"השקת קרפור הרבה מעבר לציפיות; הביצועים פנטסטיים"

חברת אלקטרה מוצרי צריכה אלקטרה צריכה -0.69% אלקטרה צריכה 8,249 -0.69% בסיס:8,306 פתיחה:8,273 גבוה:8,352 נמוך:8,123 תמורה:3,488,584 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: חתמה על הסכם זכיינות מורחב עם אדידס, בהמשך למזכר ההבנות מחודש מאי האחרון. במסגרת ההסכם אדידס העולמית תעביר 28 סניפים שלה (מתוכם 4 חנויות עודפים וחנות הנמצאת בהקמה) להפעלת אלקטרה מוצרי צריכה כזכיינית החל מחודש אוקטובר 2023. לאחר ההעברה, כאמור, תפעיל אלקטרה מוצרי צריכה 46 סניפים של רשת חנויות הספורט אדידס בישראל, לעומת 18 חנויות שהפעילה עד כה, לאחר שרכשה את הזכויות לגביהן בתחילת השנה.

 חנות אדידס - CANVA

בהתבסס על מחזור המכירות של חנויות אדידס המופעלות על ידי אלקטרה צריכה היום, החברה מעריכה כי מחזור המכירות של אדידס, הכוללת את 46 החנויות של הרשת, צפוי לעמוד על כ-250 מיליון שקל בשנת 2024. פעילות אדידס תחת אלקטרה צריכה הניבה ברבעון הראשון הכנסות של 11 מיליון שקל ופעילות הפנאי והספורט כולה הניבה כ-70 מיליון שקל, כך שאם עושים חשבון מגלים שהפעילות צפויה לעלות אל מעבר ל-500 מיליון שקל ובכך להפוך לחלק משמעותי  מאוד בסל הפעילויות של אלקטרה צריכה לצד פעילות קמעונאות המזון והחשמל. 

צביקה שווימר, מנכ"ל אלקטרה צריכה אומר בראיון לביזפורטל כי "בשלב הראשון רכשנו 17 חנויות כאשר העבודה שביצענו בחנויות הללו בתחילת הדרך הייתה עבודה מאוד יפה וגדלנו בעשרות אחוזים במכירות מהרגע שהתחלנו להפעיל את החנויות. כשפנו אלינו מאדידס לקבל את הזיכיון של כמעט כל הפעילות בישראל, ולאחר שבחנו את הנושא וגם קיבלנו חנויות עודפים, הסכמנו לקבל את הפעילות הזו.

"אדידס היא אחד ממותגי הספורט הגדולים בעולם מבחינת אופנה וספורט ולהיות זכיין שלה עם 47 חנויות בישראל זה כבוד רב אבל קודם כל פוטנציאל גדול לפעילות העסקית וגם להמשך ההתרחבות בתחום".

מה שיעור הרווחיות שאתם צופים לה?
"אנחנו מצפים לרווחיות המקובלת של כ-10% ואף יותר בתוך הפעילות הזאת. אנחנו חושבים שגם הידע שלנו בקמעונאות, גם הקניינות שנבצע, לצד מועדון הלקוחות, יתרמו לטופ-ליין. האפשרות שלנו להפעיל חנויות עודפים בהחלט תתרום לקניינות בחנויות ולריענון הסחורה בחנויות, מה שישפר באופן מהותי גם את רמת הרווחיות".

אתם מתכוונים להרחיב את רשת החנויות? מה התכניות העסקיות?
"לא נפתח חנויות נוספות בשלב הזה. אנחנו יותר נבחן ונשנה מיקום של חנויות, ברמת הגדלים נייצר אחידות לפעילות שלנו וחנויות שהן פחות רווחיות ייתכן שתיסגרנה במהלך הדרך.

"הפעילות השנתית של אדידס, כולל החנויות החדשות שרכשנו, אמורה לייצר כ-250 מיליון שקל בשנה, ואני חושב שמשנה לשנה יש כאן פוטנציאל צמיחה של בין 10%-15% גם בשדרוג החנויות וגם בבניית הקולקציה. אני חושב שאדידס עושה כרגע הרבה צעדים ברמה העולמת כדי להיות מקום ראשון בעולם מבחינת מותגי הספורט".

מה נתח הפעילות שלכם בשאר המותגים כמו קולומביה ואאוטסיידרס?
"בסוף נגיע לרמה כזאת שחצי מהפעילות במגזר הפנאי והספורט יהיה בקולומביה וחצי מהפעילות יהיה באדידס".

מה המצב ברשת קרפור? עומדים בצפיות?
"הפידיון של חנויות קרפור הוא הרבה מעבר לציפיות. מדובר בביצועים פנטסטיים עם גידולים של למעלה מ-70%. מחר אנחנו פותחים עוד 21 חנויות ונגיע ל-71 חנויות של קרפור. כשבוחנים אותה היא רווחית מאוד והמטרה שלנו היא להמשיך להמיר את החנויות לקרפור ולהמשיך להכניס מוצרים חדשים לחנויות".

קרפור רק נזכיר היא רשת בינלאומית מצרפת שיינות ביתן של אלקטרה צריכה ושל משפחת ביתן קיבלו את הזיכיון שלה כדי להפוך את הסניפים של יינות ביתן לסניפי קרפור. ההשקה הבטיחה רבות ולכאורה היה נדמה שלא כצעקתה. המחירים ברשת לא היו זולים דרמטית למעט סניפים בודדים. נראה היה  כי קרפור טוענת שהיא מהפכה - אבל, היא אפילו לא רפורמה. שווימר מסביר כעת כי הרשת מצליחה מעל ומעבר לציפיות.