סמסונג מזהירה מירידה ברווח בגלל ביקוש נמוך, האם יש לאפל ממה לדאוג?

חברת סמסונג תשחרר את דוחותיה לרבעון האחרון של 2022 בסוף החודש הנוכחי והיום היא סיפקה אזהרה בנוגע לתוצאות - צפויה צניחה של 68% ברווח ברבעון. החברה אמנם בין החברות המובילות בשוק הסמארטפונים בעולם, אך חוץ מזה היא מוכרת גם טלוויזיות, שבבים זיכרון ועוד מוצרי אלקטרוניקה רבים. אופי המוצרים שהחברה מוכרת יכול לאפשר לנו להתייחס לדוחות שלה בתור סימן מסויים לכמה הצרכנים ברחבי העולם מרשים לעצמם לבזבז כסף על דברים לא נחוצים - להתחדש בטלוויזיה או להחליף את שואב האבק למשל.

הרווח התפעולי של החברה צפוי גם הוא להחתך בשיעור גבוה - מ-13.87 טריליון וואן קוריאני ברבעון האחרון של 2021, אל 4.3 טריליון וואן ברבעון האחרון של 2022 (כ-3.4 מיליארד דולר). בהתחשב בכל הנתונים הללו, קשה שלא לצפות לירידה רוחבית מסויימת בשאר שוק המוצרים האלקטרונים - אין סיבה שהביקוש ירד רק למוצרים של סמסונג.

החברה שהכי צריכה להתייחס לדיווח של סמסונג בכובד ראש היא ככל הנראה  APPLE +0.59% APPLE 229.87 +0.59% סגירה:0 פתיחה:228.17 גבוה:230.72 נמוך:228.16 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: . מבחינת שוק הסמאטרפונים, סמסונג היא המתחרה הגדול ביותר של אפל וירידה בביקושים אצלה תשפיע ככל הנראה במידה מסויימת גם על החברה האמריקאית. לקראת שחרור הדוחות שלה לרבעון השלישי של 2022 עלה חשש כי החברה תפספס את הצפי במכירות האייפונים שלה עקב מצב הריבית והאינפלציה בעולם ואפל אכן פספסה את הצפי, אך בשיעור יחסית נמוך - הנתון עמד על 42.63 מיליארד דולר לעומת הצפי ל-42.67 מיליארד דולר. 

מאז הדוחות האחרונים, התנאים במשק לא השתפרו וגם לא המצב של אפל. החברה סבלה במשך כחודש מהשבתות במפעל הגדול ביותר שלה לייצור אייפונים בסין, זאת לאחר שפרצו מהומות וגלי קורונה בעיר של המפעל, מה שהוביל בסופו של דבר לסגרים. מאז סין אמנם שיחררה את אחיזתה ממדיניות האפס קורונה אבל הריבית בארה"ב המשיכה לעלות - מה שמשפיע על ההכנסות של החברה ברחבי העולם ומתמרץ את האזרחים לחסוך במקום לבזבז. 

לפני כחודש אנליסטים העריכו מה תהיה ההשפעה של המצב בסין על הדוחות הקרובים של החברה והתחזיות היו שליליות מאוד. האנליסט הארש קומר מ-Piper Sandler אמר: "מבחינת מספרים אנחנו מעריכים פגיעה של 8 מיליארד דולר בדוחות הקרובים" - פגיעה של מעל 7% בהכנסות של החברה. דן אייבס מ-Wedbush אמר: "ייצור האייפונים של החברה עמד על 20% עד 30% מהקיבולת שלו בחודש האחרון (נובמבר) ולפי דעתנו התוצאה יהיה מחסור חסר תקדימי של אייפונים ברחבי העולם בתקופת חג המולד הקרובה". את התחזיות האלו נבדוק בתחילת החודש הבא, אז תשחרר החברה את דוחותיה הרבעוניים.

בדוחות האחרונים החברה הייתה ענקית הטק היחידה שעקפה את תחזיות האנליסטים ולא צללה לאחר פרסום הדוחות. אפל הציגה רווח למניה של 1.29 דולר לעומת הצפי לרווח של 1.26 דולר למניה וההכנסות של החברה עמדו על 90.14 מיליארד דולר, צפי האנליסטים עמד על 88.64 מיליארד דולר. בשבוע האחרון החברה ירדה לראשונה מזה שנה וחצי משווי של למעלה מ-2 טריליון דולר, מאז החברה הצליחה לחזור לשווי זה, אך אם נראה פספוס בדוחות הפגיעה ככל הנראה תהיה קשה - הפעם האחרונה שאפל פיספסה את התחזיות הייתה באמצע 2016.