אנדר ארמור עקפה את הצפי אך נופלת ב-5% לאחר תחזית חלשה להמשך, מה המצב אצל המתחרה הגדולה?

חברת האופנה אנדר ארמור  UNDER ARMOUR A +3.03% UNDER ARMOU 9.52 +3.03% סגירה:0 פתיחה:9.45 גבוה:9.72 נמוך:9.43 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  רשמה ברבעון הראשון של השנה הכנסות של 1.4 מיליארד דולר עם רווח של 0.18 דולר למניה, צפי האנליסטים היה להכנסות בסך 1.36 מיליארד דולר ורווח למניה של 0.14 דולר. למרות התוצאות הטובות המניה מאבדת היום גובה לאחר שהחברה הורידה את צפי הרווחים לשנת 2024 הפיסקאלית - החברה צופה לרשום רווח של בין 0.47 דולר ל-0.51 דולר למניה, האנליסטים ציפו לרווח של 0.61 דולר למניה. בנוסף להורדת צפי הרווחים, החברה צופה כי ההכנסות שלה יקפאו ויעמדו על אותו הסכום כמו של השנה שלפני כן.

מנכ"לית החברה החדשה, סטפני לינרץ, אמרה לאחר פרסום הדוחות: "אני מרוצה שתוצאות החברה עמדו ביעדים הקודמים. אני מתעדפת בצורה משמעותית את חיזוק המותג הגלובלי, אספקת עיצוב ומוצרים ברמה גבוהה, עם פוקוס בביגוד הספורט, ההנעלה והנשים". זוהי עונת הדוחות הראשונה של לינרץ, אשר הגיעה לחברה לאחר שהייתה נשיאת מריוט אינטרנשיונל.

למרות שהחברה לא פספסה את תחזיות האנליסטים מאז תחילת משבר הקורונה, מצב המניה די עגום. החברה לא מצליחה למשוך לקוחות חדשים או לייצר "הייפ" סביב המוצרים שלה והמניה נמצאת במגמת ירידה כבר שנים - מאז 2016 איבדה למעלה מ-80% משוויה. החברה נסחרת כעת לפי שווי של 3.4 מילארד דולר ומכפיל 15. המתחרה החזקה ביותר של אנדר ארמור - נייקי  NIKE +3.05% NIKE 77.39 +3.05% סגירה:0 פתיחה:76.2 גבוה:77.5 נמוך:75.83 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  , נסחרת כעת בתמורה לשווי שוק של 192 מיליארד דולר.

הפער בין החברות החל לגדול בשנים האחרונות, בעיקר הודות לכך שנייקי הצליחה למתג את עצמה - היא הספונסרית של הספורטאים הגדולים והמוכרים בעולם וחלק מהמוצרים שלה אפילו הופכים לפריטי אספנות. נייקי הבינה מה הצרכנים רוצים והיא כעת משווקת נעליים במהדורות מוגבלות, כאלו שנמכרות בתמורה לאלפי ועשרות אלפי דולרים לזוג. כמה מאות או אלפי פריטי אספנות הם לו אלו שתורמים להכנסות העצומות של נייקי אבל הייצור של הפריטים האלו מגביר את ההתלהבות סביב מוצרי החברה, אשר כבר נתפסים כמוצרים שחובה להחזיק בין בני נוער וצעירים רבים. 

בדוחותיה האחרונים נייקי רשמה רווח של 0.79 סנט למניה על הכנסות של 12.4 מיליארד דולר והיא תפרסם את דוחותיה לרבעון שמסתיים בחודש מאי לקראת סוף חודש יוני, הצפי בשוק הוא לרווח למניה של 0.67 דולר על הכנסות של 12.5 מיליארד דולר. למרות מרחק של כ-30% מהשיא שנרשם בסוף 2021, מניית נייקי נמצאת בעלייה של 12% מתחילת השנה, זאת לעומת ירידה של 18% במניית אנדרמור מתחילת השנה וירידה של 23% ב-12 החודשים האחרונים.

"עלינו לספק מוצרים טובים יותר לאתלטים וללקוחות שלנו, ביחד עם החזרת ערך משמעותית לבעלי המניות בשנים הבאות - זהו תפקידי לגרום לחזון הזה להפוך למציאות" אמרה לינרץ. החברה חתמה לאחרונה על חוזה ארוך טווח עם כוכב הכדורסל סטפן קרי, החוזה צפוי להמשיך עד לפרישה של הכוכב. 

החוזה עם קרי, אשר התחיל את דרכו עם החברה עוד בשנת 2011, הוא ככל הנראה הנכס הכי גדול של אנדר ארמור, כשנעלי הספורט והכדורסל הן "הזדמנות הצמיחה הבודדת המשמעותית ביותר של החברה" לפי דברי לינרץ. מכירות הנעליים של החברה הכניסו לחברה 378 מיליון דולר ברבעון האחרון - עלייה של 27% לעומת הרבעון המקביל, זאת בזמן שהכנסות הביגוד, אשר עמדו על 889 מיליון דולר, עלו  ב-1% בלבד לעומת הרבעון המקביל. המלאי של החברה עלה ברבעון האחרון ב-44% ל-1.2 מיליארד דולר וסך המזומנים ושווה מזומנים עמד, נכון לסוף הרבעון, על 712 מיליון דולר.