בתגובה לתחרות: אפל יוצאת במבצע על האייפון 15 בסין

ענקית הטכנולוגיה אפל APPLE -0.21% APPLE 228.52 -0.21% סגירה:0 פתיחה:228.86 גבוה:230.15 נמוך:225.71 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: יצאה בהנחות נדירות על מכשירי האייפון שלה בסין ומורידה את המחירים בחנויות ב-500 יואן (70 דולר) על רקע התחרות הגוברת בשוק הסמארטפונים הגדול בעולם. 

לפי אתר החברה בסין, יצרנית האייפון הורידה מחירים של כמה מכשירי אייפון ב-5%. המבצע המוגבל בזמן, ממותג כמבצע לראש השנה הירחית, ימשך מה-18 בינואר ועד ה-21 בינואר לקראת החג באמצע פברואר.

מכירות האייפון 15 בסין היו גרועות בהרבה ממכירות הדגמים הקודמים כאשר יריבותיה של אפל כמו שיאומי ווואווי מציעות דגמים תחרותיים במחירים לרוב זולים יותר, בנוסף לחברות ומשרדי ממשלה בסין שמגבילים את השימוש של העובדים באייפון בתגובה להגבלות הממשל האמריקאי על אפליקציות סיניות מטעמי ביטחון. מכירות האייפונים בסין ירדו ב-30% בשבוע הראשון של 2024 לעומת התקופה המקבילה אשתקד. זאת לאחר ירידה של 3% במכירות בשנת 2023. בוול-סטריט צופים שהתחרות תמשיך להתגבר גם השנה. 

אפל לא נקטה בהורדת מחירים לאייפונים החדשים שלה מזה שנים. ההנחה האחרונה מגיעה לאחר שענקית הטכנולוגיה הפתיעה את השוק בכך שלא העלתה מחירים לסדרת האייפון 15 בהשקה בספטמבר. פלטפורמות קניות מקוונות, כמו Pinduoduo הסינית, הורידו את מחירי האייפון 15 והאייפון 15 פרו ב-16% מתחילת השנה. בחברת המחקר Canalys אמרו כי ההנחות של אפל לא הפתיעו, היות והחברה נמצאת בלחץ להגביר את המכירות בעולם ובמיוחד בסין, על רקע התגברות התחרות וחוסר הרצון הגובר של מעריצי אפל לשדרג מכשירים. 

ב-Canalys צופים כי מכירותיה של אפל השנה ישארו יציבות השנה ברחבי העולם וירדו קלות בסין. 
 

דאונסייד של 15%

בברקליס הורידו לאחרונה את מחיר היעד שלהם למנייה ל-160 דולר, מחיר יעד המשקף דאונסייד של 15% לעומת המחיר הנוכחי. בבנק ציינו שנתוני המכירות של אייפון 15 בסין ממשיכים להיות חלשים, זאת למרות שיפור במכירות בשווקים מתפתחים. בנוסף, בברקליס צופים שהצמיחה בתחום השירותים של החברה, כמו אפל טי וי או אפל מיוזיק, תאט השנה. "התקופה הממושכת של מכירות חלשות לצד המשך התרחבות היא לא ברת-קיימא", כתב האנליסט טים לונג מברקליס. "אנחנו גם מאמינים ששנת 2024 תבליט יותר סיכונים בתחום השירותים".

אפל זקוקה להכנסות חזקות ממגזר האייפונים, בעיקר לאור העובדה שאפיק הכנסה גדול כנראה הולך להילקח ממנה - לא מזמן קבע בית המשפט בארה"ב שהעסקה בין גוגל לאפל פוגעת בתחרות והיא צריכה להיפסק. במסגרת העסקה, אפל הגדירה את גוגל כמנוע החיפוש ברירת מחדל במכשירים שלה בתמורה לתשלום של בין 18-20 מיליארד דולר בשנה, בערך 5% מההכנסות השנתיות שלה.