אדידס מעלה תחזיות - קולקציית Yeezy תרמה למכירות

חברת בגדי הספורט וההנעלה אדידס ADIDAS AG +0.99% ADIDAS AG 223.69 +0.99% סגירה:0 פתיחה:220.01 גבוה:225.23 נמוך:220.01 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: דיווחה על תוצאותיה לרבעון ורשמה רווח תפעולי של 176 מיליון אירו, יותר מכפול מצפי האנליסטים שעמד על 65.4 מיליון אירו. המכירות עמדו על 5.34 מיליארד אירו, בעוד הצפי היה ל-5.27 מיליארד אירו. המכירות מסדרת הנעליים Yeezy שנוצרה בשיתוף פעולה עם קנייה ווסט (או בשמו החדש יה) הגדילו את השורה העליונה בכמעט 400 מיליון אירו ואת השורה התחתונה ב-150 מיליון אירו.

אדידס  ניתקה את הקשרים עם ווסט לאחר שהאחרון פירסם סדרה של פוסטים אנטישמיים ברשתות החברתיות. במאי האחרון הודיעה החברה כי היא תחל למכור את מה שנשאר מהשותפות עם הזמר. "המכירות של החלק הראשון של הקולקציה עזרו כמובן לשורה העליונה והתחתונה שלנו הרבעון", אמר מנכ"ל אדידס ביורן גולדן. 

הביקוש לקולקציית Yeezy היה כל כך גדול שהחברה עדכנה את התחזית לשנה כולה. אדידס צופה כעת כי המכירות ירדו בשיעור חד ספרתי בטווח האמצעי, כשלפני כן החברה צפתה ירידה בשיעור חד ספרתי בטווח הגבוה. ההפסד התפעולי צפוי לעמוד על 450 מיליון אירו, כשלפני כן היא צפתה הפסד של 700 מיליון אירו. אתמול החברה פירסמה למכירה  אונליין את החלק השני של הקולקציה מה שצפוי לשפר את תוצאות החברה, אך לפי אדידס זה לא משתקף בתחזית הנוכחית לשנה. 

החברה ספגה ביקורת על כך שהיא מוכרת את הקולקציה משיתוף הפעולה עם ווסט ולא משמידה אותה, בתגובה אדידס אמרה כי מכירה של הקולקציה מאפשרת תרומות משמעותיות לארגונים הנלחמים באנטישמיות וכמובן ציינה שזה תורם לה לתזרים ולחוזק הפיננסי הכללי. 

אם נסתכל על הדוחות ללא Yeezy, אדידס פירסמה דוחות די מעורבים. מגזר ההנעלה של החברה ראה צמיחה של 1% בלבד לעומת השנה הקודמת, בעוד מגזר ההלבשה ירד ב-3%. המכירות הסיטונאיות בנטרול מט"ח ירדו ב-10%, למרות שהוצגה צמיחה דו ספרתית בסין ובאמריקה הלטינית. הרווח הגולמי השתפר ועלה ב-0.6% ל-50.9%, בעקבות העלאת מחירים. רמות המלאי שהיוו אתגר עבור אדידס ברבעונים האחרונים הציגו שיפור. החברה אמרה כי המלאי גדל ב-6% בהשוואה לשנה הקודמת. 

בשוק הישראלי - לפני כמה ימים אלקטרה צריכה הודיעה כי חתמה על הסכם זכיינות מורחב עם אדידס, בהמשך למזכר ההבנות מחודש מאי האחרון. במסגרת ההסכם המורחב אדידס תעביר 28 סניפים שלה (מתוכם 4 חנויות עודפים וחנות הנמצאת בהקמה) להפעלת אלקטרה מוצרי צריכה כזכיינית החל מחודש אוקטובר 2023. לאחר ההעברה, כאמור, תפעיל אלקטרה מוצרי צריכה 46 סניפים של רשת חנויות הספורט אדידס בישראל, לעומת 18 חנויות שהפעילה עד כה, לאחר שרכשה את הזכויות לגביהן בתחילת השנה.

במסגרת ההסכם, אלקטרה מוצרי צריכה תרכוש את הזכויות בגין החנויות האמורות, וכן תרכוש את הזכויות וההתחייבויות בקשר להסכמי השכירות של חנויות אדידס העוברות להפעלתה. התשלום ייפרס על פני השנים 2023-2025, ואליו יתווסף סכום המלאי של החנויות, כפי שיהיה במועד ההשלמה.