פריון נופלת בטרום ב-8%: מחליפה מנכ"ל, התחזית לשנה הבאה - סבירה

חברת הפרסום בדיגיטל פריון פריון נטוורק -0.29% פריון נטוורק 3,120 -0.29% בסיס:3,129 פתיחה:3,129 גבוה:3,145 נמוך:3,082 תמורה:5,423,238 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  הדואלית פריון נטוורק (US) +1.07% פריון נטוור 8.52 +1.07% סגירה:0 פתיחה:8.44 גבוה:8.62 נמוך:8.43 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: מודיעה עם פרסום הדוחות לרבעון הרביעי של 2022 על החלפת מנכ"ל החברה. דורון גרסטל יפרוש מניהול החברה בחודש אוגוסט ויישאר בדירקטוריון. יחליף אותו טל יעקבסון. יעקבסון שהצטרף לפריון בשנת 2018 משמש כיום מנכ"ל CodeFuel, עסקי הפרסום בחיפוש של פריון. לפני כן הוא היה בכיר בחברת סימילרווב ולפני כן במקאן אריקסון.

החברה כבר פרסמה תוצאות מקדמיות, אבל התוצאות בפועל טובות יותר. פריון עקפה את התחזיות בכל הדוחות שנה האחרונה והיא צומחת בקצב מהיר. החברה מדווחת על הכנסות של 209.7 מיליון דולר, מעל צפי האנליסטים ל-205 מיליון דולר. בשורה התחתונה רושמת פריון רווח מתואם של 90 סנט למניה, מעל צפי האנליסטים ל-59 סנט למניה.

התחזית לשנת 2023 - סבירה: החברה מדווחת על צפי הכנסות של 720-740 מיליון דולר. אמצע הטווח (730 מיליון) הוא בדיוק כמו צפי האנליסטים. החברה גם צופה לרשום EBITDA מתואם של 149-153 מיליון דולר (אמצע טווח של 151 מיליון דולר).

תזרים המזומנים התפעולי של פריון ברבעון הרביעי עמד על 38.2 מיליון דולר, ויש לחברה בקופה מזומנים בהיקף של 429.6 מיליון דולר.

"פריון ממוקמת היטב לצמיחה מתמשכת ורווחית, וזה הזמן הנכון עבורי להעביר את החברה לדור הבא של מנהיגות" אמר גרסטל. "הייתי מנכ"ל של חמש חברות שונות מאז 1999, ואני מרגיש צורך לקחת קצת חופש. ביקשתי מטל להצטרף לפריון לפני יותר מארבע שנים ואין לי ספק שהוא האדם האידיאלי להוביל את פריון קדימה. טל עשה עבודה יוצאת דופן ב-CodeFuel. הוא ביצע מודרניזציה ושיפר משמעותית את פלטפורמת הפרסום בחיפוש שלנו, הניע את צמיחת ההכנסות ויצירת המזומנים שלנו".

טל יעקובסון אמר: "אני גאה להיבחר למנכ"ל הבא של פריון, אחרי יותר מארבע שנים בבנייה של יסודות החברה. אני מאמין שפריון בדרך להמשך צמיחה ולהרחבת היקף החברה כדי להגדיל את הערך עבור בעלי המניות שלה."

על רקע הדוחות הוסיף גרסטל ״פריון פועלת בשוק פרסום דיגיטלי דינמי, וביצועינו הכספיים החזקים מצביעים בבירור על יכולת ייחודית לזהות שינויים בתמהיל תקציבי הפרסום, ולספק פתרונות מתאימים במהירות. צמיחה שנתית ממוצעת של 101% ב-EBITDA ושל 40% בהכנסות בשלוש השנים האחרונות היא תוצאה של מודל עסקי המתאפיין ביכולת חיזוי ויציבות גבוהות, ומבוסס על אסטרטגיית גיוון מוצרים ורווחיות גבוהה".

בראיון לביזפורטל הסביר לאחרונה גרסטל שפריון פועלת להתאים את עצמה לפעילות בלי עוגיות (Cookies). גרסטל הוסיף והסביר על האסטרטגיה, והעריך כי פריון עצמה מחזיקה ב-1-2% מהשוק כולו. כלומר היא עדיין בחיתוליה, אבל הוא רוצה לגדול לא רק יחד עם הגידול של השוק, אלא "לגדול יותר מהשוק, כדי להצליח צריך לקחת נתח שוק מאחרים. השאלה היא איך אני לוקח נתח שוק מהאחרים. איך גדלים יותר מהשוק. צריך להביא משהו שאין לאחרים. אני רוצה לגדול בקצבים של 30-40% כל שנה". לראיון המלא לחצו כאן:

עוד בדוחות:
ברבעון הרביעי החברה מדווחת שההכנסות מווידאו גדלו ב-33%, והיוו 42% מהכנסות פעילות הפרסום, ההכנסות מטלוויזיות חכמות גדלו ב-42% לעומת הרבעון המקביל. הגידול בשיעור הלקוחות שאימצו את פלטפורמת הווידאו של פריון מניב תוצאות חזקות: מספר יצרני התוכן גדל ב-72%, וההכנסות מיצרני התוכן הקיימים גדלו ב-78%. ההכנסות נטו (בניכוי עלויות מדיה) גדלו ל-42% מסך ההכנסות לעומת 41% ברבעון המקביל. ההכנסות מפעילויות החיפוש צמחו ב-49% לעומת הרבעון המקביל כתוצאה מגידול של 26% במספר החיפושים היומי הממוצע וגידול של 13% בהכנסה הממוצעת לאלף חיפושים (RPM).

תוצאות שנת 2022 כולה:
החברה רשמה הכנסות של 640.3 מיליון דולר, עליה של 34% לעומת 2021. ההכנסות מפעילות הפרסום גדלו ב-36% ל-360.7  מיליון דולר, והיוו 56% מסך ההכנסות. הצמיחה בפעילות הפרסום נבעה בעיקר מזינוק של 129% בפלטפורמת הווידאו, מזינוק של 108% בהכנסות מטלוויזיות חכמות, ומגידול של 4% במספר סוכנויות הפרסום והמותגים העובדים עם החברה.

ההכנסות מפעילויות החיפוש גדלו ב-31% ל-279.6 מיליון דולר והיוו כ- 44% מסך ההכנסות. הצמיחה בפעילויות החיפוש נבעה בעיקר מגידול של 21% בהכנסה הממוצעת לאלף חיפושים (RPM) ומגידול של 11% במספר החיפושים היומי הממוצע.

עלויות רכישת המדיה (TAC) ב-2022 הסתכמו ב-372.6 מיליון דולר, או 58% מסך ההכנסות, בהשוואה ל-288 מיליון דולר, או 60% מסך ההכנסות ב-2021. 
   
הרווח הנקי של פריון ב-2022 זינק ב-156% ל-99.2 מיליון דולר. הרווח הנקי על בסיס Non-GAAP הוכפל ל-119.8 מיליון דולר, כ-19% מסך ההכנסות, לעומת 13% מסך ההכנסות ב-2021. בשורה התחתונה, הסתכם הרווח המדולל למניה ב-2.06 דולר, והרווח למניה על בסיס Non-GAAP הסתכם ב-2.47 דולר. 

ה-EBITDA המתואם ב-2022 גדל ב-90% ל-132.4 מיליון דולר, כ-21% מההכנסות, לעומת 15% מההכנסות ב-2021. בניכוי עלויות המדיה, גדל ה-EBITDA המתואם ל-49% מסך ההכנסות, לעומת 37% מסך ההכנסות ב-2021.