מה יקרה לביקוש לאייפונים החדשים בעקבות הריבית והאינפלציה?

כבר מאז 2007, כשסטיב ג'ובס הציג לעולם את האייפון הראשון, האייפון הפך להיות אחד המכשירים הפופולריים והנמכרים ביותר בעולם, וגם 15 שנה אחר כך הוא ממשיך להוביל את הדרך. ביום רביעי האחרון הציגה APPLE +0.59% APPLE 229.87 +0.59% סגירה:0 פתיחה:228.17 גבוה:230.72 נמוך:228.16 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: באירוע השנתי שלה את דגמי האייפון 14 החדש בנוסף לרשימה של מכשירים נוספים, ביניהם שעון ואוזניות חדשות. האירוע של החברה קורה אמנם כל שנה בסביבות חודש ספטמבר אך מה שהיה שונה בו השנה הוא דווקא סביבת המאקרו: העלאות ריבית ושיאי אינפלציה, מה שלכאורה אמור לפגוע בביקושים למוצרי החברה והמכירות שלה.

אבל למרות החששות, ישנם אנליסטים שמעריכים שהחברה תמשיך לראות ביקושים חזקים למוצרים שלה, בראשם האייפון, אשר ב-2021 היה אחראי ליותר מ-50% מהכנסות החברה של 360 מיליארד דולר.

על פי אנליסטים בחברת ההשקעות Wedbush Securities, הצרכנים כבר "מתחילים לעמוד בתור" עם הזמנות ראשוניות של כ-90 מיליון יחידות. זמני המשלוח עבור דגמי הפרו נדחו עד לאמצע אוקטובר ועשויים להגיע אפילו במועד מאוחר יותר. על פי הערכת החברה כל אלו מעידים על הביקוש הגדול למוצרי אפל, כאשר לפי הערכות החברה רק 240 מיליון משתמשי אייפון מתוך מיליארד משתמשים, לא שדרגו את האייפון שלהם בשלוש השנים וחצי האחרונות.

תחום האייפונים יורד כאחוז מההכנסה של אפל
מאז 2015 חלה האטה בקצב המכירות השנתי של אייפונים כשבשנה זו נמכרו 231 מיליון יחידות וב-2019 ו-2020 נמכרו 187-196 מיליון יחידות בהתאמה. בשנת 2021, ככל הנראה לאור ההתאוששות ממשבר הקורונה, החברה רשמה שיא חדש עם מכירות של 242 מיליון יחידות. בדומה להאטה בקצב המכירות, שיעור ההכנסות מאייפונים מסך ההכנסות של החברה ירד גם הוא לאורך השנים. בשנת 2015 האייפונים היוו כ-65% מסך ההכנסות של אפל ואילו ב-2021 הנתון עמד על 52%. 

מה התחומים הצומחים?
התחום שדווקא צומח (על חשבון האייפונים ויתר מוצרי החברה) הוא דווקא תחום השירותים, ביניהם נמצאים שירותי האחסון בענן של החברה - iCloud וכמובן Apple Music. בשנת 2015 תחום השירותים היווה פחות מ-10% מסך הכנסות החברה עם כ-20 מיליארד דולר. אחד השירותים החדשים שהציגה אפל הוא Apple Care, שירות הביטוח למוצרי החברה שתרם מאוד לצמיחה בהכנסות של סגמנט השירותים של החברה, שעמד ב-2021 על  ניתן לראות את העלייה כשבשנת 2021 ההכנסות משירותים עמדו על כ-68 מיליארד דולר, יותר מ-20% מההכנסות.

למרות העלייה של ההכנסות משירותים, ההכנסות ממכירת אייפונים עדיין מהווה חלק מהותי מאוד מהכנסות החברה כאשר אנליסטים מחברת FactSet מעריכים שהכנסותיה של אפל יעמדו בשנת 2023 על 415 מיליארד דולר, עם יותר מ-50% שיגיעו ממכירת האייפונים. בנוסף להכנסות בפועל, האייפון הוא כנראה המוצר המזוהה ביותר עם החברה והיא חייבת למתג ולחדש אותו כמה שיותר, כל שנה מחדש, וזה בדיוק מה שהיא עושה. נראה כרגע כי אפל תוכל לעקוף את תחזיות ההכנסות לסוף שנת 2022, בהנחה ותמשיך במגמה שהציגה בשנת 2021 בשילוב עם הצגת האייפונים החדשים, זאת למרות המצב הכלכלי במשק - ריבית שעולה בניסיון לבלום את האינפלציה שלא נראתה בארה"ב יותר מ-40 שנה.