נתח השוק של טסלה בארה"ב בירידה - התחרות גוברת

נתח השוק של טסלה TESLA INC +3.8% TESLA INC 352.56 +3.8% סגירה:0 פתיחה:341 גבוה:356.64 נמוך:337.7 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: בארה"ב צלל ברבעון השלישי והראה שלושה דברים: החברה של אילון מאסק לא חסינה מתחרות, זקוקה לדגמים נוספים וצריכה התאוששות בייצור.

על פי דו"ח שפורסם היום (חמישי) על ידי ספקית נתוני הרכבים Cox, סך המכירות של כלי רכב חשמליים הפועלים על סוללה בלבד (BEV) ברבעון השלישי, הגיע ל-313,086 יחידות, שיא חדש ועלייה מ-295,255 ברבעון השני ו-205,682 ברבעון השלישי של 2022. בשנה כולה עד כה נמכרו בארה"ב כ-867 אלף רכבי BEV, עלייה של כמעט 50% בהשוואה לתקופה התואמת אשתקד. עוד נתון מעניין, רכבי ה-BEV היוו כ-8.3% בכלל המכירות של כלי רכב קלים, עוד שיא עבור ארה"ב. 

למרות החדשות הטובות בשוק הרכבים החשמליים כולו, אצל טסלה המצב שונה. החברה מסרה 156,621 רכבים ברבעון השלישי, ירידה מ-175,262 ברבעון השני ועלייה מ-131,024 ברבעון השלישי של 2022. המשמעות היא שנתח השוק של טסלה ברבעון השלישי היה 50%, ירידה מ-59% ברבעון השני ומ-64% ברבעון השלישי אשתקד. בשנה כולה, טסלה סיפקה עד כה 494,000 רכבים בארה"ב, עלייה של 26% משנה לשנה. נתח השוק שלה עומד על כ-57%, ירידה לעומת 67% לפני כשנה.

כנראה שהמשקיעים מודעים לכך שטסלה לא באמת יכולה לשמור על נתח של 60% לנצח. מנית החברה יורדת בפחות מ-2%, שזה יחסית קצת למניה תנודתית כמו טסלה. יש מגוון רחב של רכבים חשמליים כיום, שנותן לקונים את היכולת לבחור. ברבעון השלישי של 2023, שבעה מותגים שונים מכרו יותר מ-10,000 יחידות, לא כולל טסלה. לפני כשנה רק שני מותגים הצליחו למכור יותר מ-10,000 רכבים. ברבעון. BMW, Chevy, יונדאי, פורד, מרצדס, ריביאן ופולסווגן הן החברות שהצליחו למכור יותר מ-10,000 רכבים השנה. ב-2022 רק פורד ו-Chevy הצטרפו לטסלה במועדון ה-10,000. 

מכירות טסלה מודל 3 ירדו ב-3.2% משנה לשנה והגיעו ל-53,251 יחידות. זאת אחת הסיבות שגרמו לטסלה להוריד את המחירים למודל 3 וסיבה נוספת לכך שטסלה צריכה להשיק את הגרסה המעודכנת שלה למודל בארה"ב, גרסה שכבר קיימת באירופה ובסין. נזכיר גם כי לחברה יש עוד מודל שצפוי לצאת לשוק בקרוב, הסייברטראק. המשקיעים יעקבו מקרוב כמה מהר החברה תצליח להגביר את הייצור של הדגם הזה. 

חלק מאובדן נתח השוק ברבעון השני, נגרם גם מהפחתת הייצור. טסלה ייצרה כ-435 אלף כלי רכב ברבעון השלישי, לעומת 479 אלף ברבעון השני. ההשבתה שהייתה על מנת שהחברה תשדרג את הציוד שלה גרם לחלק ניכר בהפחתת הייצור.  החברה צפויה לפרסם את דוחותיה ב-18 באוקטובר, אז נגלה מהו הנתח השוק של החברה, כמה היא מייצרת ואילו דגמים חדשים צפויים להגיע אם בכלל. 

טסלה נסחרת כיום לפי שווי של 820 מיליארד דולר, זאת לאחר שמנית החברה קפצה ב-109% מתחילת השנה וב-19% בשנה האחרונה כולה.