מניית נטפליקס איבדה כמעט מחצית מערכה; האם צפוי קאמבק ב-2023?

ביום שישי, אנליסט וולס פארגו WELLS FARGO & CO +1.46% WELLS FARGO 75.92 +1.46% סגירה:0 פתיחה:74.58 גבוה:76.08 נמוך:74.56 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: , סטיבן קהאל, שדרג את הדירוג שלו למניית נטפליקס NETFLIX +0.03% NETFLIX 897.79 +0.03% סגירה:0 פתיחה:895.55 גבוה:906 נמוך:893 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: מ'משקל שווה' ל'עודף משקל'. הצעד מגיע ככל הנראה בעקבות ג'יי פי מורגן JP MORGAN +1.55% JP MORGAN 248.56 +1.55% סגירה:0 פתיחה:243.58 גבוה:249.15 נמוך:243.58 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: , שחזר על דירוג עודף משקל למניה כמה ימים קודם לכן. באמצע נובמבר, האנליסטית ג'סיקה רייף ארליך מבנק אוף אמריקה BANK OF AMERICA +1.14% BANK OF AME 46.99 +1.14% סגירה:0 פתיחה:46.39 גבוה:47.22 נמוך:46.28 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: , גם החזירה את המלצת הקנייה שלה למנית החברה. בסך הכל, 21 מתוך 45 אנליסטים צופים למניית נטפליקס שוק שורי לעומת 15 אנליסטים לפני כשלושה חודשים.

הקריאה של קהאל לנטפליקס מגיעה כאשר המניה איבדה כ-47% השנה, לעומת נפילה של 17% של מדד ה-S&P 500. חברת הסטרימינג דיווחה על ירידה במספר מנויים בשני הרבעונים הראשונים של 2022. התחרות נמצאת גם היא במגמת עלייה: Disney+ של וולט דיסני WALT DISNEY +0.82% WALT DISNEY 115.66 +0.82% סגירה:0 פתיחה:114.11 גבוה:116.33 נמוך:113.6 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: השיקה ביום חמישי את שירות הסטרימינג מבוסס הפרסומות שלה בסך 7.99 דולר לחודש, שמתחרה במנוי הפרסומות של נטפליקס שהושק בנובמבר בעלות של 6.99 דולר.

אנליסטים, במקרים רבים, משדרגים או חוזרים על דירוג קנייה כאשר הם רואים את המניה כבעלת ערך נמוך, או אם המניות ירדו במידה ניכרת והם רואים רוח גבית שהמשקיעים לא מעריכים אותה. בנק אוף אמריקה, ג'יי מורגן וולס פארגו צופים כולם ימים טובים יותר לנטפליקס, בין אם השירות מבוסס הפרסומות יצליח בשנים הקרובות או השיפור בתוכן.

הנתונים של וולס פארגו לנובמבר הראו צמיחה של 6% במספר המשתמשים הפעילים החודשיים כאשר תכני סוף השנה התחילו להגיע. העונה השלישית של תוכנית המצליחה 'אמילי בפריז' תגיע לראשונה ב-21 בדצמבר, בעוד העונה השנייה של בורדרלנד והמחזמר מטילדה של רואלד דאל תגיענה שתיהן לנטפליקס בימים האחרונים של דצמבר. בנוסף, קהאל צופה שהשירות מבוסס הפרסומות יגדיל את מספר המנויים העולמי בכ-23 מיליון ל-279 מיליון עד 2025 לעומת הצפי הקודם של 256 מיליון.

האנליסטית ארליך מבנק אוף אמריקה אומרת כי הצעת הפרסומות תפנה לקבוצת דור ה-Z, שבדרך כלל יש להם פחות הכנסה פנויה. דאג אנמות' מג'יי פי מורגן ציטט נתונים ראשוניים המצביעים על שיפור של ההורדות הגלובליות של האפליקציה לאחר השקת שירות הפרסומות; לנטפליקס הייתה ירידה של 16% משנה לשנה בנובמבר, בניגוד לירידה של 30% באוקטובר.

ובכל זאת, יש סיבות להטיל ספק. האינפלציה מכבדה על הארנקים של הצרכנים, ולמרות שהשירות המבוסס על פרסומות זול יותר, עדיין מוקדם לדעת אם הוא יגדיל מאוד את ההכנסה הממוצעת למשתמש. החשש בקרב חלק מהמשתתפים בשוק הוא שמנויים בארה"ב המשלמים יותר - עם חשבונות של 16 או 20 דולר לחודש - עלולים לעבור למוצר המבוסס על הפרסומות. זה עלול להוביל לירידה בהכנסות, כזו שהכנסות ממודעות ומנויים חדשים לא יוכלו לקזז. ברבעון השלישי, ההכנסה החודשית הממוצעת של חברות בעלות מנויים ברחבי העולם הייתה 11.85 דולר.