האם מנוי הפרסומות ״יציל״ את נטפליקס? וגם - מה לצפות בדוח הקרוב?

מניית נטפליקס NETFLIX +0.03% NETFLIX 897.79 +0.03% סגירה:0 פתיחה:895.55 גבוה:906 נמוך:893 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: ירדה השנה ב-61%, אך נראה שמחודש יולי היא מדשדשת במקום, מקווה להודעה טובה שתקפיץ אותה למעלה. ההודעה הטובה הזאת באה, או אולי תגיע בדוחות הקרובים?

נטפליקס הודיעה בשבוע האחרון כי היא תשיק ב-3 בנובמבר מנוי חדש, (שעליו דובר רבות) בעלות של 6.99 דולר בלבד שיכלול פרסומות. המנוי החדש יכלול בממוצע ארבע עד חמש דקות של פרסומות בכל שעה ולא תיתן למשתמשים היכולת להוריד סרטים וסדרות טלוויזיה. בנוסף, גם הרזולוציה ואיכות השידור תהיה 720P במקום 1080P.

על המנוי הזה כאמור דובר רבות, כ-״קטליסט״ (זרז) שיכול להרים את נטפליקס בחזרה למסלול, האם הוא באמת ייעשה זאת? רק הזמן יגיד. אבל הנה כמה דברים שמבינים שנכנסים לעובי הקורה.

למשקיעים יש כעת יותר בהירות כיצד ישתלבו הפרסומות הדיגיטליות בשירות של נטפליקס, היא פירסמה זאת וזה באופן אוטומטי עוזר למשקיעים. בנוסף, ההכנסה פר מנוי צפויה לגדול, ולעזור לנטפליקס - זה נראה שהמנוי החדש שנטפליקס השיקה, צפוי להיות אטרקטיבי רק ללקוחות מסויימים. נראה שאף בן אדם שמשלם את מחיר הפרימיום או הסטנדארט למנוי של נטפליקס, שההוצאה הזאת הפכה למן סוג של הוצאה קבועה, לא ישנמך את המנוי שלו לרזולוציה נמוכה יותר, משתמש בודד שיכול להשתמש בנטפליקס ולראות מודעות בכל שעה - אולי בודדים.

כמעט 50% מהמנויים הנוכחיים אמרו שהם ישקלו לעבור למנוי הנתמך בפרסומות, על פי סקר שנערך לאחרונה מ- Samba TV והאריס X. סביר להניח שלאחר יציאת הפרטים ״והמגבלות״ שיש למנוי, זה ישתנה. למי בכל זאת כן יתאים המנוי החדש? למשתמשים חדשים אשר רצו עד כה לעבור לשירות נטפליקס ולהנות מהתכנים, אך נתקלו במחיר גבוה הרבה יותר מהמתחרות, ו-וויתרו על כך.

עוד דבר הוא ״שיתוף הסיסמאות״ בקרב מנויי נטפליקס - הגורם הגדול ביותר עליו הצביעה נטפליקס בהקשר לאובדן המנויים הוא כמות שיתוף הסיסמאות של שירותיה. למעלה מ-100 מיליון משקי בית משתמשים בחשבון שמשלם מישהו שהוא לא בן משפחה הנמצא בתוך ביתם. נטפליקס כבר נקטה בכמה צעדים בכי לבלום זאת, כמו זיהוי של חשבון משותף ודרישה ממנו לשלם יותר בעבור השיתוף. כעת, לנטפליקס יהיה עוד ״עונש״ כמו שנמוך לגרסה הזולה יותר בעקבות השיתוף. מה גם שבעקבות היות המנוי החדש בלתי ניתן לשיתוף כיוון שרק משתמש אחד יכול לצפות בו, יקטין את עניין שיתוף הסיסמאות.

ברבעון השלישי מבחינת תוכן, הוציאה לאור נטפליקס את מה שהתברר כסדרה הנצפית ביותר שלה, Stranger Things4, מה שכנראה גרם לעוד כמה אלפי מנויים להצטרף. לאחרונה, הוציאה נטפליקס סדרה חזרה שתפסה כותרות ברחבי העולם הנקראית ״דאהמר״, שהיא סדרה על הרוצח הסדרתי מסוג קניבל ג'פרי דהאמר.

בדוח הקודם כזכור, נטפליקס דיווחה דוח ״חלש״, אך המשקיעים צפו לדוח ״חלש מאוד״, כך שהם התעודדו והמניה עלתה ב-7%. היא איבדה פחות משתמשים ממה שצפתה, ועדכנה כי בדוח הקרוב מספר המנויים יגדל שוב. היא נתנה תחזית כי בדוח הקרוב היא תצרף כ-1.8 מיליון מנויים, זאת לאחר שאיבדה מיליון מנויים ברבעון השני.

בדוח הקרוב שיפורסם בשלישי לאחר המסחר, האנליסטים צופים רווח למניה של 2.17 דולר, המשקף קיטון של 32% ברווחיות בהשוואה לרבעון המקביל. ההכנסות צפויות לרשום עלייה של 5% אל 7.84 מיליארד דולר. באם זה יקרה, מדובר בירידה בהכנסות מרבעון לרבעון הראשונה בהיסטוריית נטפליקס. מדובר בצמיחה חלשה בהשוואה למה שנטפליקס הרגילה את המשקיעים לפני כמה רבעונים, אך הדבר מובן לגמרי עם התחרות הגוברת מצד דיסני ואמזון.

נטפליקס ידועה בתנודתיות שלה לאחר הדוחות, ב-3 הדוחות האחרונים שלה, המניה נעה בחדות כאשר בדוח אחד היא נפלה ב-22%, בדוח השני היא צנחה ב-35% ובדוח האחרון היא עלתה קלות ב-7%. באם נטפליקס תדווח על תוצאות רעות/טובות במיוחד - יש על מי לסמוך שהמניה יודעת לבצע תנועות חדות בהתאם.