כשלא סופרים את הצופים: על שיכרון הכוח של חדשות 12

בועז ביסמוט "מפרשן" באולפן שישי (צילום מסך: חדשות 12)
.
חברת החדשות של קשת היא גוף החדשות החזק בישראל: היא משודרת בערוץ הנצפה ביותר, היא החליפה לפני כמעט 30 שנה את ערוץ 1 המנוח כמדורת השבט, מגישיה וכתביה הם טאלנטים, והכוכב הגדול ביותר שלה, עמית סגל, מתחזק חשבונות חברתיים עם מאות אלפי עוקבים.

כן, היא שייכת לגוף התקשורת החזק בישראל – קשת, המחזיק בערוץ 12, באתרי אינטרנט ואפליקציות חזקות (N12 הצעיר של חברת החדשות ופורטל mako הוותיק), בחברת הפצת תוכן משפיעה בעולם בשם KI (קשת אינטרנשיונל), ובאחזקות במגוון חברות במשק - בדרך כלל במודל של אחוזים תמורת פרסום.

הכוח של חדשות 12 הוא בלתי נגמר. היא לא סופרת את המתחרים, הבעיה היא שהיא גם לא סופרת את הצופים.

ובמה עסקינן? כאשר אתה צריך לתדלק שעות על גבי שעות של דיוני אולפן משמימים, אתה חייב מאגר בלתי נגמר אורחים ופאנליסטים, ולשבץ אותם כבר משלוש אחר הצהריים ועד שעות הערב המאוחרות. כמובן שהמשבצות היוקרתיות ביותר הן במהדורה המרכזית, והדובדבן שבקפצת – פאנל הפרשנים של אולפן שישי.

נגד ערוצי הטלוויזיה עלו לאורך השנים טענות רבות – וכן, גם מוצדקות – על הגיוון באותם פאנלים: כמעט כולם גברים, רבים מחזיקים בדעות הנחשבות לשמאלניות, ובסך הכל, אותם פאנלים לא משקפים את הציבוריות הישראלית. לאורך הזמן דאגו קברניטי הערוצים וחברות החדשות, לשבץ יותר נשים באותם פאנלים, וגם להביא אנשים המזוהים עם הימין הישראלי. אחד מהם הוא למשל בועז ביסמוט, עד לפני כמה חודשים העורך הראשי של ישראל היום, שהועזב את תפקידו במסגרת החלטת המו"לית של החינמון מרים אדלסון לשנות את הכיוון של העיתון לפחות "ביביסטי".

ביסמוט הוא פאנליסט קבוע באולפן שישי ומהגג בסוגיות פוליטיות, לצד טורים שפרסם באתר N12. הגם שהושמעו נגדו טענות כי כל תפקידו בפאנל הוא להגן על יקיר נפשו בנימין נתניהו (וביתר שאת כאשר שנתניהו הפך ליו"ר האופוזיציה), עוד ניתן היה לסבול את דבריו המבולבלים על המסך, ההתמדה שלו לא לענות על שאלות ולחמוק למחוזות הביזאר, והתכונה המדהימה לסיים כל משפט בפאנץ' עם חצי חיוך ופזילה למצלמה, הרי שבתקופה האחרונה חברת החדשות חטאה לצופים.

מדוע? זו תקופה ארוכה שביסמוט פלירטט עם המחשבה לרוץ לפוליטיקה. פורסם בזמנו על אפשרות להקים מפלגה יחד ח"כ עמיחי שיקלי, וכמובן שהאופציה של ריצה בליכוד תמיד הייתה על השולחן. במשך שבועות ארוכים (וחודשים קצרים) ביסמוט לא הכחיש את אותן תוכניות - ולמעשה בחר בעמימות. זו היה אמור להדליק נורה אצל אנשי חדשות 12, והם מציגם היו אמורים להחליט: ביסמוט מתכנן ללכת לפוליטיקה? הוא לא יכול לשמש פרשן בסוגיות פוליטיות על המסך שלנו.

לא מעט ביקורת הוטחה בחדשות 12 על המשך ישיבתו של ביסמוט בפאנל הפרשנים של אולפן שישי, גם מצד כותב שורות אלה. ומה קרה? עד השנייה האחרונה לא התעשתו שם – וגם בשישי האחרון הוא התייצב באולפנים בנווה אילן, פרשן על המצב, הגן על נתניהו וירה פנצ'ים כאילו מדובר בסוללת נ"ט רוסית בפאתי אוקראינה.
.

מממעד פוטנציאלי להתמודדות בבחירות (בלי שהכחיש זאת) עדיין מפרשן פוליטיקה ובחירות באולפן שישי, ול @N12News זה נראה כנראה סבבה pic.twitter.com/34MQH0V7P9

— alex katz אלכס כץ (@theiceman1977) July 22, 2022

.
הפתעה: שלשום צייץ עמית סגל שביסמוט יתמודד בפריימריז של הליכוד, שההרשמה אליו נסגרה באותו ערב. מאוחר יותר העלה ביסמוט ציוץ בטוויטר, שבפועל חשף את ערוותה של חדשות 12: "מה לא אמרתם עליי? אמרת עליי שאני פרו-ליכוד, שאני פרו-נתניהו, אמרתם שאני ימין", אמר, "צדקתם! בגלל זה אני רץ, ואם כבר - בתנועת הליכוד".
.

אמרתם שאני ימין. אמרתם שאני ליכוד. צדקתם!
החלטתי להתמודד בפריימריז של תנועת הליכוד. pic.twitter.com/l5C2QqvnjB

— Boaz Bismuth (@BismuthBoaz) July 25, 2022

.
ביסמוט אינו היחיד. ארז תדמור, איש ימין עם אספירציות פוליטיות למכביר, השתתף כפאנליסט ב"פגוש את העיתונות" של חדשות 12. לפני שבועיים הכריז על התמודדותו בפריימריז של הליכוד. ובשבת? הוא ישב על אותו כיסא, הפעם כמעין מתמודד-תמיד פאנליסט. 

אדגיש: הטענות כאן לא מופנות לביסמוט. הוא צריך להתפרנס ופאנל ב"אולפן שישי" זו אופציה טובה לכך. זו גם אינה תופעה יוצאת דופן באולפנים של המתחרים. גם שם נותנים במה תחת הטייטל "פרשנים" לאישים שלא ברורה הפוזיציה בה הם נמצאים. אבל חדשות 12 עשתה מכך אומנות, והאשמה מופנית אליה - מאחר שנראה שכוחה הבלתי נגמר עיוור אותה. כן, קברניטיה יודעים שלהעניק זמן מסך למועמדים פוטנציאלים כפרשנים לעת מצוא, זו עבודה בעיניים על קהל הצופים בבית. הם, שלא תמיד מעורים בפרטי-הפרטים, לא מודעים בהכרח לאותן שאיפות פוליטיות, ובאיזו פוזיציה הדובר נמצא.

חדשות 12 יודעת לצופף שורות בפני ביקורת על הפנאליסטים שלה ואף מגישיה. אם נדלג עשור אחורה, נזכר שיאיר לפיד ניהל באותה עת מגעים ארוכים להקמת מפלגת מרכז, בעודו יושב על כיסא מגיש "אולפן שישי". בחדשות 12 (אז חדשות 2) ידעו מכך, כי התפרסמו על כך ידיעות, אבל. זה לא הפריע להם להציב לו תמרור "עצור" אם דרישה שייצא לחופשה כל עוד לא החליט בנושא.

לא מדובר פה בעניינים של שמאל-ימין, אלא בחובה בעיתונאית-אתית של חברת חדשות רצינית להגינות מול הצופים שלה – אלה שמאמינים לה שאינה מסתירה בפניהם את האינטרסנטים ומארג האינטרסים. אבל כשצברת כל כך הרבה כוח, שום ביקורת לא מעניינת אותך, ולא מן הנמנע שגם האינטרס הציבורי לא עומד בראש מעיינך, אלא רק הרייטינג. ההתנהלות עם ביסמוט מצביעה על כך ששכרון הכוח הזה כבר נוכח במלוא עוזו באולפני חדשות 12.