסה 80 מיליון שקל והפסידה 34 מיליון שקל כשבכל שנת הקורונה היא הפסידה 50 מיליון שקל. במילים אחרות, אפשר לומר שהקורונה לא "עשתה שמות" בדוחות של החברה. הסיבה - תמיכה ממשלתית - ישירה ובעיקר סבסוד החל"ת לעובדים.

השנה, ישרוטל התאוששה לחלוטין, עם רווחים של 251 מיליון שקל, ושמה את הקוורנה מאחוריה. בד בבד, השווי שלה זינק ל-6 מיליארד שקל, יותר מכפול משוויה לפני הקורונה.

מי שקרא את דוחות הרבעון קודם (ישרוטל הרוויחה ברבעון אחד את כל הפסדי הקורונה), לא הופתע מהתוצאות החזקות. אך אלו, עומדות בצל הביקורת הקשה בחודשים האחרונים, כנגד בתי המלון בארץ שייקרו את המחירים באופן חד. זה לא פיצוי על הקורונה, כי פיצוי הם כבר קיבלו. אז למה להיות חזיריים? טוב, הם יטענו שהעלויות עולות, וזה נכון, ועדיין הרווחיות שלהם בהחלט חריגה. חוץ מזה, ישרוטל לא אמורה להיות מלכ"ר, היא אמורה לפעול לטובת בעלי המניות שלה. זכותה לחתור לרווח מקסימלי.

הבעיה בהתנהלות הזו היא שיש מוטיבציה חזקה יותר למצוא פתרונות זולים. עקבה, פטרה, ועכשיו שארם א-שייח הופכות לאלטרנטיבה משמעותית לקהל הישראלי (למרות הסיכונים). אז האם זה יוריד את המחירים באילת שיקרים פי 3 מאשר בשארם? לא ניתן לדעת, אבל כעת נראה שזה האיום הגדול על ישרוטל.