מלחמת הפרסום של הבנקים: לאומי מול כולם

בנק לאומי  לאומי +1.67% לאומי 4,135 +1.67% בסיס:4,067 פתיחה:4,040 גבוה:4,140 נמוך:4,040 תמורה:158,957,381 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  המשיך בסוף השבוע האחרון בקמפיין הפרסומת האגרסיבי שלו מהחודש האחרון שכלל מודעות בכל עיתוני סוף השבוע כולל במגזר הדתי, של  פרסום סיירת מנכ"ל בה הציע ללקוחות מספר טלפון דרכו יקבלו פתרון לבעיותיהם.

הקמפיין הפרסומי של הבנק בעיתונות ובטלוויזיה הוערך בעלות של מספר מיליוני שקלים. השבוע לאחר שהודיעו על ריבית של אחוז על הכסף בעובר ושב הפרסומת השתנתה.
בשוק הפרסום מעריכים כי בקרוב יתר הבנקים יגיבו בקמפיינים משלהם.

הפרסומות של לאומי בכותרות שלושת העיתונים בסוף השבוע. צילום ביזפורטל.

בלאומי טענו בפרסומת שפורסמה בסטריפ בשער של עיתוני סוף השבוע המובילים, וכן בשני עמודי פרסום בתוך העיתון, בעלות של מאות אלפי שקלים לפי מחירי המחירון, כי "ששששששששששששש אל תפריעו לבנקים האחרים לישון בזמן שלאומי ביחיד שמעניק ללקוחותיו ריבית על העו"ש". דבר די נדיר שבשלושת העיתונים בשער מופיעה אותה פרסומת בנוסף לשני עמודי פרסום בתוך העיתון.

מודעה בנק לאומי בתוך העיתונים. צילום ביזפורטל

העמוד הנוסף של המודעה של בנק לאומי בתוך העיתונים . צילום ביזפורטל

התגובה של פייבוקס<

מנגד בפייבוקס פרסמו גם בעיתוני סוף השבוע פרסומת שפורסמה עמוד אחרי הפרסומות של לאומי בה טענו "חחחחחחחחחחחחחחחחחחח נו באמת סיירת מנכ"ל, אתם יכולים יותר. 1% על ריבית בעו"ש?  בגבינה יש לנו יותר". וכמובן מה שהם מציעים: "3% ריבית לללא העברת משכורת".

התשובה של פייבוקס לפרסומת של לאומי. צילום ביזפורטל

אמש פנתה פייבוקס למפקח על הבנקים בבנק ישראל ולממונה על התחרות, בבקשה כי ינקטו צעדים כנגד בנק לאומי  בעקבות "התנהלות בריונית ואנטי תחרותית של בנק לאומי" כנגד פייבוקס, המכוונת לפגוע לכאורה בתחרות במערכת הבנקאית.

נזכיר כי העימות בין לאומי לפייבוקס החל לאחר שפייבוקס החלה להציע ללקוחותיה ריבית של 3% על היתרה באפליקציה, ללא צורך לסגור את הכסף. ולאחר מספר ימים השיקו בלאומי הצעה במסגרתה יינתן (החל מה- 1.7) ללקוחות ריבית של 1% על יתרות עו"ש (עד לסכום של 10,000 שקל).