חריש בתוכן ואימוץ DNA חדש: איך רשת 13 תבלום את קריסת הרייטינג

אודי סגל, מגיש חדשות 13 (צילום מסך: רשת 13)
.
שלוש שנים וחצי לאחר המיזוג בין רשת לבין ערוץ 10, והשבוע נרשמה נקודת ציון היסטורית - נתוני שפל שכמותם ערוצים מסחריים בישראל לא ראו כמעט מאז הקמת ערוץ 10 לפני כ-20 שנה. מהדורת החדשות רשמה בערב שני שפל של 18 שנה עם 5%, ואחריה, בלב רצועת הפריים-טיים הניבה "המקור" 4.8%. במקביל מהדורת קשת משכה 15.5% ו"חתונה ממבט ראשון" הפגיזה עם 22.3%, פי 4.5 מתוכנית התחקירים שמוביל רביב דרוקר.

גם בתקופת ערוץ 2 החזק, עד לפני כמה שנים, רשת הייתה הצלע היותר חלשה. המיזוג שלה עם ערוץ 10, שבאופן מסורתי נשרך מאחור, לא הוביל ליצירת גוף שידור חזק שנותן פייט באופן קבוע לקשת. כבר בתחילת הדרך הממוזגת בינואר 2019, טענו גורמים רבים כי מדובר בחיבור בלתי אפשרי בין ה-DNA החדשותי-אליטיסטי של חדשות עשר, לבין ה-DNA הבידורי-ריאליטי של רשת. ככל שהלך הזמן והתקדם, המיזוג הזה נראה היה שאינו שלם ולא מגשים את מה שהאמינו בתחילה ראשי שני הגופים שיקרה.

נזכיר, שנת המיזוג הראשונה הסתיימה עם הפסדים של כ-70 מיליון שקלים, עם תוכניות דגל כמו האח הגדול, The voice והמרוץ למיליון, שאיבדו קהל רב, עם פרוגרמינג מבולבל שלא מהווה תחרות של ממש לקשת, ונכסים דיגיטליים חלשים מאד. ואז מונה אבי בן טל למנכ"ל, וגם החלה הקורונה, ודווקא בסוגיה הפיננסית הספינה שהייתה על סף טביעה, הצליחה להתייצב (לאחר תוכנית התייעלות קשה). בן טל עזב לאחרונה את רשת בתום שנתיים, לאחר שרשם הצלחה גדולה מבחינה פיננסית - רווחים של עשרות מיליוני שקלים ב-2021, אבל עם לוח שידורים חלש.
.
* הבורות, המועמדים והספין: על עזיבת מנכ"ל רשת אבי בן טל
 .
בחודשים האחרונים לפני פרישתו, ניסה בן טל להוציא לפועל את התוכנית האסטרטגית שלו לבניית לוח שידורים חדש: שינוי ברצועות השידור והפקת פורמטים יותר זולים. בגזרה הזאת לא נחלו בן טל ורשת הצלחה. דוגמאות לא חסרות: העברת אברי גלעד מרצועת הבוקר לרצועת הפרה-פריים לא הוכיחה עצמה, ותוכניתו "מדד ישראל" הורדה מהמסך לאחר פחות מחודשיים. הצוות החדש בבוקר, רותם ישראל, מירי מיכאלי וצביקה הדר, משיג לעיתים רייטינג מביך של פחות מ-2%. ובפריים טיים? לא פעם הוא משיג חצי, שליש ואף רבע מהמתחרים בקשת.
.

הבריא את רשת פיננסית, לא הצליח מבחינת התוכן. המנכ"ל הפורש אבי בן טל (צילום: ינאי יחיאל)
 .
אחד הכישלונות הגדולים על המסך בתקופתו של בן טל, הייתה "המסעדה הבאה" שרשמה ממוצע עונתי של 10.6%, וגמר שהסתפק בנתון חד ספרתי של 9.4%. הפורמט המקורי הזה של רשת אמור היה להניב נתונים גבוהים יותר, ולהימכר גם לחו"ל - ובאופן כללי לשפר את ההרגשה בערוץ. בנתיים הוא יצר הפסדים בערבי השידור שלו, ובעיקר הוביל לפגיעה תדמיתית קשה ברשת - שהאמינה כי יש לה בוננזה ביד.

אבל מעבר לכישלון הזה, לוח השידורים של רשת לא מחדש דבר. הוא מעין חיקוי של קשת שהוא העתק-הדבק של ערוץ 2 הישן. איזו בשורה יש ברצועת אקטואליה רודפת רצועת אקטואליה רודפת רצועת אקטואליה, שבסיומה - מהדורת חדשות של שעה ורבע?

חבר'ה בני 25 פלוס, עוד זוכרים שרק לפני כמה שנים, לפני החדשות שודרו תוכניות אוכל, ראיונות ובידור (ערב טוב עם גיא פינס בערוץ עשר עליו השלום). זקני צפת עוד זוכרים את "לגעת באושר" ואופרות סבון אחרות ברצועת שבע בערב. אבל בשנים האחרונות שידורי האקטואליה האולפניים הפכו למגפה - תוכניות שממחזרות ידיעות מהעיתונים ומאתרי האקטואליה, זולות להפקה ונהדרות כשומר מסך בחדרי ההמתנה בקופות חולים.

עוד מבלי להיכנס לסוגיית מהדורת החדשות של רשת, צריך לבצע חריש עמוק ברצועות שמובילות אל המהדורה. אולי צריך להפחית אקטואליה וללכת על תוכן אלטרנטיבי? בזמנו זה עבד לא רע. השינוי הזמני (באמת זמני?) למדד ישראל של גלעד, "לפני החדשות", הניב אתמול 3.5%. עם זה צריכה מהדורת החדשות המרכזית של רשת להתמודד.

ונעבור למהדורה. תנסו אתם לבדוק מבין משפחתכם, חבריכם או סתם מכרים - כמה מהם יקפצו ויצעקו "אני" כשתשאלו אותם אם ברירת המחדל שלהם בשמונה בערב היא רשת 13. קשה להאמין שהרבה. עם נקודת המוצא הזאת נאלצו כל מנכ"לי חברת החדשות להתמודד – וגם האחרון שבהם, אבירם אלעד, שנכנס לתפקיד לפני תשעה חודשים. חדשות 13 (אז חדשות עשר) הושקה לפני 20 שנה, עם הקמת ערוץ 10, אבל לא הצליחה כמעט לפגוע במעמד של חדשות 2 (כיום חדשות 12) כ"מדורת השבט". אז זה היה ללחוץ על 22 בשלט, והיום על 12. 10 או לחלופין 13, הן אופציות רק בהפסקת הפרסומות בקשת, או כשרוצים לראות על מה מדברים בערוצים האחרים.

חדשות 13 איבדה מאז המיזוג את חדוות היצירה שלה. אם בעבר - כשעוד הייתה "חדשות עשר", היא נחשדה כאליטיסטית שמאלנית, אבל לפחות זה היה ה-DNA שלה, מה ה-DNA כיום, כשחברת החדשות אדישה לתוצרים העיתונאיים שמביאים כתביה? כשמצד אחד טוענים שהיא "ביביסטית" ומצד שני - "שמאלנית"? איפה הגיבוי לאילה חסון עם חשיפת חשבון ההוצאות של משפחתו של ראש הממשלה נפתלי בנט בבית ברעננה וההזמנות מהמסעדות באזור, ואיך קרה אותו שינוי של 180 מעלות מהתעלמות המערכת מחשיפתה של חסון, לפושים על "בעקבות חשיפת חדשות 13", לאחר שלשכת בנט אישרה בפועל את הנתונים שפורסמו על ידי חסון?

אלעד הביא לפרונט של המהדורה את הילה קורח, מגישה שהציבור הרחב מעריך, במקומה של תמר איש שלום, במטרה לרענן את המסך אחרי 11 שנה (לאחר שלאיש שלום צוות אודי סגל לפני כן  - עם המעבר להגשה זוגית). המהלך לא הוכיח את עצמו עד כה.

חדשות 12 יודעת לקדם את הטאלנטים שלה, את החשיפות שלהם, את הפרויקטים. כן, לעיתים היא מניפולטיבית, דורסנית, או אפילו נופלת לעיתים באמינות, אבל היא ה"מכבי תל אביב" מ-1977 או בתקופת פיני גרשון - עושים הכל כדי לנצח, גם אם זה לתת מכה קטנה פה או להתפתל מכאילו עבירה שם. לקשת יש גם שני מותגי אינטרנט חזקים - אתר MAKO הוותיק, ואתר החדשות N12 הצעיר יותר, שמקדמים את הסיפורים של חברת החדשות, ומפיקים גם תוכן משלים. ואיפה חדשות 13? בימים אלו בונים שם אתר חדש. בוקר טוב.

כן, לא הכל באשמת החדשות. בניית לוח שידורים היא אומנות. מה משבצים באיזו שעה, אילו קהלים מביאים, איך צוברים עוד צופים לקראת נקודת הפיק היומית - המהדורה והפריים-טיים. תסתכלו על קשת 12: מחמש עם רפי רשף, לשש עם עודד בן עמי, ואז תוכנית חיסכון - ובסיומה מנחם הורביץ, ואז המהדורה - עוד ועוד צופים מגיעים לקראת רגע האמת בשמונה אפס אפס. ומן הצד השני: שרון גל בחמש של רשת הוא דווקא נקודת אור, לאחר שבחודשים האחרונים עוד רצו להזיז אותו מאותה משבצת. הוא מביא סביב ה-5%, שתיים-שלוש נקודות רייטינג פחות מרשף ב-12, אלא שאז הפערים מתחילים לצמוח, ובשבע בערב, כשיותר אנשים בבתים אחרי יום עבודה, דווקא נרשמים פחות צופים ברשת 13.

אסור להתעלם גם מהירידה ברייטינג של ערוצי הברודקאסט בישראל ובעולם, לטובת הסטרימינג וה-VOD. בישראל שנת המפנה הייתה ב-2019, אז לראשונה הצפייה בברודקאסט ירדה אל מתחת לרף 50%. השאלה איך גופי התקשורת מתמודדים עם התופעה, ואיך הופכים את הלימון הזה ללימונדה. בקשת צפויים להשיק לקראת סוף השנה יחד עם קבוצת RGE, את מיזם הסטרימינג FREETV, כשהמטרה היא "ללכוד" את אלה שנוטשים את אפיק 12, עם שירות מוזל של בעלות של כ-40 שקלים לחודש, שייתן תוכן מקורי של קשת, ערוצים ישראלים וערוצי ילדים וספורט (מבית RGE). בעוד קשת כבר עם רגל וחצי שם, רשת עוד לא עשתה צעד אחד בכיוון.

ובשורה התחתונה, מה רשת יכולה לעשות שהיא לא עשתה? כנראה שלהפסיק לחקות את מה שקשת עושה על המסך (לקטוע את רצף שידורי האקטואליה, ו"לגנוב" איזה טאלנט או שניים מקשת ומחברת החדשות), אבל כן לחקות מה שקשת עושה מחוצה לו (לשפוך כסף על דיגיטל, ולא לוותר על סטרימינג), ובעיקר - למצוא את ה"אבי ניר" הבא שיגבש את האופי של הערוץ.