אחרי צניחה של 40% השנה: המשקיעים תולים תקוות בדיווח של נייקי

הוול סטריט תעקוב היום מקרוב אחר הדיווח של תאגיד הענק לייצור מוצרי ספורט - NIKE +2.37% NIKE 75.1 +2.37% סגירה:0 פתיחה:73.67 גבוה:75.56 נמוך:73.2 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (NKE). החברה צנחה השנה ביותר מ-38%, בעיקר בשל האטה בביקושים.

המשקיעים ממתינים לתוצאות, בתקווה שלא יצטרכו להתמודד שוב עם מה שעבר אחרי פרסום תוצאות הדוח הראשון השנה, לאחריו המניה ירדה ב-10% וגרמה גם למתחרות מתחום ההלבשה והאתלטיקה, לרדת יחד איתה. דווקא לקראת סיום עונת החגים, הדיווח של נייקי הוא חשוב מאין כמותו ועשוי להשפיע מאוד על המניה.

בוול סטריט מתכוננים לדיווח על רווח "מתון" של החברה. העניין הזה מגובה בתוצאות חזקות מהצפוי של מותגי בגדי ספורט אחרים, כזה שמדלג גם מעל בעיות המלאי בחברה. על פי הערכת האנליסטים, נייקי תציג רווח מתואם של 65 סנט למניה ומכירות של 12.58 מיליארד דולר ברבעון.

נייקי מתמודדת עם אתגרים גדולים השנה: החל מהיחלשות כלכלת סין שמהווה כרוח נגד לענקית הביגוד הספורטיבי, שחשופה לסין בשיעור גבוה - ועד לתנועות בשערי החליפין שפגעו ברווחי החברה. כך למשל, ברבעון השני השנה נייקי דיווחה על ירידה של 19% בהכנסות שמגיעות מסין - כ-1.6 מיליארד דולר, כאשר הסגרים נתנו את הטון ופגעו בכלכלה ובחנויות. החברה נתנה תחזית כי היא צופה שההכנסות השנתיות יצמחו בשיעור דו ספרתי נמוך, מה שהרתיע את המשקיעים.

"אנו רואים בנייקי הסיפור הצרכני העולמי החזק ביותר במהלך השנה הבאה - עקב פתיחת סין מחדש", כתב אנליסט של קרדיט סוויס, מייקל בינטי, בתחזית שהתפרסמה בשבוע שעבר. "שני העסקים החשובים ביותר של נייקי נמצאים בשפל או מעבר לכך. וכאן יש סיכוי גבוה יותר ששינויי EPS (רווח למניה, א"י) יהיו חיוביים".

בינטי העלה את יעד המחיר שלו מ-110 דולר ל-122 דולר ביום חמישי. הוא לא היה היחיד. גם בתי השקעות גדולים אחרים בניהם מורגן סטנלי העלו מעט את התחזיות שלהם.

בדו"ח הרווחים לרבעון הראשון הזהירה החברה כי בעוד שההכנסות יצמחו בשיעור דו ספרתי נמוך ברבעון זה, הרווח הגולמי יירד ב-0.4% בהשוואה לשנה הקודמת. חלק גדול מההתכווצות של המרווח מגיע מהצורך למכור את הסחורה שלה במחירים מוזלים מאוד כדי להיפטר ממלאי עודף, זה שעליו דיווחו בדוחות הקודמים.

המשקיעים מחכים כעת גם לעדכון התחזית של נייקי לקראת שנת 2023. אם נייקי תיתן להם צל של תקווה, הם יצביעו ברגליים. יחד עם זאת, יש עדיין בעיות רבות שנייקי צריכה להיות מוטרדת מהם ועשויות לפגוע ברווחים. כך למשל, המכירות בסין לא צפויות להתאושש לחלוטין לרמה שהייתה בעולם לפני הקורונה.

כעת, נראה כי התוצאות של נייקי יהיו תלויות בעיקר בביקוש בצפון אמריקה. לפי התוצאות של הקמעונאים הגדולים, בניהם פוט לוקר המוכרת גם בישראל, הביקוש נשאר יציב בקרב צרכנים בצפון אמריקה. מצד שני, נתונים עדכניים מצביעים על כך שהצרכנים בארה"ב מתחילים לקצץ בהוצאות. אפילו המכירות הקמעונאיות ירדו ב-0.6% בנובמבר - השיעור הגבוה ביותר מזה כמעט שנה. גם סעיף ההלבשה ירד.

בשורה התחתונה, אם הצמיחה בצפון אמריקה תקטן, סביר להניח שזה יפגע גם בשורה התחתונה ויוסיף לחששות של הצרכנים לקראת השנה הבאה.