מכה לברימאג: הטורקים הודיעו על הפסקת ההסכם להפצת מקררי בקו

חברת ברימאג ברימאג 0% ברימאג 1,287 0% בסיס:1,287 פתיחה:1,332 גבוה:1,332 נמוך:1,287 תמורה:109,937 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: לא תוכל להפיץ עוד את מותג המקררים BEKO, אותה היא מפיצה משנת 2021 בבלעדיות - כך על פי דיווח שהגישה החברה לבורסה. קבוצת ארצ'ליק הטורקית החליטה כי הסכם הבלעדיות ייפסק וכעת היא תפיץ את המוצרים בעצמה.

לפני כשנתיים האריכה ברימאג את החוזה, לשלוש שנים נוספות. בהסכם נקבע כי ארצ'ליק יכולה להפסיק את ההסכם בכל סוף שנה אם ברימאג לא תעמוד ביעדי המכירות השנתיים, כפי שנקבע בהסכם בין הצדדים. על פי ההסכם, ברימאג תצטרך ולהמשיך בשירות שהיא נותנת כלפי הלקוחות עד שימונה מפיץ חלופי.

ההודעה הזאת אינה פשוטה עבור החברה - היקף הכנסות החברה ממכירת מוצרי בקו בשנת 2022 וברבעון הראשון לשנת 2023 עמד על 88.9 מיליון שקל ו-21.3 מיליוני שקל בהתאמה. ברבעון הראשון של השנה ירדו ההכנסות שלה ב-7.7% והסתכמו ב-128 מיליון שקל. בסוף הרבעון הפסידה 1.5 מיליון שקל לעומת רווח של 9 מיליון אשתקד.

בברימאג הבהירו כי הצדדים מנהלים משא ומתן, בין היתר בנוגע לאפשרות להמשך מתן שירותים לארצ'ליק גם לאחר סיום הסכם ההפצה. בשנה שעברה אלקטרה מוצרי צריכה ניסתה לשים את ידה על הפצת המוצרים, אך ללא הצלחה.

כעת, ברימאג תצטרך להתמודד עם מכה לא פשוטה - בקו הוא אחד המותגים המצליחים בו היא מתהדרת כבר שנים. בקרו משווקת גם את מקררי LG, אבל בקו היה מותג זול יחסית. דווקא בתקופת האטה, ישנה חשיבות גדולה להפצת מקררים זולים יותר. מפיצה משווקת גם מכונות כביסה, מייבשים ומדיחים ובנוסף - מוצרי חשמל קטנים כמו מכונות קפה, בייביליס ועוד.