נייקי הודיעה שתפטר 1,600 עובדים - אז למה המניה יורדת?

ענקית הספורט והנעליים נייקי  NIKE +1.68% NIKE 74.59 +1.68% סגירה:0 פתיחה:73.67 גבוה:74.63 נמוך:73.2 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: הודיעה כי היא מתכוונת לפטר 2% מכוח העבודה שלה ברחבי עולם, או 1,600 עובדים. לדברי המנכ"ל, ג'ון גונהיו, המהלך מגיע במטרה לקצץ בעלויות ולפנות תקציבים להשקעה בתחומים אחרים כמו תחום הריצה, אופנת נשים ומותג ה"אייר ג'ורדן".

הודעות פיטורים בדרך כלל מקפיצות את המניה למעלה - החברה הולכת להוציא פחות כסף מה שהופך אותה יותר לבעלת ערך - אבל המניה של נייקי דווקא נופלת במסחר ב-3.5%.

הסיבה לירידות היא שהמשקיעים עדיין מודאגים מהדברים שנייקי עצמה כבר אומרת מספר חודשים - החברה אומרת כבר זמן מה שהיא רואה זהירות יתרה בקרב הלקוחות שלה והאטה בקניות, בעיקר באירופה ובסין, אזורים בהם הצמיחה חלשה יחסית לשאר העולם. בנוסף החברה ציינה שהיא רואה מגמה של העדפת הצרכנים לבזבז את כספם על חוויות יותר מאשר על מוצרי צריכה.

המשקיעים יכלו כבר לצפות למהלך הזה - כבר בדצמבר החברה הורידה את התחזית ההכנסות שלה ואמרה שלצד זאת היא מתכוונת להקטין את ההוצאות בסדר גודל של 2 מיליארד דולר במהלך 3 השנים הבאות.

המניה של נייקי נסחרת לפי של 155.7 מיליארד דולר. ב-12 החודשים האחרונים ירדה המניה ב-17.4%.